全媒体环境下地方党报报网融合运行探索

刘阳

摘 要：伴随着4G移动网络的全面铺开和智能手机的普及，传统的媒体受众数量不断萎缩，从地方党报的现状来看，广告收入下滑、党报发行量锐减、话语权大量被分流，从而导致了地方党报的影响力在不断下降。新媒体时期的到来，也促使报网融合这一新业界形态出现，在新旧媒体之间形成了资源互补、共赢发展的新思路，本文基于新媒体时期地方党报的发展转型思考，探讨了新形势下报网融合的有效途径。

关键词：全媒体;报网融合;创新

中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 06-00-02

数字技术和互联网技术的发展促进了新媒体时代的到来，但新媒体的出现并不意味着全面替代传统媒体，报网融合是大势所趋、发展所向。然而，报网融合并不是简单地把纸质稿件上网，办一个电子報而已，报业改革必须整合不同资源优势，体现差异化新闻特色，交叉覆盖、融合共生，全媒体发展。

一、新媒体时代下报网融合的必然性

信息技术的发展，带来了移动互联网时代的全面到来，随着5G商用的开展，以各种智能APP应用为载体的信息传播形式已被受众普遍接受。在此背景下报网融合顺应了互联网的普及下受众阅读习惯改变这一需求。当前新闻媒体的竞争已经到了白热化的程度，各家新闻媒体对于信息的编辑、制作、传播，在速度上有了越来越高的要求。地方党报的出版发行已经很难满足受众对于信息接受个性化、碎片化的需要，网络新闻受众基数庞大、传播迅速、可定制的特点给了地方党报很多启示。报网融合发展，为地方党报发展开拓新思路指明了方向。报纸和互联网有着各自的特点，互联网传播速度快，但是信息鱼龙混杂，缺乏统一性和权威性，报纸权威性足，但传播速度和阅读方式令人诟病，二者的融合取长补短，为新时代下媒体事业的发展提供了充足的动力。

二、报网融合下传统媒体的资源优势扩展

报纸始终是报业集团的主业，报业的发展应坚持自身的资源优势，坚定新闻宣传这一中心要务，狠抓报纸质量，弘扬主旋律。不断地去提升自我的舆论引导能力。坚守舆论宣传的主阵地，在长期的积淀中树立报纸品牌形象。

（一）突出政治高度，体现权威高端

互联网时代，受众需要多元化信息，但更需要真实准确的权威信息，面对迅猛的网络谣言和网络垃圾，更需要来自权威发声来以正视听，这正是传统媒体的优势所在。地方党报要在权威性、指导性、理论性、针对性狠下功夫，

加强报纸建设，完善时事报道，增加评论，扩大民生报道内容，提高文化品位，服务民生，提高引导能力，践行“科学办报、依法办报、依照新闻规律办报、规范办报”的办报方针。坚持报纸以更多元化的方向发展，形成一个布局的“头条新闻，新闻版+深度报告版+特别版+每周版”。将新闻、专业、服务、艺术等特性融为一体，进一步围绕中心、立足基层、服务大局，有效服务党委政府的中心工作。

（二）突出服务意识，体现差异互补

在当前互联网平台的强势背景下，高效的平台只有结合优质的内容产品才能具有竞争力，因此，在推进报网融合中，落实“内容为王”仍然是一个紧要的问题。新闻媒体既要承担着宣传党的大政方针的任务，又要注重服务百姓、反映民意，架起沟通的桥梁。这就要求地方党报在办报内容和风格上，更要体现大众化、通俗化，更加注重民生，特别是要把部门工作新闻转化成本土化的民生新闻，以市场化、平民化、综合化、地方化为路径，以更具丰富实用“干货”吸引受众，打造品牌竞争力。

三、融合背景下的宣传规模扩大化发展举措

（一）用好网络平台，办好党报新闻网站

随着新兴媒体的崛起，传统媒体的发展空间和受众市场受到严重挤压，面临越来越大的发展压力和挑战，走报网融合发展道路无疑是党报发展的必由之路。在以往地方报纸的办报模式下，地方党报的影响力有限，发行范围也很小。报网融合，有利于解决报纸影响力小、传播方式单一、互动性差等一系列问题，使传统的报纸进一步焕发活力。新时期地方党报可开通新闻网站、上线数字报、打造数字采编、出版发行、广告经营等集于一体的数字化技术平台。以此来构建地方党报的新媒体发展落脚点，形成以手机报、互联网、户外广告、公交大屏等一体化的宣传模式，实现立体式采访、专业化编制、多媒体集成、多终端推出，以综合性网站的形象更好地进行对外宣传。正是看到网络媒体的优势和潜力，驻马店日报打造了新媒体中心，以驻马店网、驻马店网微信公众号、微博官方平台和手机客户端等新平台为新的发展方向，驻马店网在增强网络服务的直观性和贴近性上着力，根据网络文字显示的特点，在首页设置了可以直观阅读内容的“民生服务大喇叭”公告栏，在这个栏目内，可以刊登寻物招领、各类公告信息、停水、停电、交通、招聘等于群众生活密切相关的服务性信息，突出网络信息的快捷，已经显出其的优势。

（二）实现数字转型，突出手机报融合放大效应

新媒体时代的到来，决定了传统媒体的数字化改造是必由之路。报纸的数字化传播，打破了地域的限制，有效地利用了受众碎片化时间，增强了互动性。这些新的特点对于报纸来说，无疑是一注强心剂，进一步放大了报纸的宣传效力。同时对于新媒体而言，和地方党报的结合，增强了新媒体的权威性、强化了宣传效力，实践证明，自《驻马店手机报》开通以来，及时性强，互动性高，传播范围广的特性使得报纸的知名度得到了进一步的提升，成为当地手机用户的“掌上明珠”。

（三）适应移动网络时代，推出云报

在互联网时代，传统报纸要在媒体竞争中赢得主动，实现发展，必须借助新的技术手段，满足用户对新闻资讯的延伸和立体整合需要，实现从纸质内容生产、广告运营到独立阅读终端的全品牌覆盖。正是在这一背景下，云报应运而生。为推动传统媒体和新兴媒体的融合发展，驻马店日报社主办的天中云报，集文字、图片、视频、声音为一体，目前已具备新闻、服务、云拍、购物四大功能。

（四）提升报网融合内生力，打造精品“融合栏目”

在媒体融合大背景下，驻马店日报对传统媒体和新媒体统筹安排，启动了全新的“融合改版”，在强化融合、深度、原创、服务的基础上，完善不同平台的产品和应用。尤其是重点打造了一批“融合栏目”，以多元化面貌呈现在报纸、网站、微博、微信、移动客户端。这些“融合栏目”覆盖新闻、汽车、房产、旅游、教育、商务等领域，增加了网络视频的子栏目，将房产、汽车等关乎民生的栏目升级为二级网站。为提供更加实用的生活服务信息和市场商务信息，增加了“扫码” “招聘” “求职” “美食” “交友”等，增强与市民衣食住行、精神文化生活的关联度，让驻马店网成为市民e时代网络生活的“信息通”。

四、拥抱新媒体，挖掘地方党报的市场潜力

（一）改进内参报道，搞好舆论监督

舆论监督是党报的一项重要功能，但对于社会生活中的一些热点、难点、敏感问题，报纸又不宜公开报道。但如果不及时处理，会影响到党群、干群关系，影响党和政府的良好形象，损害百姓利益。对此类问题，内参就能充分發挥作用，及时为党委、政府领导提供真实信息，有利于快速解决问题，为领导同志正确解决热点难点民生问题提供了重要参考，为群众排忧解难。

（二）弘扬地方文化，办好文化杂志和文化公司

报业办杂志有着采编队伍和印刷的优势，通过挖掘本土文化元素，创办引领市民高尚生活、传播先进文化理念的高品质读物，不仅体现文化引领和贴近性，而且能够拓展现有业务空间，增强发行造血功能。近年来，驻马店日报社抓住报业的实质是报道业、是内容产业、是文化创意产业的根本，筹备成立文化传媒公司，借助多种组合传播方式推出文化产品，通过策划承办感动天中十大人物评选，房车联展、广场文化活动等，取得了较好的社会效益和经济效益，受到社会好评。

五、结束语

综上，伴随着新媒体时代的到来，地方党报在传播速度、宣传效果上面都与基于互联网为载体的新媒体有着不小的差距，但这并不意味着传统媒体将逐渐消亡。报纸、广播电视的权威性是新媒体在未来相当长的时间段内所无法超越的，地方党报也将长时间作为地方重要新闻的发布者，社会公平的监督者，区域文化的传播者而存在，面对新业态，地方党报应主动张开怀抱，迎接新媒体。通过自身资源的合理优化配置，在新时期再次腾飞。

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