目前国内动漫产业发展趋势探究

赵王梓 王星博

动漫产业作为中国21世纪的新兴产业，得到了社会各界的广泛关注和认可。虽然我国动漫产业的起步相对比较晚，但在快速发展的过程中业已形成了比较完善的发展链条，也取得了较为丰硕的成果。但纵观我国现阶段的动漫产业发展成效，与发达国家还存在较大的差距。因此，整体推动我国动漫产业的发展，应该充分明确动漫产业的发展趋势，科学全面推动动漫产业的快速健康发展。

动漫产业在我国的市场是非常庞大的，中国的消费者群体对于动漫产业的认可程度也在逐步提升。近年来，我国动漫产业呈现出了高速发展的趋势，人才的吸收、作品的质量、产业的规模等趋于战略化，形成了一条完整的产业链结构。但我国动漫产业的发展仍需要较大的助力，在我国广阔的动漫市场上仍被美日韩等动漫大国所占据。可以说，我国动漫在青少年群体中几乎呈现了空白的状态。因此，全面分析我国动漫产业发展中存在的问题，明确我国动漫产业未来的发展走向以及发展趋势，具有非常重要的现实作用。

一、我国动漫产业发展中存在的问题

我国动漫产业的起步相对比较晚，在快速发展的过程中，取得了较为丰硕的成果，但也涌现出明显的问题。动漫产业作为我国的朝阳产业，是现阶段我国发展的核心产业，也是新兴产业。但与美日韩等传统意义上的动漫大国相比，我国动漫产业份额相对比较少，国内动漫市场的主力军仍然是这些国家的舶来品。比如在主流电影市场上，国内动漫作品无论是号召力，还是票房，都难以抵御这些国家动漫电影的冲击。但近年来，我国接连出品的《大圣归来》、《哪吒》等作品，算是揭开了我国动漫产业发展的大幕，相信在未来，我国动漫产业会全面快速发展。现阶段我国动漫产业在快速发展的过程中，存在着较为明显的问题，具体表现在以下方面：

（一）消费者群体单一化

动漫产业作为我国着力发展的新兴产业，在快速发展的过程中存在着较为突出的问题，首当其冲就是消费者群体较为单一化。我国动漫产品的主要覆盖群体或者主要受众群体基本为学龄前的儿童，以教育意义的动漫产品为主。但事实上，美日韩等国家的动漫产品在进入我国市场的过程中，他们的主要受众群体则是青少年群体，甚至包括广大18岁以上的成年人。相较之下，我国动漫产品的消费者群体则比较狭隘与局限，也没有针对青少年群体来研发不同层次的动漫产品，这就使得青少年的动漫市场长期被美日韩等占据。

（二）动漫产品细节有待优化

在我国动漫产业的快速发展过程中，人们可能更加追求动漫产品的技术化程度以及信息化程度，缺乏对动漫产品细节的精准把控。比如在动漫产品的设计过程中，我国研发人们缺乏对动漫配音的重视，这就使得动漫产品的配音整体质量不高。受众长期面对声音相近的动漫配音，极容易引发听觉疲劳以及审美疲劳，难以提升动漫产品的整体吸引力。再比如在动漫产品的设计过程中，缺乏对剧情的重视。相对简单的剧情，相对粗线条的人物设计，相对贫瘠的情感体现等，都难以提升我国动漫产品的竞争力以及市场号召力。此外，在动漫产品的设计过程中，动漫角色的性格刻画不够明显，角色语言太过刻板和僵化。

（三）国产动漫的文化内涵不高

我国是一个拥有56个民族的文明古国，在漫长的发展岁月里，为人类贡献了丰富多彩的中华文明。文化与艺术本身就是相互交融，相互促进的，在国产动漫的开发以及设计等过程中，应该立足于深厚的传统文化，充分挖掘可利用的传统文化元素。但现阶段国产动漫的文化内涵整体不高，对于传统文化的挖掘以及利用等水平也不高，这就使得国产动漫更多是技术的表现形式。更有甚者，部分国产动漫直接抄袭美日韩的动漫内容以及角色设计等，这些都制约着我国动漫产业的整体发展。此外，国产动漫缺乏创新与创意，雷同性作品数不胜数。在国产动漫的开发与设计过程中，人们不注重传统元素的利用，更加追求眼前利益。

（四）国产动漫的技术痕迹较为明显

在国产动漫的发展过程中，先进的技术可以在很大程度上推动国产动漫的发展，提升国产动漫的发展水平，但动漫产品本身属于艺术化的呈现方式，若过分追求技术，则容易出现本末倒置的问题。现阶段，在我国的动漫产品中，艺术性的气息比较浅薄，技术化的痕迹却非常明显。动漫作为一种艺术载体，本身具有难以言说的魅力和价值，技术是为动漫而服务的，不应该出现本末倒置的问题。

二、国内动漫产业的发展趋势

动漫产业作为朝阳产业，已经列入了我国新兴产业发展的战略高度。整体推动我国动漫产业的发展，不仅能够充分繁荣第三产业以及服务业，同时还能够在很大程度上促进国民经济的全面快速发展。因此，结合现阶段国内动漫产业发展中涌现出来的问题，应该充分理清国内动漫的发展趋势，不断提升国内动漫产业的整体发展水平。

（一）加大投资力度，注重契合市场

在国产动漫的发展过程中，政府部门应该充分发挥宏观调控的作用，促使动漫产业与市场高度契合，整体提升我国动漫产业的发展质量与成效。一方面，在我国动漫产业的发展过程中，政府部门应该加大投资力度，通过产业结构的调整与优化，通过税收等相关优惠政策的扶持等，积极营造宽松的动漫产业发展氛围，不断提升动漫产业的发展空间，全面推动我国动漫产业的健康持续发展。另一方面，在我国动漫产业的蓬勃快速发展过程中，应该注重以市场为导向，实现动漫产业与动漫市场需求的高度契合。我国动漫产业在青少年群体中的市场份额仍比较低，虽然近年来涌现出几部口碑以及票房双丰收的动漫电影。但相比广阔的青少年市场，这些优秀的动漫产品仍是杯水车薪。基于此，积极推动我国动漫产业的持续发展，必须充分结合市场发展的需要，必须与市场需求高度吻合，以此来提升动漫产品的市场认可度。

（二）完善动漫产业结构，培养自由漫画大师

科学推动我国动漫产业的高速发展，应该充分借鉴美日韩等动漫大国的发展模式，在充分结合我国动漫市场的发展实际的基础上，科学全面完善动漫产业结构，积极培养自由的漫画大师。一方面，动漫产业具有非常大的辐射带动作用，同时也受相关产业的影响和制约。因此，积极推动我国动漫产业的发展，必须完善产业发展结构，充分发挥不同产业之间的带动作用，以此来更好的提升动漫产业的发展成效。另一方面，在我国动漫产业的发展过程中，科学提升动漫产业的发展水平，应该培育一大批自由的漫画大师。漫画在青少年以及广大年轻群体中的分量是比较高的，整体提升动漫产业的发展成效，应该以漫画产业带动动漫产业的整体发展，为动漫产业的发展提供源源不断的素材。

（三）注重发展创新，积极融入传统文化

在我国动漫产业的发展过程中，在充分借鉴发达国家的发展模式的同时，还应该整体加大创新发展力度，以产业创新、模式创新、作品创新等来带动整个动漫产业的持续发展。创新是进步的阶梯与动力，我国动漫产业正处于蓬勃发展的关键阶段，只有注重创新，才能真正提升自身的市场竞争力，也才能逐步占领国内市场，并走出国门冲向世界。因此，在动漫产业的发展过程中，应该积极推动机制创新、产业创新。比如在动漫产业的发展过程中，应该实现规模化经营，打破分散经营可能存在的竞争力不足，作品更新换代较慢等问题。与此同时，在动漫产业的发展过程中，还应该积极渗透传统文化。我国传统文化中可利用的元素是非常丰富的，从近年来几部成功的动漫作品就可以印证传统文化与动漫产业关联的重要性。

三、结语

动漫产业作为我国现阶段重要的战略产业，在快速发展的过程中尚存在着较为突出的问题，整体优化我国动漫产业的发展，科学提升我国动漫产业的市场竞争力，应该结合动漫产业发展中涌现出来的問题，通过产业结构的完善，创新发展以及人才培育等，综合性提升我国动漫产业的发展成效。（作者单位：长春建筑学院文化创意产业院新媒体艺术系）