一年诞生1.2万个：播客正站在风口

严君

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播客（Podcast）正风靡全球。播客是指一系列的音频、视频以列表形式发布到互联网上，然后听众订阅该列表，从而接收内容的一种播放形式。2019年是新闻播客崛起的一年，有1.2万个新的新闻播客诞生。路透社发布的“2019年数字新闻报告”显示，新闻内容正在进入播客并成为主流。在英国，2019年播客的使用率较2018年增长了40%。美国大部分表现出色的每日新闻播客都是在最近18个月内创立的，每个听众平均每周下载三至四集播客节目。但在中国，播客似乎是一个定义不明的小众词汇，并不怎么被提及。不少业内人士认为，播客或会成为全球传媒业的下一个风口。

素材聚焦1 国外新闻播客的突然爆红

播客是英文“Podcast”的音译，这个词诞生于2004年。很长一段时间里，播客都是一种发展缓慢的小众媒体形式。车载音频在美国市场巨大，推动播客在全美广泛传播的技术是车载蓝牙。2014年，一档名叫《Serial》的播客节目诞生，它用声音的方式记录了主播Sarah Koenig调查一起15年前的谋杀案真相的过程，人们发现播客也可以像美剧一样精彩。听过播客的美国人（12岁以上）在2019年首次超过50%，比2018年多出2000万人，播客正在成為美国用户增长最快的媒体形式。

素材聚焦2 播客与中国

中文播客的定义要模糊得多，目前，我们把有声书、评书、段子等音频节目也称为“播客”。但如果按照狭义的标准，播客应该是一个独立的、以声音或视频方式呈现的个人博客，它的题材和节目风格强烈依赖于主播的个人兴趣和审美，制作主要靠业余时间，坚持主要靠兴趣。制作播客还有硬件门槛，需要苹果电脑和iPhone，还要租用服务器上传节目。国内的音频平台如荔枝、喜马拉雅等提供了免费的服务器供人上传节目，打破了硬件门槛，但开放以后，有声书、评书、段子这类音频便与播客站在同一个赛道，大众的音频拿走了更多流量，也得到了平台和市场的认可，播客在国内始终冷清。

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【范文示例】播客的显性价值不是特别突出，注定了它是一门“慢生意”，需要我们静下心来打磨内容和创新方式。在这个日新月异的时代，虽然我们难以预测国内播客的“辉煌”会在什么时候到来，但可以肯定的是，随着经济的发展、科技的进步和大众需求的提高，国内播客市场必将日臻成熟，从而呈现出它应有的崭新姿态。

【适用话题】冷与热 文化差别 潮流 方式