王祺：演绎精品文化让世界更懂中国

秦然

2015年初，由原国家旅游局推出的“美丽中国”中国国家旅游形象广告片通过CNBC电视台美国、欧洲、亚洲、韩国、日本、印度、澳大利亚等7个频道，在韩国、日本、印度等20个主要境外客源地播出，受众超过3.2亿人次，引起海外观众的高度评价。随后，在印度恰蒂斯加尔邦举行的“2015财经有线新闻电视台阿瓦兹（CNBC-AWAAZ）旅行奖”颁奖典礼上，该片荣获“最佳国际营销奖”。

作为本片的制作人和总负责人，时任大象群总裁的王祺先生有着深刻的印象：总计播放量1126次、黄金时段播出占比86%、CNBC全球官网视频广告总流量21万……一系列数据均证明了广告片在传播推广上的成功。这一成功不仅有效提升了中国文化旅游的知名度和美誉度，其背后的出色摄制传播能力也值得业界学习。

王祺一直是文化旅游推广领域的佼佼者，先后任职于大象群和北京慧徳盛世文化发展有限公司。从2009年至今，他一直致力于为中国境内文旅客户及品牌提供领先的旅游传播服务及整合传播营销的有效解决方案，在品牌定位及规划、形象设计、影视广告片创意及拍摄、国内外公共关系、媒体互动、广告投放、展会及策展、旅游文创、海外推广等方面具备专业且丰富的从业经验，同时与中国文物局、全国各省市文化和旅游局建立良好的合作关系，成为城市和国家旅游资源及品牌形象传播的主要推手之一。

以旅游宣传推广讲述中国故事，以文化传播带动人文交流。在向世界展示中国形象的过程中，王祺和他的团队已经走在了前列，率先提供品牌设计、公关活动、海外营销、影视宣传、广告策略、互动营销在内的一系列旅游传播服务，成功将山东、广西、陕西、云南、新疆、宁夏等富有独特旅游资源和深厚人文历史的城市形象推介给国内外游客，在演绎文化精品的过程中，让世界深入了解中国。

文化交流，是当今世界国与国之间、地区与地区之间加深认识，增进了解，建立友好关系的重要方式。近几年来，王祺先后参与策划了多项国际性旅游文化展览活动，包括柏林国际旅交会、俄罗斯国际旅展、伦敦国际旅展的中国馆，以及今年5月13日在国家博物馆开幕的“大美亚细亚——亚洲文明展”，这是为国家间的文化交流互鉴提供优质的平台。

作为本次展览的主要策展方之一，王祺与北京慧徳盛世文化发展有限公司在展示方式上采用了“传统展示+多媒体技术”相结合的展示方式，在主题影片制作中特别运用现代影视艺术的形式展示亚洲各国具有代表性的世界文化遗产和著名文化景观。

據了解，本次展览是我国首次举办有亚洲各国共同参与并通力合作的亚洲文明专题展览，汇集了来自亚洲47国以及希腊、埃及两个文明古国的文物，共400余件组，参展国家和文物数量前所未有。王祺表示，“这些遗产是亚洲文明发展历程的缩影，彰显历史的厚重与文化的多元。在近5分钟的影片中，观众可以通过荧幕感受到亚洲文明的厚重与多元。”

事实证明，无论是制作推广体现本土特色文化的外宣片，还是策划促进不同国家文化展示交流的国际展览，王祺均展现了出众的旅游营销和文化推广能力。在此基础上，他还不断致力于拓展对外文化交流的渠道，让中国优秀的文化“走出去”，让更多的国家民众了解中国;同时也将国外特色文化引介进来，从而达到文化交流、传播的目的。毕竟只有交流互鉴，文明才能充满生命力！