互联网时代地方台主持人的融合探索

黄敏

摘 要：资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融，一个“融”字，包含了太多的路径选择。地方台的广播应该选择一条什么样的融合之路？本文进行了有益的探索。

关键词：互联网时代;融合;主持

近年来，互联网技术，特别是移动互联技术，正以指数级的加速度昂首迈进“+”万事万物的时代。曾经流行一时的专业报纸停止发行的消息不时刺激着人们的神经，电视观众被迅速兴起的网络视频分流，别说地市级电视台的经营状况，就连省级媒体的收视率开始下降，广告营收开始萎缩。广播，尽管仍然保持内容和经营的平稳，但也出现了听众被分流到互联网终端。融媒体"的理念与实践，就是在积极打造“共赢“的生态。资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融，一个“融”字，包含了太多的路径选择。尤其是地方台的广播，应该选择一条什么样的融合之路？

一、本土化的重要性

当移动互联网以技术实现跨区域的全球化发展时，以调频发射为传播主体的广播却在本土化区域化的影响力、传播力上展现了自身的优势。广播本土化，就是区域广播电台的主持人要以本地的社会、经济、历史、文化为出发点，发掘自身地域特色，坚持差异化原则，彰显广播的地域性优势。广播的本土化既是广播调频覆盖的属性，更是满足受众需求的必要之举。尤其近年来，广播在发现和挖掘本地优势，充分利用地域文化、风土人情、消费习惯等方面的差异性，制作播出具有本土化特色的节目方面，其精准性和共鸣感是其他媒体不可替代的。现在不少移动互联音频也开始通过专页、专题等方式，以区域划分来实现本土化受众聚集，但是，基本还都是平台式的，内容、互动等其实还是来源于当地广播电台提供的合作支持。本土化，是广播电台不可替代的重要因素。随着广播在地方车载市场影响力的扩大，广播已经区域化的主流媒体，具备了有效挖掘本地各类资源的能力。融合前要做的，是把这种能力尽可能放大和深入。广播作为主流媒体，可以整合政府资源，这无疑加码了自身的竞争优势。即使在新媒体时代，淮占有权威资源，依旧还是可以抢占市场先机。比如，可以承担起"应急广播"的责任，掌握着公路、铁道、航空、气象、医疗等众多公共关系资源，形成了自己独有的资源网络，在突发事件、交通疏导、灾区救援、预警发布、事故处理等方面彰显了广播的独特功能。未来互联网电台对广播的车上收听市场的威胁，不仅在于音频收听对广播收听的冲击，还在于其瞄准的是车上用户的各类生活场景需求，提供包括但不限于娱乐内容的全套服务，因为车联网背后蕴藏若基于位置信息、关联生活以及汽车产业等用户需求和市场的商机巨大。因此，广播必须深人开掘本土的各类社会资源，包括广告客户的资源，相对于各种新媒体，广播在组织车友互动、旅游资源推荐、无缝的车务和车旅服务等活动中具有直接、受信赖等优势，便于开展增值服务，形成更大的价值和营收渠道。这些本土核心资源在手，对下一步的融合具有重要意义。

二、突显广播“+”的概念

1.广播+视频直播 （广播电台与广电郴州APP的跨越融合）

广播可视化这概念，早在十多年前就有了，中国广播也曾进行可视化的尝试，但鲜有成功案例。相反，韩国广播的可视化道路一直没有停下，一些音乐类、访谈类节目基至成为了韩国艺人宣传歌曲、现场表庐的重要平台。郴州电台交通频道的直播间通过水滴直播实行19小时不间断直播，甚至通过视频直播来进行互动，在圣诞节等类似的节日推出“圣诞大翻牌”等活动，新生成了一种广告营销模式，为客户以及电台本身扩宽了宣传形式。广播+视频直播也有一个备受争议的问题，广播到底该不该做视频直播？打开视频窗口的广播，会不会因为主播的神秘感消失而使得广播的魅力被削弱？我想，每一个选择从事广播行业的人，或每一个听广播的听众，应该都是对声音怀有特殊情感的，然而，广播为什么还要介入直播领域呢？我的理解是，广播直播不仅仅是广播节目形态的创新，更是一种赋予声音更多可能的新尝试。大众传播经济价值的主要来源是受众的注意力和媒体在受众中的影响力，全民直播的崛起是由注意力经济和影响力经济的共同作用产生的。我们希望广播在未来能持续不断地吸引听众和用户的注意力，进一步打造广播在人群中的影响力。传统意义上的媒体只讲内容和形式。在互联网时代我们必须得讲场景和社交。广播具备极强的移动属性、社交属性和场景属性，这些属性与视频直播的强场景、强互动的属性是相吻合的。因此，广播参与到这一浪潮中来，也算是顺应趋势的必然。反过来，要解决声音的神秘感的问题，也只有因地制宜地选取适合"掲面"的节目，有所取舍地进行直播，来保留广播的一丝本真色彩了。

2.广播+电商

主持人增强与听众的互动感，真正的为受众服务，用特价商品及特价的形式，包括一系列的抢购活动等等，从而把受众牢牢地把握住，增加受众的粘性。有人认为广播跨界电商，无非就是借电台的牌子来卖商品，我想说这仅仅只说对了一半，另一个目的是展示一种广告的新形式，突破声音的局限，达到事件营销的效果。同时通过逐步升级在自媒体平台的推送，在社交群体中的交互传播，达到最终的目的。通过电商环节，可以通过“网络支付”这个平台了解你的受众喜好、性别、习惯、价格接受度等等相关信息。这样在大数据化的今天听众不再是电波之外额模糊身影，而是可跟踪、可研究、可对比、可推送的用户了。融媒体的购物模式，不仅仅是单纯的销售商品，还可以推动节目的创新，通过搭建好的“快速通道”实现节目与消费之间的直达。例如我们所说到的“美食节目”，那么这种节目的创新前景广阔，所有与餐饮、旅游、休闲、汽车、金融、理财、教育这些接地气、服务性强的相关节目都值得通过这种模式来深度开发。

3.广播+新媒体平台

广播的特质和互联网的特质是吻合的，因此，在2016年12月中旬，广播电台与广电郴州APP的尝试融合，不但增加了广电郴州APP在短时间内粉丝数量的增加，还通过另外的渠道解决了广播传统媒体所遇到的一系列瓶颈问题。在节支增效环节中，电台和广电郴州APP就可以实现跨部门的融合，甚至包括电视。我们可以把广电郴州APP当中是一个“源头”，通过几条支流来给源头补给，例如：APP打造直播平臺，电台、电视的主持人他们可以利用空闲时间成为直播平台的主持人，记者也同样的道理，采访的稿件可以进行网络媒体首发，可以将内容的预告、事件的简单过程，通过广播、网络媒体及时预告，吸引受众在某一时间段关注事件的详细内容，从而增加电视的收视率。广播+的概念是一个新思路，但必须把握2个原则：必须充分利用传统广播的优势为主体实现“+”，另外不能简单的停留在横向“平面”上的“+”，而是“旧广播”与新媒体在广度和深度产生化学反应的“融”。