大学生化妆品消费情况调查

李彤　刘欣蓉　马姗姗　刘笑霞　张芳　宫业兴

摘要：近年来，随着商品市场的发展、大众消费能力的提升和大学校园风气的变化，大学生的消费市场逐步打开，有越来越多的大学生愿意尝试新的事物，大学生这一市场的潜力正逐步被开发。把甘肃农业大学在校的大学生作为具体的研究对象，将其消费行为做了较全面的分析，总结出大学生化妆品的消费行为特征，应该高度重视对大学生的教育和引导，积极探索大学生消费群体化妆品消费观的教育及引导，使大学生树立正确的化妆品消费观及价值观念。

Abstract： In recent years， with the development of the commodity market and the improvement of the public consumption ability and the change of the university campus culture， the consumer market of the college students is gradually opened， and more and more college students are willing to try new things， and the potential of the university students is being developed gradually. Taking the college students of Gansu Agricultural University as a specific research object， this paper made a comprehensive analysis of their consumption behavior， and summarized the cosmetics consumption behavior characteristics of the college students. We should pay great attention to the education and guidance of college students， actively explore the education and guidance of the consumption outlook of the college students' consumption groups， and make the university students set up the correct view and value of the cosmetics consumption.

關键词：化妆品;大学生;消费行为;消费现念

Key words： cosmetics;college students;consumer behavior;consumer ideas

中图分类号：G645.5                                       文献标识码：A                                  文章编号：1006-4311（2020）05-0264-03

0  引言

回顾我国的历史步伐，从星星之火到强国之都，从初步建立小康社会到全面建成小康社会，这不仅仅代表人类历史的进步，同时也是人类精神领域质的飞跃。紧跟时代的步伐，从古代女性使用的胭脂水粉到现在各种大牌美妆产品，人们的物质水平和生活水平也在不断地提高，注重外表形象成为大家平时最关注的热点话题，化妆已经开始成为大部分人生活中不可缺失的一部分，尤其是在皮肤的保养和管理等方面。由此，对甘肃农业大学的在校本科生展开调查，采用直接观察法和网络调查法，从而了解其对于化妆品的消费情况。

1  调查方法

本次调研采用调查法中的问卷调查法，本小组基于此对甘肃农业大学的在校本科生展开调查。为了了解大学生对化妆品的认知与评价以及了解消费者的购买偏好和最终购买某化妆品的影响因素。在这其中化妆行为已悄然成为了大学的一种流行趋势，妆容精致的大学生洋溢着青春的美好与个性的表达。日益增长的化妆品市场需求和大学生的化妆行为背后的秘密正的等待人去探索与发现。本次调查为了有目的、有计划、有系统地搜集了相关材料，制定了以书面提出问题的方式来搜集材料的研究方法。通过对收集的数据进行分析。从而了解大学生的消费行为和消费状况。

2  调查研究分析

2.1 消费性别比例分析

此次数据的调查研究的主要方式是以纸质版问卷和电子版问卷为主，其中纸质版问卷共发放100份，有效收回82份;电子版问卷是在问卷星上采集数据的，共计103份。以下是对于问卷的一些主要问题进行的一系列分析：

从图1中分析得出：在此次调查中男性比例为30.1%，女性的比例为69.9%，所以我们得出，在日常生活中化妆品的使用者主要是以女性为主。

2.2 年级分布情况分析

从图2中观察到：大二使用化妆品的人数比例最少，占比为7.77%，大三使用化妆品的人数最多，占比为63.11%，相对而言，大一和大四占比比例相当，分别为13.59%和15.53%。所以我们可以得出：化妆品的使用情况与大学生的休闲时间相关的。

2.3 消费金额及来源分析

从圖3、图4中看出大学生化妆品消费53.4%主要集中于100-500元;其中有少量集中于500-1000元及1000元以上;而且在大学生中使用生活费购买化妆品的人数占71.84%，兼职和父母专门给予的消费金额仅仅占比6.8%;还有一部分同学选择了蚂蚁花呗，以本月消费下月还款的方式提前消费;从这一系列分析能够得出：大部分同学是以减少生活费为基础来购买化妆品，这可能也就是有些同学到月末会“吃土”的原因所在。

2.4 购买因素和等级分析

从图5、图6可以看出在购买化妆品时，大学生在购买化妆品时考虑的因素依次是质量、价格、功能、品牌和广告影响;其中首先看质量的人数占比最多，占比为68.93%，相对而言广告影响占比为14.56%，占比较小;除此之外，在购买化妆品时，有63.11%的大学生选择中低端化妆品，高端化妆品和奢侈化妆品占比分别为7.77%和2.91%，对购买等级没有过多要求的人占比26.21%，从图5、图6可以看出大部分大学生消费行为相对理性，没有盲目跟风，盲目消费。

2.5 选择方式

从图7中可以了解到，当代大学生的购物方式为网购，占比约为74.76%;其次是选择在品牌专柜购买，占比为13.59%;在超市购买化妆品的大学生为8.74%;只有极少数的大学生选择代购，仅为2.91%。这说明在“互联网+”的影响下，电子支付和线上交易已逐渐成为消费者消费的主流方式。

2.6 购买立场分析

从图8中可以看出在购买化妆品时有51.46%的人是在深度考量自身情况的立场下才进行购买的，有21.36%的人是根据不同时期的经济状况的立场下进行购买，但也有6.8%的人盲目跟风进行购买;从侧面可以看出大学生部分消费行为还是存在盲目性。

3  调查结果

本小组通过对大学生化妆品消费状况和消费态度的调查，较为全面地了解了甘肃农业大学学生化妆品消费的行为特征，并进行了归纳总结。结果如下：

第一、此次调查本着实事求是的态度，调查结果真实可信，比较客观的反映了目前甘肃农业大学的大学生每月生活费来源、消费金额、购买方式、日常化妆品消费行为及消费特征。

第二、消费品的质量和价格一般被认为同使用价值相联系，即被看作消费理性的诉求对象，品牌和时尚更多地体现了使用者的身份和形象，其魅力在于符号标示和象征意义，带有较多的感性色彩，即被看作消费非理性的诉求对象，对这两方面的不同选择体现了消费者消费过程中的理性和非理性状态。

第三、随着大学生群体人数的持续的增加和消费能力的不断增强，逐渐出现攀比和“重面子”的各种问题，从而导致某些大学生出现盲目消费、过度消费的不良消费习惯。

第四、通过调查得出甘肃农业大学学生的化妆品消费行为及消费理念较为合理，大多数的女生每天都使用护肤品，对品牌有一定的信任和追求，而且能够合理的计划自己的消费比例。而超前消费只是消费群体中的少数现象。

4  结束语

随着我国市场经济的日益完善和全球经济的一体化，我国化妆品市场异军突起、前景广阔，所展现出的潜力也是无限的;而大学生作为化妆品消费中的特殊群体和消费市场的新力量，备受关注。本文的研究对象仅限于甘肃农业大学大众食堂，主体主要是大三学生，得出的结论比较片面，后续研究应该扩大研究对象和主体，得出更加全面、便于推广的研究结论。

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