曾引领“蜂蜜柚子茶”风潮停牌16个月之久的天喔国际翻身难

曹雪娇

“健康美丽喝啥呦，天喔蜂蜜柚子茶”。七年前，天喔国际凭借一款由范冰冰代言的蜂蜜柚子茶在众多饮料中脱颖而出，这个广告口号也红遍大江南北，甚至在當年引起多家饮料龙头争相效仿。但时至今日，就如代言人范冰冰事业跌入低谷一样，蜂蜜柚子茶也逐渐在市场上销声匿迹。据了解，由于天喔国际董事长林建华因经济问题被带走接受调查，天喔国际已停牌16个月之久。近期天喔国际发布公告称，公司已向联交所提交复牌建议，但目前未达成所有复牌条件，复牌建议仍有待联交所批准。业内人士认为，饮料市场上每年推出的新品不断，天喔国际的蜂蜜柚子茶早已不能满足消费者需求，再加上实体奶茶店的冲击，天喔国际的未来堪忧。

曾引领“蜂蜜柚子茶”潮流

资料显示，天喔国际成立于1999年，以天喔蜜饯、炒货系列产品起家，后来逐渐发展成主营饮料、食品、零食及其他产品的制造、分销及贸易业务的食品企业，旗下自有品牌以“天喔”为主，同时代理分销如雀巢、马爹利、轩尼诗等第三方品牌产品。

2013年，天喔国际推出天喔茶庄蜂蜜柚子茶，并请到范冰冰做代言，在业内引起了一股“蜂蜜柚子茶”潮流，奠定了天喔国际在饮料行业的地位，蜂蜜柚子茶也成为其创立以来推出的最成功的单品，并在当时引起了康师傅、统一等多家饮料巨头的争相模仿。可以说蜂蜜柚子茶凭一己之力帮天喔国际打开了饮料市场，自此公司利润较高的自有品牌收入开始增加，业绩开始持续增长。2013年-2015年，天喔国际的股东应占净利分别是2.86亿元、3.45亿元和3.50亿元，同比分别增长29.41%、20.63%和1.74%。

但好景不长，后来由于天喔国际一直没能再推出像蜂蜜柚子茶一样的新品，大单品带来的品牌效应逐渐消失，再加上主流消费者的消费需求从茶饮料过渡到了包装水和健康饮料，酒精气泡水、植物基、能量饮料等新品不断出现，以及喜茶、一点点等实体奶茶店的冲击，天喔国际的净利润在2016年急转下滑。数据显示，2016年和2017年，天喔国际的净利润分别是2.05亿元和1.60亿元，同比分别下滑28.6%和21.9%。记者也走访了武汉市内的几所大型连锁超市，只在沃尔玛和武商量贩饮料区的货架最低端分别发现了未拆封的天喔茶庄蜂蜜柚子茶和未拆封的天喔茶庄冰红茶，其余商超未见天喔国际旗下的饮料。

好景不再 翻身不易

就在公司业绩已现颓势的情况下，2018年发生的天喔国际董事长林建华因经济问题被带走接受调查的负面新闻，直接让天喔国际陷入了长达16个月之久的停牌。

2018年5月，因董事长林建华因经济问题被带走接受调查，天喔国际发布停牌公告。随后林建华25岁的儿子林奇临危受命，接替父亲接任公司董事长一职，股票短暂复牌。至于董事长被带走调查的原因，同年8月，天喔国际发布的补充公告称，公司自查账务后发现存在三笔“不寻常交易”，涉及金额高达21亿元，涉及资金均是由林建华向多方合作伙伴及关联公司以购买货品的名义拨划，其中的16.85亿元以预付货款的名义被支付给天喔国际旗下附属公司——南浦食品。据了解，南浦食品同为林建华创立的公司，天喔国际持有其49%的股权，主要从事进口酒代理业务，近年来因与天喔国际业务分割，销售渠道收窄，进口酒代理业务发展不景气。但截至自查，南浦食品一直未收到相关交易货品，因此三笔交易均指向林建华对南浦食品的财务支援，已构成违规交易。而在此期间，公司董事会对此毫不知情。

自林建华被带走调查后，天喔国际的高管也纷纷离职，2018年至今，天喔国际前后共有8名高管离职，包括执行董事、首席财务官、公司秘书兼授权代表林铿，独立非执行董事沈亚龙，独立非执行董事刘乾宗、张睿价、王龙根，执行董事和行政总裁严志雄，首席财务官吴文楠，执行董事兼运营总监徐建新。

受此事影响，2018年和2019年上半年，天喔国际分别亏损41.74亿元和6021.3万元，16个月亏损超42亿元。同时，受21亿元不寻常交易影响，天喔国际部分资产遭到多次冻结，债务激增。截至2019年上半年，天喔国际的流动负债净额达30.48亿元，其中借款高达25.92亿元。

据悉，截至目前天喔国际已连续停牌16个月。1月2日，天喔国际发布公告称，公司已向联交所提交复牌建议，但公司目前未达成所有复牌条件，因此复牌建议仍有待联交所批准。同时，天喔国际还披露，正与两名潜在投资者就重组事宜进行深入讨论。有业内人士分析称，从市场表现来看，天喔国际想要翻身十分不易。国内饮料市场的竞争越发激烈，消费者要求更高，饮料新品层出不穷，另外还有喜茶、奈雪的茶等实体店的冲击，天喔国际蜂蜜柚子茶显然已经落伍。未来，天喔国际要想翻身，或许只能借助第三方的帮助。