空调业迎来史上最严能效标准倒逼市场清理小品牌?

卢梦琪

继“价格战”后，国内空调行业最近正因新能效标准的公布再次吸引众人目光。早在去年下半年，格力与奥克斯还因能效标示、产品质量掀起“口水战”，能效虚标也是较长时间以来空调行业存在的一个普遍性问题。随着新能效标准的出台，空调企业无疑再一次面临“大考”。此次新能效标准给空调行业带来的是优胜劣汰的大洗牌，还是真正的提质升级、实现高质量发展？

新标准“史上最严”，45%的空调将被淘汰

新能效标准的实施，将整体推高中国空调行业技术水平，实现高质量发展。

新能效标准的全称为GB21455《房间空气调节器能效限定值及能效等级》，是继1989年第一版能效标准发布以来的第7次发布与修订，被称为迄今为止最严苛的能效标准。

据了解，新能效标准总共分为五级，新增一级能效标准。原有的变频一级降为二级，变频三级和定频一级都降为四级非节能产品，定频空调二级降为五级，即市场准入级，定频三级不符合新国标即将淘汰。此外，新国标首次将空气源和热泵产品纳入评价体系，有利于推动新能源产品普及。

从新能效标准来看，一级能效指标对标国际，已经达到国际领先水平，高于日本能效“领跑者”要求，超过美国“能源之星”能效要求，被称为“史上最严标准”并不为过。

中国标准化研究院研究员成建宏公开表示，新国标最大的变化是首次将定频和变频的能效标准统一，整体大幅上调能效标准。新标准实施后，所有定频空调和变频三级能效都被列为非节能产品，将面临淘汰。预计市场上45%的空调产品将被淘汰，定频空调基本被淘汰，到2022年空调全部变频化。预计2020年新国标的实施将提升空调行业能效14%，2022年提升能效30%。

对于消费者来说，新能效标准的实施能让其轻松辨识高能效空调，理性选购产品，还能达到省电效果。但对于企业而言，此次能效标准的大幅提高，对研发生产提出了更高的要求，同时也意味着大批低质的存量产品将被淘汰，企业面临着清“旧标准”产品库存的重任。

家电观察人士刘步尘表示，新能效标准的实施，将整体推高中国空调行业技术水平，实现高质量发展，增强中国制造在国际市场的竞争力，但暂时不会对行业洗牌产生大的影响。

不会大规模洗牌，优胜劣汰是常态

新能效标准的实施表面上是提高了节能的要求，但实际上也是对空调企业整体实力的衡量。

新能效标准的正式实施日期为2020年7月1日，有多家媒体对此进行解读，指出在此日期之后，旧能效标准产品不能再生产，但可以继续在市场上售卖至2021年7月1日，留给企业一定的缓冲期。本报记者向相关人士求证得到消息表示，该新能效标准的实施是强制性的，不会留有过长的适应期，新能效标准的酝酿是一个过程，各企业其实早有所应对。

部分优势企业已经在2019年做好了迎接新能效标准的准备，甚至已经发布了超一级能效的产品。格力、美的早就布局符合新能效标准的产品的研发;海尔于今年1月宣布启动新能效战略，并发布能效比为4.64的系列超一级能效变频空调;长虹发布了能效比为4.42的大3P柜式AI舒適空调等;创维于去年12月发布能效值达5.2的微风感2.0版本系列空调。新能效标准的实施表面上是提高了节能的要求，但实际上也是对空调企业整体实力的衡量。对于一线品牌来说是利好消息，有助于解决空调行业一直存在的能效虚标问题，同时也是整合市场、寻求新空间的好机会。

而对于二三线品牌来说，在本就愈演愈烈的“价格战”中，一线品牌大幅降价，受成本压力和利润空间限制跟进乏力。叠加新能效影响，产品成本会进一步提高，这对二三线品牌而言无疑雪上加霜。

“对于一线品牌而言，技术不是问题，但是新能效标准的发布与实施无疑抬高了空调行业的门槛，对于一些中小品牌而言，以后如何与一线品牌进行竞争提出了更高的挑战，竞争格局会进一步向头部品牌集中。”奥维云网白电事业总经理赵梅梅表示。

进入存量竞争时代，高质量发展是趋势

空调今后的发展主要在健康化方向，如净化功能、除菌、除过敏原等，一线品牌还会引入新风功能。

空调“价格战”从去年下半年到现在一直沸沸扬扬。格力去年11月多次发起空调价格大战，开始大规模促销，按照董明珠的说法，出发点主要是把低质量的品牌清洗出市场。但外界一般认为，格力此举也与其去库存以及年底冲销量有很大关系。

事实上，由于空调新能效标准的推出，目前市场上众多低于2000元的空调机型均为新标准下低能效级别或者不达标的库存机。刘步尘表示，新能效标准的实施会对空调行业产生一定的影响，但影响没有大家想象的那么大。目前对空调行业洗牌影响比较大的因素是空调市场已进入存量竞争时代，市场需求量缩减，强势品牌必定从弱势品牌手中抢夺市场份额，这对于二、三线品牌并不是好消息。比如，格力连番发起价格战，据悉已经对奥克斯和志高产生很大负面影响。

不排除未来两到三年，有个别品牌被清洗出局的可能性，这意味着，未来二、三线品牌的日子有可能更加难过。

从长远来看，在我国空调市场“价格战”犹存的情况下，一线品牌积极推动新能效标准普及，有利于让整个行业摆脱低价、低标、低质产品竞争，进入高质量发展阶段。

而综合来看，目前空调的智能化发展正遭遇瓶颈，叫好不叫座。鲁建国表示，空调今后的发展主要在健康化方向，如净化功能、除菌、除过敏源等，一线品牌还会引入新风功能。总之，空调从单纯的温度改变，向着温度、湿度、净化、除菌、新风，全方位改善空气质量方向发展。

也许，一直以来，空调是所有大家电产品中日子相对滋润的行业，但当下，叠加新能效标准的影响，强者愈强、弱者愈弱将成为常态。