楚文化元素在儿童食品包装设计中的运用

摘 要：在中国文化中，博大精深的楚文化占据着举足轻重的地位。地域文化具有鲜明的价值。楚文化元素与儿童食品包装设计的结合，能获得新时代食品包装设计的新思路。本文的目的在于對楚文化元素在包装设计上的应用进行分析。如何将楚文化元素运用在儿童食品包装设计中，并保留文化底蕴特色，不仅体现楚文化的价值所在，而且发扬包装设计中环保与创新的理念，是一个需要解决的问题途径。

关键词：楚文化;儿童食品包装;包装设计

随着科技经济的高速发展和文化的变迁，儿童人口日益增加。儿童不仅是国家的未来，更是祖国的希望。不可否认，儿童期是儿童成长道路上需要引起重视的时期。在芸芸众生中，与人们生活息息相关的包装设计在很多场所已经司空见惯了。独特设计的包装更能刺激儿童的购买欲，还可以传播文化理念。儿童食品包装设计亦是如此，不仅可以使食品得到儿童的喜欢，而且楚文化对儿童的传播也有巨大意义。楚文化历史悠久，是中国优秀文化的重要资源，如果将楚文化元素加以整合应用于儿童食品包装上，不仅能传达楚文化特色，更能让儿童深入地了解中国历史悠久的楚文化。这样在带动经济效益增长的同时也可以从头唤起儿童对楚文化的眷注，更好地发扬和传播楚文化，在提高儿童知识素养的同时也能将楚文化的魅力展示给中国各个地区甚至是全世界。

1 楚文化与儿童食品包装设计概念

中国南方蓬勃发展以及别具一格的楚文化是人类所创造下的文化价值。几千年历史的楚文化璀璨夺目，以至于楚史专家借用“恢弘诡异，辞藻华美”来概括楚文化。在春秋时期，楚文化有着物质精神文化的称谓，作为中国重要组成部分的楚文化愈加惊艳四方。举世闻名的楚文化秉承了商周许多鲜明耀眼的文化特点，楚文化中主要包括丝织刺绣、青铜器、漆器等，这些精致的楚国文物渗透着楚人聪明的智慧与浪漫，丰富且具有内涵的楚文化一直延绵至今，从未停止过。

人类物质文化在包装设计中占据一部分，展现人类踊跃开拓创造的行为。受到多元化和信息化时代的影响，如今的包装设计随波逐流的现状随处可见。然而，设计师更应该要运用包装设计来体现包装文化性。在资源丰富的前提下了解楚文化，汲取它的内涵元素，融入现代设计方式。将楚文化元素加以提炼结合，围绕儿童食品包装设计与楚文化元素巧妙结合;发掘出更多儿童包装设计中丰富多彩的文化内涵，使之符合现代儿童的需要。

儿童食品在商场琳琅满目，在食品包装设计上也是参差不齐，儿童在食物的感官能力上与成年人有所不同。以食品来说，成年人以注重食品质量和营养价值为主，而儿童对于食品的好坏仅限于食品外包装上。儿童食品想要在儿童市场上占据一隅之地，就必须在食品包装中设计出独特的文化元素，借此博取儿童眼球的同时，既能增加儿童的兴趣，又能促进儿童知识面的增长，这样才会得到儿童家长的认可及购买。[1]

2 儿童包装设计中存在的问题

儿童发展过程中具有可塑性，最容易受到教育影响的是在发展阶段，人生的启蒙阶段也在这一阶段。现如今，商家为了迎合市场发展趋势，儿童食品包装设计中有不少灵感来源于电视里的形象人物，如《小猪佩奇》《喜羊羊与灰太狼》《汪汪队立大功》，借此来吸引儿童的关注度，激发儿童对商品的购买欲。这促使儿童过度沉迷于网络电视里的人物，殊不知在无形中已经给儿童生活带来了不良的影响。因此，设计者在对儿童食品包装进行设计的同时，也要考虑带给儿童的生理以及心理等伤害问题。

在当前现状中，很多儿童食品包装都选用不符合卫生局规格的标准，廉价的包装设计以一次性彻底浪费的方式，被弃置的一次性塑料或者纸质包装袋随意丢弃，影响环境污染并造成二次污染。而且一次性的包装会直接影响用食者，长期使用会容易引起呼吸道，引起咳嗽、哮喘等疾病。事实上，这些材料成本并不高，在忽视包装设计中的安全性中，商家对利润过度追求的后果不仅会对儿童身体健康造成严重伤害，而且一旦发生食品安全事件，其产品形象便毫无价值。

儿童食品包装色彩运用在市场上五花八门，其造型和材质毫无特色。其中，色彩的颜色在儿童食品包装设计中占很大的优势，色彩能带给人耳目一新的视觉文化，其变化丰富多彩。合理运用色彩以达到效果，反之则会不堪入目。食品在造型上多如牛毛，如今的儿童追求造型独特新颖的事物，没有吸引力的食品很难博取到儿童的注意力。其材质单一局限，一般是纸质材质，抛弃以往的材质，在儿童食品包装材料的选择方面，应该优先选用有特色、有环保、有安全性的材料。根据儿童实际出发，满足儿童的需要，才能体现价值所在。

3 楚文化在包装设计中带来的影响

独具匠心的楚文化浪漫飘渺又豪放，自身独特的文化内涵具有华丽至极的艺术水准。通过提炼元素，驱动儿童食品包装具有独特的文化，打破了众生心中的审美感，增强包装的独特性。在凭借楚文化元素的同时，整个包装设计具有强有力的感染力以及视觉冲击力，能让人从中直接联想到楚文化的内涵所在，无形之中传播文化特色。

我国的包装设计在随着别国文化车载斗量进攻的情况下，发觉楚文化的元素以及内涵，将楚文化元素与儿童包装设计结合起来。寻求具有特色的包装设计，触发人们对楚文化关注的同时，使得楚文化弘扬出得天独厚的价值，传承楚文化精髓，并警示国际化的人们，重视自己的文化血脉。

在社会经济浪潮的今天，流通商品速度猛烈增长，淘汰速度极快，儿童食品包装上想取得成功，必须把楚文化运用其中。楚文化作为设计元素在包装设计中美妙的运用妙不可言，将现代技术融入现代设计表现方式，契合儿童的需要，使食品包装体现出时代感和文化感，能够更好地推广产品，促使包装设计的价值上升至崭新的阶段。因此，楚文化元素在儿童包装设计中的运用既可以提高儿童的生活质量，又可以为发展中的包装设计开辟一条创新之路。

4 楚文化元素在儿童包装设计中的运用

要将楚文化元素运用在儿童食品包装设计上，充分了解楚文化是前提。中国的楚文化是历史的沉淀，代表着中国源远流长的历史文化，具有显著特征。中国的楚文化元素多种多样，每一个元素都有特定的意义，表现的寓意也有不同含义，设计师在运用其文化元素时切勿病急乱投医，必须遵循规则，否则将会破坏文化的原始意义，影响对儿童知识的灌输，甚至遭到强烈的反感。在利用文化元素进行包装设计时，设计师结合商品具体要求，深入了解文化内涵，来达到与商品巧妙的结合。在注重与时代性相结合的同时，不能摒弃二者联系的协调性，需要特别注意的是，不能一味追随当下的潮流，否则当设计完成，准备上市的时候，潮流已过去，对商品的销售会产生一定的影响。

在儿童食品包装设计中运用楚文化元素是主要方法。随着时間的流逝，社会发生变化，楚文化元素彰显出源远流长的精神，它可以是奥秘的图腾，可以是特殊的装饰纹样以及富有魅力的文字。在楚文化艺术作品中，最常见的是古怪又神奇的组合形象，比如漆器上的凤纹、纹饰中的窃曲纹、织绣上的动物纹。其是对生活的美好向往，是自由与活力的象征。楚文化作为连接文化与技术相通的桥梁，不仅体现了文化的关键性，更说明包装设计中图形元素应用的重要性。

在儿童食品包装设计中，可借用楚国漆器和服饰中的黑色和红色贯穿整个设计，辅色方面采用蓝、绿、金、黄等丰富多彩的色彩搭配，使整个儿童食品包装突出大方、含蓄的特点，以此达到极佳的装饰效果。在材质和造型上，利用曲线优美的主要造型特征贯穿其中，将精美的做工与独特造型感结合起来塑造。材质选用楚文化元素中的木、漆器、麻布等材料，材质的应用既能凸显楚文化内涵特征，又能达到内外平衡，突出其特点。[2]

在现代生活中，人们越来越重视绿色设计。在经济迅猛发展，资源严重浪费的情况下，环保应从自我做起。包装设计作为呈现在大众生活里的宣传工序，做到锦上添花的作用是必不可少的。在包装设计方面，不能一味地追求大众化，而是从环保性、功能性、可重复利用性方面考虑，只有做到面面俱到才能称得上合格的包装设计。在体现出恰如其分的文化境界的同时，充分考虑环保、节约资源的问题，以此创造出属于儿童食品包装设计中新理念设计风格。

5 结语

源源不断的文化产生离不开人类生存活动的地方，作为传播文化媒介的儿童食品包装设计不断地向前进步，不断带来价值。由此可见，儿童食品包装设计是需要引起重视的环节，应采取有效性推动文化的传播，发挥市场潜在力，提升文化价值。文化促进包装设计的发展，包装设计离不开文化传承，两者相互依存，共同发展。中华民族5000年来留给我们宝贵财富，我们要带着这份财富不断更新、持续发扬光大，在儿童食品包装设计中更上一层楼。

参考文献：

[1] 魏群.楚文化在湖北特产包装中的创新设计研究[J].美术教育研究，2016（08）：68.

[2] 曹凝.解析当代儿童食品包装人性化设计[J].大众文艺，2018（04）：66-67.

作者简介：杨柳（1994—），女，湖北武汉人，贵州大学美术学院2018级艺术设计专业硕士研究生，研究方向：艺术设计。