新时代图书编辑选题策划思路的探讨

张宇明

摘 要：当前，随着信息网络技术与数字技术的飞速发展，社会已经进入了信息化和数字化时代，这使得很多行业的发展形势都发生了翻天覆地的变化，图书出版行业也不例外。本文主要针对新时代图书编辑选题策划思路进行了探讨，希望能给我国图书出版行业的发展带来一点助益。

关键词：新时代;图书编辑;选题;策划;思路

中图分类号：G232 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 06-00-02

一、引言

党的十九大报告指出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。我国图书出版行业历来都重视社会效益和经济效益，新时代要繁荣发展社会主义文化事业就要优化出版结构，其源头就是要做好图书选题的开发。

出版企业通过策划好的出版图书选题一方面可以扩大出版企业的影响力，一方面可以提高出版企业的经济效益，取得社会效益和经济效益的双丰收。以下就联系实际来谈谈新时代图书编辑选题策划思路的相关问题，仅作抛砖引玉之用。

二、新时代图书编辑选题策划的现状

（一）重视读者需求

在融媒体的发展的时代背景之下，读者选择的阅读方式很多，但对图书的阅读需求、学习需求及自我提升需求确在不断增强，读者已经从被动的内容接收者转变成了主动的内容需求者，并且其需求呈日益个性化趋势，这就需要图书编辑在图书进行选题策划之时，重视读者的需求，为读者提供更为优质的图书内容，以满足读者日益提升的精神文化诉求。

（二）重视跨界合作

当今时代，随着“融合出版”态势的到来，越来越多的出版社开始与互联网企业和数字平台进行跨界合作，由互联网企业和数字平台为出版社提供与图书选题策划相关的数据，这样面对的读者群体会更精准。通过大数据的支撑，再由图书编辑来进行选题筛选策划，有便于出版企业利用现有渠道整合资源，推出好书。

（三）重视知识服务

图书出版行业的本质是为大众提供知识服务，而为了提供出更高质量、高层次、高附加值的知识服务，以实现对读者需求的精准服务，现在的图书编辑在选题策划时不仅仅要考虑纸质图书的内容本身，同时还会配套策划相应的知识库与数据库类产品、整体解决方案类产品、移动客户端类产品、虚拟现实与增强现实类产品、网络课程类产品等，利用选题的IP效应，打造相关文创产品，全方位地服务读者。

（四）重视市场营销

一本书要得到读者的肯定，除了图书本身优质的内容外，还离不开市场营销的作用。图书编辑在进行图书的选题策划时，就要重视市场营销，要以市场需求为导向、以提高出版社的经营效益为目的、以科学先进的市场营销理念为指导来开展图书选题策划工作。这主要是因为出版社都已转企改制，成为自负盈亏的企业单位，所以将市场营销摆在重要位置，才能够获得更强的市场竞争力和更多的利润，进而在出版市场中站得更稳、走得更远。

三、新时代图书编辑选题策划需具备的思路

（一）调研思路

所谓调研思路，简单来说就是在确定图书的选题方向之后，在采集相关信息的过程中所具备的一种系统的调查和研究思路。图书编辑所采集到的各类信息往往都是零乱而分散的，在正式编辑图书之时，需要先对这些信息进行有效的识别、核实及筛选后才能够使用，从而将有价值的信息保留下来成为图书的内容，剔除无用的信息。但是，仅进行基础的识别、核实及筛选仍然不够，还需要再进一步进行系统的调研，然后再根据调研结果、结合图书题材性质，有的放矢的策划图书内容。调研内容主要包括：读者定位的准确性、选题方向与当前社会背景的契合性、社会效益的高低、读者欢迎程度的高低、发行前景的好坏等。

（二）精品思路

精品思路是指对图书进行精心的策划、编辑校对及装帧制作的思路。图书是一种商品，人们在购买任何商品时，都首先会考察商品的质量，对图书也不例外。图书的质量包括其外观、内容、装帧等，只有不断提高图书质量，打造精品图书。所以，精品思路是图书编辑工作的永恒思路之一，更是图书选题策划中的一项独具特色、涵盖内容广泛的概念。图书编辑在选题策划过程中，必须要时刻牢记“精品”二字，尽可能地打造有个性、有创新、能够经得起时间检验且有利于人类文明进步的图书。

（三）创新思路

创新是进步的基础，任何行业在发展过程中都离不开创新，图书出版行业更是如此。作为一名新时代的图书编辑，在进行图书选题策划之时，不能墨守成规、因循守旧，而应当要具备较强的创新意识和创新能力，充分发挥出自身的主观能动性，大胆开拓、勇于尝试，积极创新选题策划领域和角度，努力为广大读者们打造题材新颖、内容新颖、思想新颖、观点新颖的图书内容。

（四）沟通思路

沟通是图书编辑开展选题策划工作过程中的重要环节之一，其沟通对象主要有二：一是作者，即与作者沟通图书的选题和内容，尽量将自己的合理观点有效表述给作者，使作者接受，同时还要倾听作者的意见，帮助其发挥优势、规避缺点;二是读者，即与读者进行有效的交流互动，广泛收集读者的意见和建议，以便根据读者的需求来进行图书选题策划。另外，无论在与哪一方进行沟通之前，图书编辑都应当先做好相应的功课，避免在沟通过程中出现常识或专业性错误。

（五）时效思路

图书编辑在选题策划过程中的时效思路，指的是准确把握住图书出版的最佳时机。很多图书内容都是有时效性的，只有在人们所最关心、最关注、最需求某类图书内容之时，将相应的图书出版出来，才能够赢得更好的市场反响、获得更多的收益。恰当的出版时机，对出版企业至关重要。图书编辑在策划选题之前，就必须要在平日里多关注时事热点、舆情焦点、政策变化及市场变化等。在当前的信息化时代下，网络是获取信息的最有效途径，图书编辑应当善于在各类社交网站和论坛上收集最新信息，并敏锐地辨别出哪些信息适合于图书选题和策划。

（六）成本思路

在图书策划选题之时，就要考虑控制图书的成本因素。图书编辑在选题策划时的成本思路主要体现在两方面：一方面是针对不同类型的读者人群的图书采用不同的纸张、开本、印刷及装帧等;另一方面是控制图书的宣传推广成本，做到有的放矢。例如，如果是出版一套农业养殖技术相关的图书，那么一般不必装帧得过于高档复杂，以实用为重即可，这样既能减少成本，又容易为读者所接受;而如果是出版一套典藏版经典小说，则应当要尽量使装帧“高大上”，同时定价也可以稍微提高，以满足读者的收藏需求。

（七）营销思路

在如今的数字化时代下，随着图书出版数字化转型趋势的日益加快，图书编辑应当要尽快转变营销思路，积极探索线上与线下融合营销的新模式，从而尽快实现从“出版资源的提供者”到“用户消费的引导者”角色身份的转变。通过在纸质图书的封面、扉页、封底等醒目位置植入二维码，并将二维码中的内容凝练出关键词，以导读语的形式设置在二维码旁边，从而通过“二维码+导读语”的方式引导读者扫码观看线上内容。可以利用“现代纸书”系统，在后台向扫码读者推送纸质图书的内容宣传及其线上资源;另外还可以设置图书的读者圈，以为读者、作者以及图书编辑三方之间提供一个方便交流沟通的平台。

四、结语

综上所述，在图书编辑过程中，选题策划是一项重要工作，在新时代下，只有不断对图书选题策划进行创新，才能够不断推出足以吸引读者的优秀图书，进而促进出版社的更好发展。

参考文献：

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