基层融媒体深化“三农”报道的思考

罗伟 任伟

摘 要：基层融媒体传播空间主要在农村，报道内容主要在农业，服务对象主要是农民。随着社会主义新农村建设步伐的加快，基层融媒体对“三农”的报道正在加强。如何做好“三农报道”，值得思考。

关键词：基层融媒;“三农”报道新闻性;“三农”报道服务性;“三农”报道通俗性

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 05-00-02

中共中央总书记习近平指出：“加强党对‘三农工作的领导，坚持把解决‘三农问题作为全党工作的重中之重，坚持农业农村优先发展。”加快农村脱贫步伐、加强农村精神文明建设，是新时期基层融媒体中心建设的重要抓手。

近年来，各种媒体都加大了对“三农”工作的宣传报道，在全社会形成重农、支农、护农的浓厚氛围。但总体来讲，“三农”宣传还存在许多不足，与当前我国的农业和农村经济社会发展形势不相适应。

“三农”报道既不像社会新闻那样吸引眼球，也不像重大事件报道那样引人注目。怎样才能激发受众的观看兴趣，使“三农”报道生动活泼，既有深度又有高度，还受群众的欢迎？笔者认为，要从提高新闻性、服务性、通俗性等几个方面入手，增强“三农”报道的影响力和穿透力。

一、运用直播，狠抓时效，增强新闻性

时效性，历来是一切新闻的首要条件，是新闻“新”的重要组成部分。农业新闻在时效性能方面却似乎“先天不足”，农业工作具有周期长和相对稳定的特点，因此常规的新闻多属于经验性、总结性的非事件新闻，时间概念较弱，“目前” “近日” “在刚刚过去的”……等词汇，往往用在与农民、农村、农业有关的报道上。时效性差，“活鱼”变成了“死鱼”。要克服时效性差的毛病，一方面培养记者“勤”的意识，深入基层，争分夺秒抓“活鱼”。另一方面，要改变习惯于作结论或综合报道的思维定式，多做进行时的动态报道[1]。自媒体融合以来，我们在深耕内容的基础上，保持优势不变，创新传播形式，以短视频为切口，把好思想，好内容很好的传播出去，既要运用新科技，又要兼顾地方人群。

例如十月一日，举国欢庆新中国成立70周年，我区双沟镇刘大湾村举行升国旗唱国歌仪式。此次活动我们也启用了媒体融合联合作战的方式，组成拍摄、报道、制作小组。由广电专业航拍摄像，编辑技术保障，后期网站跟进方式，八点半升旗仪式结束，九点电视编辑画面精选制作，十二点准确推送，比传统电视手段快速便捷，方便群众阅读观看。一些季节性、特殊地域性的农事报道我们都尽量采取融媒直播的方式，比如小麦开镰、机插、机收、年货节等农业元素非常浓烈的新闻报道，融媒直播都取得了很好的效果。

二、转变作风，关注民生，提高服务性

习近平同志在全国宣传思想工作会议上强调，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。贯彻落实这一重要要求，对于做好新形势下的宣传思想工作具有重大意义。搞好服务，首先要加强专业素质，要熟悉农村不同历史阶段的相关政策、掌握多方面知识，成为行家里手。在重视专业素质培训的同时，还要重视采编作风的培养，记者要深入基层，不怕吃苦，充分发挥“手勤、嘴勤、腿勤、眼勤”好传统，主动和农民、农村基层干部拉家常交朋友，只有这样才能与群众打成一片融为一体。襄州区作为农业大区，农民所占比例超过60%。如何发挥地域优势传播好政策，就是要想群众之所想，思群众之所思，立足基层，精选话题 。媒体融合后，我们利用《“三农”在线》，借助良好的群众基础，拓宽传输渠道，持续发酵热点内容。例如在接到古驿镇一群众求助户口办理的线索，栏目记者第一时间上门了解实情，得知这家人家庭困难，妻子是残疾人，十多年前嫁过来时带来一个女孩，户口一直没有落实，现在孩子面临中考，户口成了一家人的难题。栏目记者找到古驿派出所咨询户口补办政策，陪同母女采血做DNA鉴定，在长达两个月的时间，《“三农”在线》栏目进行了5次连续报道，微信，微博持续推出六组图片和短视频，直到孩子户口办好，收到良好的社会效果。

2018年，家住石桥镇竹园村五组的黑丽从襄州一中毕业，考上了湖北医药学院麻醉学专业，因家境贫寒，无钱交学费。黑丽是一名孤儿，从小跟着外公、外婆相依为命，家里只有3间旧瓦房、3亩地，她外婆不幸得了乳腺癌和心脏病，外公常年患病，几乎失明。当时水稻没有成熟，黑丽的外婆就把一分地的花生拔了卖钱凑学费，可对于1万多元的学费、生活费来说，却是杯水车薪。出于记者的责任，我们以《孤儿黑丽：家贫志坚考上大学愁学费》为题，在襄州电视台、《微行襄州》微信公众号上报道了黑丽的事情，引起社会反响。襄阳正大公司得知这一消息后，第二天就把黑丽纳入“圆梦助学”对象，并资助她3000元上学。随后，我们又把黑丽贫困事迹新闻发到中央电视台，引起央视关注，也把黑丽作为帮扶对象，每年资助她8000元学费，直到大学毕业。在我们的报道帮助下，像黑丽这样圆梦大学的农村孩子达100多人。习近平总书记强调：“在路上，心里才有时代;在基层，心里才有群众。党的记者，就要心系百姓疾苦，架起党与人民之间的桥梁。”

三、通俗易懂、贴近地气，注重通俗性

现代农业科技离不开媒体的传播，但要传播好农业科技，就要注意传播方式，注重删繁就简、化整为零，通俗易懂。农业科技报道的对象主要是农民，由于他们知识水平不高，又没有参加相关知识培训，所以对于较为复杂的农业科技成果不容易接受。在这种情况下，如果我们生搬硬套报道科技成果，就会有很多农民听不懂、看不明白，更无法掌握。这就需要我们记者首先跟农技专家交朋友，掌握所需宣传的农业科技要点和精髓;再用通俗的语言、形象的比喻，删繁就简，化整为零，借助声音、画面、VR虚拟现实技术等，让农业科技通俗易懂，老百姓爱听爱看。记者在参加全国春耕生产现场会时，看到一款襄州生产的智能植保机在现场演示。如果按照一般采写方式，字数不会超过200字，观众不了解详情。因此，记者反复斟酌，决定用现场特写的方式：位于襄阳市襄州区国际物流园的现代农业装备产业制造基地，一台农作物植保机缓缓打开宽幅达12米的喷药管，在种植了大豆、玉米的丘陵地带自主行走作业。这台农作物植保机既没有方向盘，也没有驾驶座，动力来自不烧汽柴油的新能源，所有操作都在计算机的遥控之中。娓娓道来，让人身入其境，通俗易懂。

再比如：襄州现代农业示范区里的院士专家站，通过智能科技，让人在国外，可开启田间的喷灌设施;坐在家中，能获知土壤的温湿度;自动调控的光温水气，令大棚作物茂盛生长。智能农业用指尖控制着整个大棚生产和管理全过程，但具体如何弄？老百姓大多不明白。但我们把智能农业的各个环节拆分开，用拟人的手法，把温度传感器比喻像人的温度计，可实时测量大棚里的温度和土壤的水分含量。然后再介绍物联网的终端处理平台，把它比喻成人的大脑和心脏，对所有传回的温度、湿度等数据进行自动分析，然后根据分析结果发出指令，该浇水迅速浇水，该加温则立即增温，从而代替菜农完成对大棚蔬菜的日常管护。通过这样采写，可以让观众逐步了解农业物联网的基本常识和特点，从而掌握新知识，学到新技术。

四、结语

“三农”问题关系国之根本。随着乡村振兴战略不断深入，对新闻从业者的要求越来越高，不仅要具备基本的新闻采编素质，更要懂农村、懂政策、懂农民，只有这样，我们才能在深化“三农”报道的新闻实践中讲好乡村振兴的中国故事。

参考文献：

[1]陈忠权.采写农业科技新闻要注意通俗性和服务性[J].天津农林科技，2014-6-15.

其他作者简介：

任偉，男，汉族，湖北襄阳人，记者。研究方向：电视新闻、专题片采、写、编工作。