品牌愿景

品牌愿景是品牌的出发点，也体现了其未来蓝图和终极目标。这也是品牌发展过程中需要坚守的，确保品牌建设不走偏路、弯路，方得始终。

珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠曾提出愿景，要让格力成为未来的“硅谷”，也表示“缔造全球领先的工业集团，实现格力百年企业的目标”是格力的企业愿景。

在董明珠的带领下，格力电器完成国际化家电企业的成长蜕变，也从人们眼中的专业化空调企业步入一个多元化的时代。在2019年12月28日举行的“让世界爱上中国造”高峰论坛上，格力电器启动“万物互联 一呼百应”新模式，以集成化的系统打造现代家居绿色化、智能化、健康化新业态。这样的升级依旧源自自主创新、自主研发的理念，更是“让世界爱上中国造”口号在智能家居领域的延伸。

品牌發展需要坚守初心，否则就会失去品牌的魂。VIPKID市场高级副总裁徐晓菲说，她多年来只干了一件事，那就是绞尽脑汁琢磨怎么让孩子们爱上英语课。她和同行们日日讲、月月讲、年年讲，却发现中国人有效学英语的问题一直没有得到很好解决。而VIPKID在初创时又非常艰难，很多人不能够接受让自己的孩子面对电脑去与一个自己从来不认识的老师上课。在6年的时间里，VIPKID从零开始，终于克服了种种困难，现在已经拥有超过70万的在读学员，在北美也拥有了超过9万的外教。

事实上，这种坚守也并非盲目的，而是要从一开始就找准方向。威奈中国大陆区总经理许瑜真认为，企业在打造品牌时，要想跨出第一步，其目标的设立要非常明确。在从零开始的过程中，一定要理解到自己想要达成的目标是什么，然后才能为这个目标去努力。

做品牌也好，做营销也罢，很多时候企业都需要进行深层次的自我探索，思考自己能够给行业带来什么样的价值，要实现什么样的梦想？做这个品牌能够带来什么样的机会？想清楚这些问题，就可以去做更多的事情。这对于大品牌和初创期的品牌都同样适用。

回想起自己对愿景的坚守，Camera360 COO顾锐记忆犹新：“Camera360刚开始做品牌时，就将自己定位成一个普通的工具。既然要让用户说自己好，就要了解用户到底想要什么。于是，Camera360就让海外的用户和国内的用户形成互动，让他们能够感受不同国家的这种状态，也能够被不同国家的人所认识。而且Camera360在程序中加入了实时翻译系统，让他们的语言能够共通。”

通过静下心来分析用户，Camera360成为全球用户规模最大的移动影像社区之一。据介绍，其目前已拥有超10亿全球用户规模，国内用户量超3亿，单日产生照片2亿张。如果没有对最初愿景的坚守，Camera360这样的初创品牌很难获得如今这么多用户的青睐。

所以，品牌愿景实际源自对用户需求的深刻认知。品牌要深刻了解用户，理解用户的痛点，解决用户的价值。在此基础上，坚持品牌愿景就是坚持做品牌自己，不做别人期待的那个自己，而是做更好的自己，这样才能走得更远。