海南冬交会热卖地标产品

陈雪怡 傅人意

通过引导市、县大力挖掘地方特色农产品资源，实施奖励政策，加强资金扶持等措施，海南省加快推进农产品品牌建设，目前经农业农村部登记保护的全省农产品地理标志就达34个。

此外，三亚芒果、澄迈福橙、三亚甜瓜、澄迈桥头地瓜、文昌椰子等5个区域公用品牌，还入选了第十七届中国国际农产品交易会发布的中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌名单。

保亭红毛丹成功“逆袭”

从每斤两三元无人问津，到均价十几元供不应求，保亭红毛丹成功“逆袭”，原因何在？

“有了品牌‘加持，保亭红毛丹的知名度和认可度上去了，销量和价格自然也上去了。”在2019年中国（海南）国际热带农产品冬季交易会上，海南省保亭黎族苗族自治县副县长金海波，又当起了保亭地理标志农产品的“代言人”。

相比于介绍农产品特点，金海波这位“代言人”更乐于分享保亭红毛丹“背后的故事”。

“以前，保亭红毛丹每斤两三元的价格都不太好卖，许多农户都想把果树砍掉，换种其他水果或作物。但通过推进农产品品牌建设，保亭红毛丹获得了农业农村部农产品地理标志认证。”金海波说，加上产业链延长、附加值提高，以及包装宣传、组织活动等，保亭红毛丹每斤的价格涨到了12元至15元，种植面积也增加了 50%。农户不再想着砍树，而是发愁没有更多的地种了！

保亭县农业服务中心热带作物管理站站长谢军海透露，除了红毛丹、益智外，保亭目前还正着力申报什玲鸡、毛感鸭、六弓鹅等5个农产品地理标志和10个地理标志商标，继续推进农产品品牌建设。

澄迈福橙成“明星”

脆而多汁的三亚甜瓜、口感清甜的陵水圣女果、香味浓郁的兴隆咖啡……在本届冬交会市县展区，农产品地理标志产品展架前总是围满了咨询了解的市民。

“买‘牌子，就不会错！”在冬交会迎宾大厅的庆祝新中国成立70周年海南“三农”发展成就展区澄迈展馆里看到了澄迈福橙，市民邢香莲立即购入了两箱，“早就听人推荐澄迈福橙味香甘甜，今天知道它还是‘明星产品，就直接入手了，品牌产品，质量有保证！”邢香莲笑着说。

和邢香莲一样的逛展市民，海南善缘果业贸易有限公司副总经理冯华就接待过不少，“大多是认准‘澄迈福橙品牌的老顾客，也有不少冲着品牌产品来的新顾客……”

话音未落，一对老夫妇就“找”了过来：“这就是澄迈福橙吗？”在得到肯定回复后，夫妇俩拿起橙子讨论开来：“瞧瞧，这果还挺大，颜色金黄也挺好看，那儿可以试吃，甜的话咱就买点回去……”

在馮华眼中，品牌农产品不仅代表着质量优秀、市场认可、销量可观，“同时，还能通过规模化种植、标准化生产、品牌化经营，增加农民的收入。”冯华说，2019年11月中旬以来，澄迈福橙进入销售旺季，除了固定的贫困户员工外，公司还招来10多名贫困群众负责打包工作，每天120元再加上补助等，贫困户每月能增加4000元左右的收入。

“获得农产品地理标志登记证书的农产品，不仅来源于特定地域，有独特的品质特性或生产方式，且产品品质和特色主要取决于独特的自然生态环境和人文历史因素。”海南省农业农村厅相关处室负责人介绍，澄迈福橙种在当地富硒土壤地带，果实肉红味香、口感爽津，还含有丰富的硒元素。

永兴盖起“荔枝楼”

品牌农产品，不仅“保”销量，还能“保”增收，这一点在永兴荔枝和三亚芒果上也得到了验证。作为地理标志农产品，永兴荔枝让海口市秀英区永兴镇建中村成了远近闻名的“荔枝村”，农户也过上了好日子。建中村党支部书记郑从盛说，近年来有200多户村民靠荔枝种植致富，盖起了“荔枝楼”。

贵妃芒果富了村里人

三亚市凤凰镇红土村的芒果园，是海南省出口加拿大树上熟“贵妃”芒果的指定果园，芒果种植面积120亩，亩产5000斤。“每年的1月到6月是芒果丰收的时节，也是最忙的时候，每个月仅包装收入就能拿到6000多元。”果园包装工人陈春芳说，芒果上市她们就过来工作，1月至6月总共收入3万元。

全力打造区域品牌

在全省加快推进农产品品牌建设的同时，各市、县也在全力打造农产品区域公用品牌。以屯昌为例，该县近期发布了“屯昌·新兴”农产品区域公用品牌，将以品牌建设为抓手，加快推进“新兴功夫鸡”“新兴稻米”“新兴水芹”“新兴肉粽”“新兴五谷香草鸭”“新兴竹狸”“新兴黑猪”等7大特色农产品产业化转型升级。

下一步，海南省将继续深入推进品牌强农战略，充分发掘海南热带地域特色农产品资源，推进区域特色优质农产品登记保护，培育、打造一批知名区域农产品地理标志品牌。“一方面促进产业融合发展，做强做优热带特色高效农业，另一方面增强农产品的市场知名度和认可度，力促农业增效、农民增收。”海南省农业农村厅相关负责人说。