新媒体冲击下电视台新闻宣传工作面临的挑战及应对

赵灏

摘 要：电视台在新闻宣传工作中一直占有主导地位，其是党和政府的喉舌。不过，在时代发展背景下，电视台的工作弊端也逐渐凸显出来。比如，节目内容和形式单一，缺乏创新性，宣传工作缺乏与受众的互动性等等。这些都是制约电视台收视效率的关键所在，基于此，为了推动电视台各项工作的可持续健康发展，本文主要结合引发这些问题的主要原因展开分析和研究，并积极制定可行的解决对策。

关键词：新媒体冲击;电视台;新闻宣传;工作挑战

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 05-00-01

基于信息技术的发展进步，网络新媒体的新闻宣传方式逐渐受到了人们的喜爱，成为一种主流媒体形式。这就给传统电视台新闻宣传工作带来了不小的冲击和挑战，影响了电视台的收视率和原本的媒介传播地位。

一、新媒体时代给电视台新闻宣传工作带来的难题

在新媒体发展背景下，电视台想要取得长足的发展进步，就应当充分分析出新时期新闻宣传工作存在的主要问题，分析引发问题的具体原因，从而有针对性的展开创新优化研究。

（1） 节目内容和形式缺乏创新。从目前我国各个电视台的新闻节目内容和形式方面来看，为了保证电视台的权威性，新闻宣传工作的播报形式相对较为单一。电视台关注的是内容的真实性，并没有对节目进行过多的包装，导致节目内容及形式缺乏创新，影响了节目的收视率。再加上，新时期发展背景下，网络新媒体多样化的视频制作、文字排版的方式方法，比较容易吸引受众的注意力。符合人们的碎片化阅读需求，逐渐成为人们获取新闻信息的主要渠道。这就要求电视台工作人员应当充分意识到新时期新闻宣传工作的重点及难点所在，能够积极研究优化工行内容和形式可行方法，以便于保障电视台在新闻传播方面的地位和作用。

（2） 宣传工作缺乏互动性和时新性。新媒体借助于网络渠道实现了与受众的实时互动交流，在进行宣传教育工作时，可以及时抓住受众关心的问题，并展开讨论。让受众了解新闻事件的全过程，保证新闻的全面性，这是新闻宣传工作需要关注的重点问题。但是，传统电视媒体在互动能力方面有一定的不足，单凭短信、电话等联系方式无法有效掌握每个受众对节目的需求和看法。同时，由于电视节目制作流程和审核流程较为繁琐，因此，在新闻宣传速度上也稍落后于网络媒体，这些都是新时期电视台工作过程中需要解决的主要问题。

二、电视台有效应对新媒体冲击与挑战的可行措施

电视台想要有效解决现存的实际问题，就必须要从受众的角度出发，提高编辑人员的创新意识及能力，积极总结出其他媒体行业的工作优势，达到优势互补的目的。

（1） 让新闻宣传工作贴近生活实际。在这个瞬息万变的时代，传统媒体的出路并不在于单纯地对抗新兴媒体，而是要去寻求自身的变革。这就要求电视台积极总结自身工作经验，分析出以往新闻宣传工作中存在的不足之处。比如，在实际开展新闻宣传工作时，必须要保证新闻宣传工作能够贴近生活实际。这就要求电视台在进行新闻选题工作时，不应当只关注于国家大事，还要及时报道与人民日常生活情况密切相关的内容。让其从心理上或地域上产生共鸣，从而有效提高受众对新闻事件的关注度，发挥导向作用，引导正确的社会舆论。同时，电视台需要從编辑工作的角度入手，在稿件编写方面，让报道的内容更加通俗易懂，尽量避免使用一些晦涩难懂的专用词汇。可以适当进行细节的描写，这还需要结合不同的新闻事件类型进行详细的分析，这是提高电视节目收视率的关键环节，需要电视台引起重视。

（2） 媒介融合工作的顺利开展。电视台需要充分意识到不同媒体行业在发展过程中的优势及不足，并结合自身发展的实际情况展开分析。学会顺应时代的发展潮流，结合受众的喜好进行灵活设置，这样才能真正推动电视台新闻宣传工作的可持续健康发展。因此，在新媒体的冲击下，电视台也可以建立官方网络平台，比如，微信公众号、微博、企鹅号等等。在平台上为新闻宣传工作进行预热，制作丰富多彩的新闻节目。并专门设置互动交流平台，安排编辑工作人员实时与受众进行沟通交流。同时，可以鼓励受众对节目制作内容和形式进行评价，以便于有针对性的展开节目创新工作。媒介融合是社会发展的必然需求，还需要新闻工作者更新传统的工作观念，并不断进行自我工作能力的提升。

（3） 坚持电视媒体的传播优势。在进行新闻传播的过程中，新闻的真实性是节目质量的基础保障。而结合新媒体的发展情况来看，基于网络环境的复杂多变，且网络准入门槛较低。新媒体时代下，人人都是自媒体。因此，新媒体有一个最大的弊端就是无法保证信息的真实性。容易出现虚假信息，但是受众自身并没有辨别的能力。而电视台在长期发展过程中逐渐树立起了权威性和严谨性的形象，更容易被受众所信赖。所以，电视台在开展新闻宣传工作时，就应当充分利用这一点，完善内部的监督管理机制，全面规范员工的工作行为。通过开展宣传教育活动，保证员工具备负责任的工作态度，从而充分发挥信息技术的应用优势。弘扬主旋律、传播正能量。对网络的新闻线索要做到理性的甄别和判断，并及时纠正错误的新闻信息。

三、结论

电视台在开展新闻宣传工作时，想要有效解决新媒体时代带来的冲击与挑战，就必须要考虑受众对获取新闻的基本需求，改变新闻报道的形式。注重于让报道工作贴近生活实际，吸引受众的注意力。同时，电视台需要总结出不同媒介的工作优势，开展媒介融合模式。并应当在这个过程中，坚持电视台自身的报道优势，从新闻的基本属性出发，全面提高新闻宣传工作的价值意义。

参考文献：

[1]周峰，硕勒盼·努尔兰别克.探究县级电视台新闻宣传中遇到的问题及解决对策[J].传播力研究，2017（10）：46.