我国移动互联网营销传播常用平台概论

琚思敏

随着移动互联网用户规模的不断扩大以及智能设备的不断普及，人们的生活方式与习惯发生了巨大的改变。移动设备具有随时、随地、随身的特点，数据的传送与接收也实现了实时性。同时，对于大多数的企业来说，移动互联网带来了便利，也意味着竞争。为了在日益激烈的竞争中获取优势，互联网平台已经成为各企业的必争之地。本文针对国内目前主要的互联网营销传播常用平台进行分析，希望能对相关的研究提供有所助益。

一、微信营销传播

微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。其支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公众平台”和“语音记事本”等服务插件。

微信公众平台是新媒体时代一种新兴的传播方式，网络新媒体正式诞生。微信公众号大致分为媒体、电子商务、品牌服务和公共服务这四类。微信公众号在营销传播的过程中，在传播源和受众之间建立了起长久而稳定的互动信任关系，大量的忠实粉丝又增强了传播媒体信誉度和影响力。企业在微信公众号后台编辑好传播信息，向所有关注该账号的粉丝群发推送一样的消息。公众号推送的每条消息里有留言板块，由公众号筛选以后再展示，每条留言仅由公众号直接回复。这种方式既实现了与用户一对一的交流解答，也让用户参与了讨论，再次理解企业所传播的信息，提高了营销传播中的互动性。

代购、微商在朋友圈兴起。朋友圈发布的信息只对互为好友可见，具有私密性，防止第三方互动。朋友圈传播的信息的成本很低，费用仅是由运营商收取的少量的流量计费，低成本和客户资源的独占性吸引了很多中小企业。

二、微博营销传播

微博以其用户多、交互性強、传播快、范围广、成本低的特点吸引了众多的企业。个人或企业相互关注，通过简短的文字进行信息传播及分享。目前的营销策略可分为内容营销策略、口碑营销策略、粉丝营销策略、段子营销策略以及互动营销策略。企业以文本、图片、视频等内容发布新产品或老产品的内容，网友浏览、评论、点赞和转发来增强互动性，获得好的口碑，提高产品和服务的影响，加快广告带来的传播效应。微博段子手在微博的活跃度很高，同时拥有成千上万的粉丝，在粉丝中的影响力很大。企业与段子手签订协议，在其微博上发布或者转发企业指定的消息，从而提高产品销量和品牌知名度。微博通过分析用户信息，向用户推送产品或服务信息，以期将潜在用户发展为企业的粉丝。新浪微博的搜索功能每十分钟更新推送一次微博热搜榜，微博热搜词代表着新浪微博上的最热的资讯，该榜以搜索人数次数来排名。企业可以利用话题，吸引人关注，当话题关注到了一定次数后，进入微博热搜榜从而获得更多的关注量。

三、搜索引擎营销传播

随着互联网的发展，生活中充斥着各种各样的信息。为了精准的获取自己所需要的信息，大多数的用户选择了搜索引擎。搜索引擎营销是基于搜索引擎的网络营销，用户通过搜索引擎点击进入网站或者网页，从而获得信息。企业则在人们搜索信息时，尽可能地将自己的信息传递给用户，一般通过采取提升自然排名和付费推广两种方式。付费搜索是向搜索引擎提供商购买与用户关键词相符的关键词，关键词要结合自身产品和服务的特点。其收费又分为定价排名与竞价排名两种。定价排名是在固定时间段购买固定排名，前三个位置价格较高。竞价排名是由百度率先提出，顾名思义，竞价排名是根据付费最高者排名靠前的原则。广告主的所付费用并不单由价格决定，还有实际的点击量，即点击付费。这使企业面临着支付无效点击的费用，还可能遭遇竞争对手恶意点击。搜索引擎优化则是指企业通过优化自家网站，使搜索引擎平台自动收录并且在检索结果中占得有利位置。通常认为搜索引擎优化是提升网站排名最根本有效的办法。企业应该充分利用用户搜索的关键词，分析用户的心理预期，推出更好的产品和服务来满足顾客需求。

四、移动视频营销传播

我国的视频营销大致经过这么几个阶段：电视视频营销——网络视频营销——移动视频营销，尤其是移动短视频在这几年迅猛发展，也很快被企业攻占。移动短视频是一款支持快速编辑或美化的用于社交软件的应用程序，利用智能手机拍摄仅10秒左右。其发展始于2013年，新浪和腾讯分别推出秒拍和微视，随后美图公司推出了美拍。移动短视频的内容主要集中在对为用户解疑答惑和展示品牌文化，与用户互动，有些企业还会发布产品制作过程的视频。品牌和移动短视频的结合，更易吸引大量的追随者。

移动短视频时长很短，内容多体现出了生活性和原创性。门槛很低，只需安装一个APP，便可以自由的拍摄编辑和分享。在信息过度泛滥的今天，移动视频迎合了快餐化消费的人群，将人们快节奏生活中的碎片时间利用起来。（作者单位：沈阳师范大学）