浅析出版编辑工作的读者意识

李春光

摘要：出版编辑工作的读者意识是编辑企业市场核心竞争力的重要组成元素，读者是编辑出版产品的消费主体，编辑出版产品能够受到消费者的青睐，就与出版编辑工作的读者意识有很大的关联。出版编辑工作人员需要全面、充分了解读者的阅读需求及阅读特点，从而有针对性的以读者为核心创新编辑工作，从而促使出版编辑工作能够更好地适应新时代市场发展。本文对出版编辑工作的读者意识进行分析。

关键词：出版编辑工作;读者意识

出版编辑工作所创造的内容，流入市场所面对的是读者，编辑内容产品能够创造经济收益和价值，取决于读者对其是否认可和需要。因而作为一名高素质的出版编辑工作者需要有敏感的读者意识，明确读者对出版编辑内容的需求，还要积极了解读者对现有出版产品的反响和建议，从而更深入的了解读者的内心及需求，从而持续优化出版编辑工作，获得更多的发展与效益。

一、读者的阅读需要分析

出版编辑想要强化读者意识，首先要明确读者的阅读需要有哪些，读者需要也是编辑出版工作具体执行的主要参考依据。读者分为多种人群，阅读的需要也是非常多样的，读者会根据自身的工作、学习、生活、兴趣等不同的角度产生阅读需要，并且由于读者自身的阅读习惯、文化素养水平存在差异，在阅读需要方面也会呈现出明显的不同，而读者在阅读时产生不同的阅读需要，在购买出版产品时就会有对应的选择。总体来讲，读者的阅读需要主要可以分为以下几类：

（1）学习需要。人们在阅读的过程中学习需要的占比是非常大的，不光是教育领域的读者，还有日常生活与工作当中人们同样需要不断学习，来增加自身的知识储备量及文化素养。而且现代社会发展中更多新型的技术、理论知识、专业内容的出现，人们只有不断地学习才能跟上社会发展的节奏与脚步。这就是很多新型专业知识领域的编辑出版图书热销的主要原因。

（2）职业需要。在社会各领域事业发展当中，一直都在改革、创新，人们在职业中更需要通过阅读来充实自身，并且阅读选择的内容通常具有较强的实用性与专业性。

（3）研究需要。很多专业的研究学者在进行一项研究活动时，通常需要阅读大量的相关资料，这部分读者就具备研究需要，阅读内容是与研究领域相关的知识，并且知识内容是最新的，要具有前瞻性。

（4）兴趣需要。这部分需求的读者数量非常多，单纯的喜欢阅读，阅读内容选择完全取决于阅读潮流及自身兴趣爱好。阅读内容通常都属于休闲娱乐种类，尤其是小说类型产品的购买量较高。

二、读者的阅读心理分析

读者的阅读心理对读者阅读行为也会有明显的影响，读者阅读心理是有一定变化规律的。读者通过长期的阅读，会对阅读的内容进行总结分析，从而根据阅读的效果来明确阅读产品选择的方法和方向。对读者阅读心理进行有效地掌握，也是出版编辑需要具备的读者意识。首先，读者在阅读的过程中会对内容阅读的价值与意义进行判断，只有阅读的内容具有深度与内涵，读者才会感受到阅读过程是充实的，才能让读者有持续阅读连载图书产品的想法。现代很多编辑出版产品都是系列出品的，并受到忠实读者的关注和喜爱，这就是充分抓住了读者的阅读心理，并形成编辑出版的独特风格，激发了读者的阅读兴趣。

其次，读者心理的多项元素均会对阅读行为产生影响，如阅读爱好、阅读思维、文学审美、阅读能力等。对读者这些心理影响元素进行准确地掌握，也是出版编辑需要具备的读者意识，针对读者心理特点，对应的对出版编辑内容与形式进行创新，让读者阅读更加高效与便利，才能充分获得读者的信赖与认可。举个简单的例子，对于年龄小的读者，在文字认知数量与阅读能力方面都比较弱，这时采用文字、图片、拼音结合的形式进行编辑，就能够充分满足读者的阅读需求，让读者能够更加愉悦、顺畅地进行阅读。

三、出版编辑工作读者意识增强策略分析

（一）定期进行充分的市场调研

就目前的阅读市场运行发展而言，变动性较强，发展速度较快，在短时间内就有可能出现很多新的内容来覆盖以往编辑出版产品，阅读的潮流与风向变化具有随时性的特点，因而出版编辑工作者需要定期进行充分的市场调研，对市场的信息进行全面了解与掌控。编辑需要以读者和市场需求为出发点，严谨考虑编辑所面临的各种问题。分析读者是谁，主要集中区域情况，读者选择购买渠道和阅读图书环境怎么样;指出读者的年龄、性别职业和读者所受教育文化程度如何;读者的阅读习惯、兴趣爱好和读者的消费心理怎么样。根据市场调研信息对出版编辑工作内容进行优化，注重打造独特的编辑出版风格，提升图书产品市场竞争力。

（二）强化图书销售服务体系

现代市场发展除了出版编辑产品需要保持优质，销售服务也是市场竞争的重要元素。产品优质性需要通过编辑人员对读者阅读需求与阅读心理进行准确掌握，从而对图书产品进行优化。而销售服务体系同样需要建立，包括营销服务、售后服务等内容。在营销服务方面需加大產品宣传力度，组织丰富的营销活动，如阅读沙龙、文学交流会等;在售后服务方面，可以组织读者开展阅读交流会等，让读者在交流会当中各抒己见，对阅读心得及对图书编辑出版的建议进行抒发，读者的建议也是读者阅读感受与需求信息获取的主要来源。以此，来更好的满足读者对出版编辑工作的要求及阅读需求。

四、结语

出版编辑工作的读者意识对于图书产品市场竞争优势与销售量有直接影响，出版编辑工作人员具备读者意识后，能够对读者的阅读需求及阅读心理进行准确地掌握，从而促进出版编辑工作的提升。因而出版编辑需要有意识地强化读者意识素养，定期进行市场调研，并完善图书销售服务体系。

参考文献：

[1]浅析接受美学视角下《洛丽塔》中的不确定性[D].河北师范大学，2016.

[2]张祝娟.浅析新时期如何有效提升图书出版编辑的创新意识[J].读天下，2016（15）.