新经济发展态势下国外乡村旅游管理者与经营者角色定位之启示

方露露

在新经济发展态势下，我国的乡村旅游产业发展还存在一定的问题，为了有效的提升发展水平，需要结合国外的乡村旅游产业经营方式进行分析，明确管理和经营的要求。本文对乡村路旅游产业管理者的作用进行了分析，包括制定发展规划和项目计划，制定产业相关制度，并且阐述了乡村旅游产业经营者的作用。通过分析国外乡村旅游的特点来为我国的产业提供参考依据，进一步促进乡村旅游产业的发展。

一、引言

乡村旅游通过乡村特色的风景作为吸引消费者的内容，这使居住在城市的人们感受到了乡村的魅力，随着社会的快速发展，乡村旅游管理水平也逐渐提升，为了更好的实现我国的乡村旅游行业发展，应参考国外的乡村旅游市场，对乡村旅游管理中的各项角色定位进行分析，为乡村旅游管理提供改善的依据。

二、乡村旅游产业管理者的作用

（一）制定产业的发展规划与项目计划

政府在乡村旅游行业中应起到有效的作用，制定相应的规划，使区域的经济发展具有一定的基础。在西班牙中，政府针对乡村旅游制定了一系列的规划，并且为相应的工作投入了一定的资金，使乡村旅游行业工作顺利的运行。大部分国家都制定了乡村旅游规划，在波兰，政府提出了乡村旅游计划，鼓励人们到乡村体验。我国也包括关于乡村旅游的计划，但是在实施的过程中产生了一些问题，由于缺少完善的规划，导致规划难以发挥有效作用，同时缺少适合项目，区域发展不均衡的情况比较显著，导致项目类型同质化问题变得更加严重，在这样的背景下，我国的乡村旅游行业的经营受到了影响。

（二）制定产业管理的相关制度

政府应通過有效的措施来促进乡村旅游行业的发展，使乡村旅游产业得到支持，其中制定完善的制度是重要的内容。在其他国家，关于乡村旅游的相关规定已经得到了完善，其中包括乡村旅游中住宿方面的内容以及经营者的营业要求等，针对违法的经营行为进行了明确，在法律上提供了保障。我国政府对乡村旅游行业中存在的问题制定了相应的规定，使企业按照要求开展工作，但是实际上大部分的企业没有根据制度的内容进行经营，这导致乡村旅游行业受到了影响，不利于乡村旅游行业的发展。

三、乡村旅游产业经营者的作用

在城市的周围产生的乡村旅游产业具有丰富的形式，同时在发展过程中具有较大的空间，涉及范围大，为了使乡村旅游行业进一步的发展，企业作为经营角色，应采取有效的手段对乡村旅游行业的经营现状进行改善。企业应对项目进行合理的定位，在经营的过程中需要确定目标市场，结合实际情况进行经营，同时需要对市场中的消费者人群进行分析，了解人们的需求，根据这些内容改善项目内容。通过这样的方式，能够使乡村旅游产业发展具有稳定的基础，促进产业经济的发展。

企业还应采取一些措施对旅游产品进行设计，使乡村旅游具有一定的特色，在捷克有一项关于葡萄酒之乡的项目，其中主要为文化遗产和历史遗产，这类项目具有自身的特色，通过文化特点打造了一系列的旅游场所，包括酒店等，能够将分散的资源进行整合，使产品在市场中获得推广，进而实现多方合作营销，达到最终目的。在我国的乡村旅游产业中，可以通过技术设施与标志系统代理商等的合作来形成利益协调关系，为多方带来经济效益。但是在当前我国还需在这一方向继续完善，制定合理的计划，在规划过程中为企业带来支持，企业通过对市场的探索和开发，发现不同的主体，并且为其带来更多的利益，促进乡村旅游产业的全面发展，

此外，企业应合理的选择营销方式，使经营水平提升，由于乡村旅游产品难以在空间转移，生产与消费是同时进行的，并且需要口碑的影响得到进一步推广。在加拿大的一个乡村小镇中，由于乡村的景色以及折扣商品具有良好的口碑，被人们关注，这种优势为乡村旅游项目带来了有效的支持。通过分析发现，口碑作为宣传的重要方式，对乡村旅游有着积极的影响，同时人们的收入、学历与旅游产品的交流之间有着紧密的联系，相对较高的消费者更重视商品的情况。我国也存在这种情况，因此，在产业经营中需要重视口碑的营销，借助有效的口碑宣传为乡村旅游带来发展的动力，使我国的乡村旅游行业发展水平提升。

四、结语

随着经济的发展，我国的乡村旅游产业发展趋势更加显著，这为乡村资源开发利用带来了有利条件，促进了地区的经济快速发展。为了有效的提升产业经营水平，我国乡村旅游应参考国外的产业经营特点进行改善，对管理者以及经营者的要求进行明确，使乡村旅游产业能够具有更好的发展条件。（作者单位：沈阳师范大学，旅游管理学院）