Realme为“跨界”加码

齐鹏

5G落地，2020年手机廠商继续加码AIoT布局。

1月7日，realme在北京发布了自己首款5G智能手机realme真我X50 5G，创始人李炳忠随即宣布，2020年发力5G和AIoT实现全球增长率超100%。

在李炳忠的规划里，手机产品要推出多款5G机型，打造覆盖全价位段的产品线，另一方面，要与运营商、互联网厂商、应用开发者等合作，探索5G生态场景。

“可穿戴产品近期会有机会（推出），电视的布局可能在今年完成。”realme副总裁、全球营销总裁徐起告诉记者，realme的焦点依然是个人、出行、家庭三大块，整个原点会围绕年轻人的生活，看哪些产品可以作为出口，来布局AIoT的体系。

2018年5月，OPPO宣布在印度推出互联网子品牌realme，由OPPO印度生产线制造，并与亚马逊印度合作进行线上销售。同年7月，realme正式脱离OPPO，独立运营。2019年5月，realme正式回国迎客。

不过，在外界看来，realme回国并非一个最好的时机。虽然2019年被认为是5G元年，但却让手机厂商体会到了黎明前的最冷寒冬。调研机构GfK数据显示，2019年中国手机销量占全球市场份额降至21%，相比较2017年、2018年的28%和23%，该数字进一步触底。

好在，5G落地带来的积极效应将在2020年应验。GfK预计，2020年全球5G手机销量将达1.7亿台，2019年中国手机品牌生态产品的销售额占比为9%，这个数字在2017年和2018年分别为6%和7%。

在全球智能手机市场持续疲软的状况下，多元化发展，尤其是在AIoT发力，成为手机厂商的5G时代要务。

5G时代，手机的应用场景更加多元化，它的角色从一个应用终端变为生态产品入口，布局更广泛的AIoT生态，成为抢占下一个阵地的重中之重。背靠OPPO的供应链、渠道，realme的AIoT之路似乎更加顺利。

分析人士认为，realme和OPPO一样，不是抢着要第一个吃螃蟹的公司，他们的角色可能更在于做到产品普及化。因此，它们会在整个AIoT行业到达成熟之前，找准时机切入市场，等到行业发展成熟步入高峰之时，就能快速地运用自己的供应链优势，来着陆AIoT产品。

在业内人士眼里，IoT供应商缺乏用户经营能力，真正的用户渗透经营，目前只有手机厂商擅长，因此供应商加入手机厂商的IoT体系，会更看重厂商的品牌效应、渠道建设。realme的优势在于渠道强力，产品组合拳的相互作用。

“在产品上，realme聚焦年轻人市场，OPPO着眼于全年龄段，可以实现全线用户覆盖，这是一个核心竞争力。”上述分析人士表示。