当代大学生社交媒体使用倾向探析

刘月

摘 要：当代在校大学生，作为社交媒体的主力军，他们使用社交媒体的倾向是什么？本文通过问卷调查以及分析调查结果的形式，分析其原因。

关键词：社交媒体使用;大学生社交媒体

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 06-000-02

互联网技术的高速发展与更新，让社交类的应用软件越来越多样化。尤其是给当代大学生带来了不可忽视的影响，以QQ、微信、微博等为主的社交媒体或多或少的影响了他们的日常生活：如学习、交友、兴趣交流等各类人内传播和人际传播活动，无论在虚拟网络或现实生活中。

一、社交媒体的概念以及特点

社交媒体，源自于英文“Social Media”，主要指的是一种平台或者介质，在这个平台或者介质上，人们可以分享自己的意见，想法，自身经历等等去进行与他人的互动活动。相对于传统媒体，社交媒体的特征非常鲜明：

（一）交互性极强

任何人只需要有网络以及移动电子设备，都可以与外界进行交流与互动，无论对方是否是“真人”、陌生人，或者是现实生活中认识的人。人们既可以是信息接收者，也可以是信息的发布者，有着双重身份。

（二）极大了缩短了信息传播和接收的时间和空间

班级群消息，点外卖，买票等这些生活的基本需求，都可以通过各类社交媒体解决。可见的最明显特点是，用户自身可以通过发布信息，随时随地的更新自己的状态以及发送身边发生的“新鲜事儿”[1]。

社交媒体的用户通过这一渠道去获取信息并与其他用户分享交流，而这也成为当代大学生的主要社交方式。

二、研究问题

不可否认，社交媒体的正在改变人们的生活方式，尤其是它的主要使用大军——当代大学生。凭借着自身的优势和特点，已经成为当代大学生生活中不可或缺的一部分。而通过对2019年的大一、大二和大三学生的问卷调查中，微信、QQ、微博仍然是中国当代大学生中使用频率最高的社交媒体，其中，微信和QQ的使用频率发生了一些变化，以及一些小众的社交APP会受到某一类学生的欢迎。

因此，本文着重研究当代大学生使用社交媒体的倾向以及背后的原因，以湖北科技学院的学生为主要调查对象。

三、数据分析

本研究以湖北科技学院在读大学生为研究对象，采用问卷调查的方式，在2019年的问卷调查中共计收到1279份有效答案。数据主要来自1998年～2000年的在校大学生，其中，女生为786人，男生为493人。1995～1997年出生的学生占比29.32%，1998～2000年出生的学生占比64.03%，2001～2003年出生的学生占比5.24%，2004～2005年出生的学生占比1.41%。受调查对象主要为在校大一、大二和大三的学生。问卷设计主要从社交媒体的使用类别和频率，使用原因以及发布内容等问题展开。

（一）大学生主要使用社交媒体的类型

从问卷调查的结果我们可以看到，大学生日常生活中最经常使用的社交媒体不止一个，排名靠前的社交APP分别是：微信、QQ、微博、淘宝、网易云音乐，其中微信的占有率达到了92.18%，QQ的占有率为84.6%，而微博的占有率为57.54%。淘宝的占有率仅仅低于微博1%，为56.68%。而紧随其后的几个社交媒体分别是：网易云音乐、淘宝、今日头条。还有少数同学选择了bilibli、小红书、豆瓣以及知乎等。

（二）大学生社交媒体使用频率

在使用频率上，同样也是微信（82.96%）、QQ（75.61%）以及微博（36.75%）这三个社交媒体的使用频率最高。抖音和淘宝的使用频次数据相近分别是12.74%和13.53%。

从排名前三的社交媒体以及大学生使用它们的频率我们可以看到，社交媒体的使用频率的确是受到了它的用户量多少而影响的。但从淘宝和抖音的使用频率来看，也说明了不一定下载的人多，使用的频率也会增高。

（三）使用原因以及目的

在问及原因时（多选），排名第一的原因是因为这类社交媒体“符合自己的使用习惯”（75.61%），第二是“周围朋友都在使用”（50.66%），第三则是“功能多，有吸引力”（43.71%）。也有一小部分同学选择了“纯属无聊”（13.92%）。

由此可見，大学生使用社交媒体首先是因为它符合人们的使用习惯，从线下到线上，再从线上到线下的交流沟通，丰富了同学们的大学生活，从而引出了第二个原因：基于社交需求。拓展自己的社交圈，快速获取周围的讯息资源，随时随地的发布信息以及与他人沟通，双向交流，能够使人获得愉悦感。

微信和QQ自带的小程序游戏，比如“微信步数”、朋友圈点赞、QQ空间的“偷菜” “匿名表白”等功能，都丰富了用户使用这类社交媒体的内容，从而增加用户黏性。相比这两个社交媒体，微博则在这方面略显弱势。

少数同学选择了：“纯属无聊”这也说明了，因为周围大量的人都拥有这些社交媒体，所以他们被动或主动地下载这类软件，已经成为生活的一部分。

（四）关于不同的社交媒体的使用倾向

在调查中，67.94%的同学认为“社交媒体已经成为我生活中不可或缺的一部分”;41.2%的同学将自己的QQ作为最先维护的账号;39.41%的同学将自己的微信作为最先维护的账号;9.77%的同学将微博作为自己最先维护的账号。还有少数同学（2.11%）无所谓最先维护哪个账号，因为自己本身不是很看重自己的社交媒体账号。

由此可见，在1995～2005年出生的大学生中，他们更在乎的社交媒体是QQ账号，虽然微信的用户量大于QQ。而微博则仅占有少数，其中原因可能是因为排名第一的腾讯QQ，8亿人在用的即时通讯软件，你不仅可以在各类通讯终端上通过QQ聊天交友，还能进行免费的视频、语音通话，或者随时随地收发重要文件（imqq.com）。无可厚非，诞生于1999年的腾讯QQ，庞大的用户量使它成为大学生必不可少的社交媒体之一。而作为同公司的产品，微信基于QQ的用户量，也后来居上，占据大学生最主要的社交类APP，微信朋友圈、微信步数、微信红包等都是他们互相交流的表现形式。据新浪科技（2019）报道，2019年2月5日，腾讯方面公布了春节相关数据：在微信除夕红包方面，90后首次成红包主力军，收取和发送红包数量都占据首位。

而排名第三的微博，创建于2009年，由新浪博客延伸出来的迷你博客，虽然和微信都是属于社会化媒体，但微博更倾向于社会化信息网络，更像是一个新闻媒体平台，它的巅峰时期是在2011年～2012年，来自各行各业、不同的生活经历的人们在微博上持续生产着原创内容，而用户则可以通过关键词或者推送形式，很容易地找到和自己有共同语言爱好的人，建立新的社交关系，甚至成为亲密关系的朋友或者恋人。但随着其他类似的社交媒体的后来居上：抖音、bilibili、知乎以及今日头条等，以及新浪微博自身没有经营好自己本身所具有的优势：短视频和自媒体，让其流失了大量用户，也损失了其社交功能。

而微信和QQ，则更像是“熟人社会”里的社交网络。一是微信一直在根据用户的使用习惯更新其使用功能，让用户越用“越习惯”。再者，基于庞大的用户量，微信已经成为中国乃至全世界最大的移动互联网络，没有之一。

四、小结

有些发明创造扩大了人们的活动范围，有的发明创造则为思想观念的传播提供了渠道[2]。这类社交媒体改变了当代大学生的社交方式，“因为周围的人都在使用”成为他们的主要使用社交媒体越来越趋同的主要原因。

从问卷调查中，还有一些现在处于所谓的“小众”的社交媒体APP也有一定的用户量，比如知乎、小红书、探探、陌陌等交友软件。这类社交媒体APP都有着一个共同的特点：就是交友，无论用户是匿名的还是实名的。

由此可见，对于大学生来说，使用社交媒体的一个最重要的原因就是“社交”，庞大的用户量也使得他们在使用社交媒体获取外界信息以及发布自己的状态时会获得社交带来的愉悦感，同时也会给个人带来社会存在感和认同感。自由表达自己的观点，低成本的发布（只需要一个电子移動设备和网络即可），以及社交媒体自身人性化的设计，让其成为当代大学生日常生活中必不可少的一部分。

这也是为什么Social Media叫作社交媒体的主要原因。即使是那些小众的社交媒体，也满足了他们的人内或人际传播的需求。用户使用社交媒体的主要原因之一是社交媒体能够提供娱乐，满足人们对娱乐休闲的期待[3]。

参考文献：

[1]丁蓓蒂，况婷.大学生在新型社交媒体上的行为习惯以及引导策略研究[J].北方文学，2017（03）.

[2]哈罗德·伊尼斯.何道宽译.传播的偏向[M].中国人民大学出版社， 2003.

[3]周海宁，王雪.互联网时代社交媒体网络传播与受众主观幸福感的提升[J].东南传播，2019（05）.