微电影广告对品牌形象的影响力研究

方佳露

摘要：计算机互联网技术的发展带动了新媒体行业的突飞猛进增长。随着新媒体时代的到来，广告的形式也逐渐变得多元化，不再是局限于简单、直白的广告创意，广告语言少之又少，又主要针对相关产品进行硬宣传，这种形式下很难抓住消费者的心理。现代新媒体时代的广告业也在不断地朝着综合性、潮流性方面转变。广告开始越来越注重与广大消费者进行走心式的情感交流，伴随着这种发展趋势，微电影广告就应运而生了。本文将主要从微电影广告的相关概念入手，分析微电影广告与品牌形象之间的化学反应关系，从品牌个性、品牌社会认同以及品牌地位等三个方面来探讨微电影广告对于品牌形象的影响作用。

关键词：微电影广告;品牌形象;品牌塑造;市场营销

现代社会，生活节奏不断加快。人们的日常生活对手机的依赖程度逐步增加。智能手机的不断更新换代也给微电影广告被大众接受创造了可能性和便捷性。在消费者活跃的各大社交平台上，比如微博、微信、直播视频客户端等，微电影广告的传播速度快、渗透性好、与广大消费者的互动参与性好，更加适合在互联网时代人们的互动体验式交流，它强化了人们的参与感，在更大程度上满足了人们的情感诉求。

一、微电影广告的概念界定

信息化时代的到来和不断发展，不断方便着现代人的社会生活方式，与此同时我们的生活方式也正在被信息化时代改变着。大数据时代发展的背景下，我们的日常生活中充斥着各种各样的信息，时间和对事物的关注度逐渐被碎片化，碎片化的时间、碎片化的媒介形式、碎片化的娱乐载体等等层出不穷。微电影广告的应运而生很显然顺应了这种碎片化一切的时代发展潮流。可能有人会疑惑，相比传统的企业产品广告来说，微电影广告明显时间变长了，何来碎片化之说呢？其实不然，相较于电影的制作成本、演员阵容等，微电影显然十分精炼，但是却极具故事情节的完整性，微电影广告用电影制作的手法用一个完整的故事结构向消费者传递和展示品牌背后蕴含的精神内核，使广大消费者在听觉、视觉、情感等多个方面产生共情，具体化的深入了解产品的设计理念等内容，广告效果特别好。特别是最近几年，微电影广告这一营销模式深受品牌方喜爱。

二、微电影广告对品牌形象的影响力的具体表现

（一）在品牌个性的塑造方面微电影广告的优势得天独厚

品牌个性与品牌形象一样，是消費者看到某种品牌的相关商品时产生的主观联想。成功的品牌营销策略会根据受众消费者的年龄、爱好等特征不断调整产品的影响力，这种个性能够给企业带来功能优势之外的品质性增值。在塑造品牌个性上，微电影具有很大优势，微电影广告可以塑造多样化的形象且形象鲜活有感染力，使消费有带入感，觉得自己就是主角。快节奏的商品经济时代，广大消费者的自我意识不断增强，通过微电影广告形式对产品进行角色塑造，能够最大程度上激发消费者赋予产品的情感功能，从而使消费者对电影中人物的塑造及故事情节的情感交织产生强烈的刺激，从而直接抓住微电影中品牌个性的特点。

（二）微电影本身的文化性和思想性等特性可以有效提升企业的社会价值

品牌效应的作用不仅表现在提升品牌个性上，更能够带动和激发消费者的趋从效应。品牌效应带动和影响消费者的消费行为和消费偏好，为表示对于品牌的认同，消费者会通过购买产品以及支持品牌活动来表现。既然品牌具有社会价值，那么相对应的它就需要承担相应的社会责任。微电影本身具有文化性以及思想性等特性，以角色的形态向人们树立社会形象，以故事向人们传递正确的价值观念。对具有感性情感的消费者来说，迎合了大众的社会价值观，会给消费者带来好感，提升了企业的社会价值，同时也为企业带来了经济效益，很显然，这是双赢甚至是多赢的事情。

（三）微电影广告能够向消费者展示产品内涵，有足够的时间和情节引发观众共鸣

快节奏的商品经济时代，广大消费者的自我意识不断增强，个性化的消费需求成为主流。消费者在进行产品选择时更关注品牌形象与自身形象的契合程度，品牌的作用在这个时候就发挥效用了。要想对自身品牌形象有清晰的认知和判断，微电影广告可以通过情节的设定，人物形象的打造向观众展现品牌的独特意义，以其故事主人公形象以及故事场景的布置向消费者传递品牌的地位，因此，我们可以很惊喜的发现，相比于传统广告微电影广告对于品牌地位这种象征意义有足够的时间和完备的情节引发观众的共鸣。

三、结语

作为生产者进行市场营销的一种手段，越来越被现代企业所认可和采用。微电影广告的出现对企业品牌形象的塑造和丰满起到了举足轻重的作用。微电影广告使得消费者以欣赏电影这种形式接收企业的品牌形象与产品理念，使得消费者对品牌留下深刻印象并做出良好评价。信息化的时代背景下，微电影广告不但可以引起消费者互动，而且可以使消费者积极参与，迎合了人们对于精神自由及互动交流的需求。

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