跨境电商企业知识产权管理研究

2020-03-22

福建质量管理 2020年1期

关键词：商标权纠纷跨境

(湘潭大学湖南湘潭 411100)

一、跨境电商企业知识产权管理问题研究现状

随着互联网的快速发展，跨境电商在贸易中也掀起了热潮。就目前的研究动态看，国内外在此方面的研究仍处初级阶段。系统性研究的文献较少，研究的领域主要有跨境支付、税收、个人隐私保护等方面，对于知识产权的问题研究仍在探索中。

跨国电子商务在国际贸易中的应用存在诸如知识产权侵权、电商平台监管不严、支付信用风险、跨境金融安全等问题，均限制了跨境电子商务在促进国际贸易中的作用。

目前国内研究，针对跨境电商的模式、支付与物流、市场监督、通关等跨境电商发展的短板问题研究较多。其中对于跨境电商法律问题的研究处于起步阶段，研究多集中在税收、支付、消费者权益保护、知识产权等领域，相关的系统性研究较少。

二、我国跨境电商企业的发展现状

从跨境电商企业发展模式看，主要分为一般模式、自营模式、自建平台模式、综合服务式、B2B、C2C等模式。我国跨境贸易发展迅速，知识产权问题逐步成为国家战略引导；跨境电商网络化，交易的远程特点，让一些企业对知识产权问题产生“搭便车”的心理。

跨境电子商务在经营中存在诸多知识产权纠纷，即使有知识产权政策和法律，但技术创新快，实践时间短，很难预测技术的发展趋势。法律的制定总是滞后于发展的速度。跨境电子商务的知识产权保护由于涉及范围广、法律规定不明确，难以跟上当前的社会发展形势。

我国跨境电商企业知识产权法律问题分析从我国加入贸易组织以来，中国不断遭受美国等发达国家设置的知识产权壁垒，海外知识产权纠纷呈现迅速上升趋势。

当然，跨境电商的发展中，中小企业及个体是跨境电商主角。跨境平台的出现，国外的个人消费者可以通过网页直接浏览各项具体产品并下单购买，而国内经营者为了迎合这种趋势和需求也在不断改革自己的经营方式。“一带一路”政策与沿线国家在经济、政治、文化等全方位合作发展的诉求，政策给跨境电商带来新机遇。

三、我国跨境电商企业知识产权法律问题分析

相比于大型的外贸公司，跨境电商企业主要集中中小企业，其对知识产权意识薄弱，加上面临的客户多样化，导致了知识产权纠纷发生几率的增大。2015年亚马逊等多家跨境电商平台因知识产权纠纷强制下架中国多家企业的平衡车。2016年多家美国企业通过诉讼，在中国，3000多家跨国电子商务婚纱销售商被控在美国销售侵犯其知识产权的产品。此外，“指尖陀螺事件”和“手机支架等事件”的相继发生，都对相关跨境电商经营者产生了巨大的影响。

跨境电商平台对于知识产权保护更为重视，对于侵权商品会设置严格的管理程序和处罚制度。如果商品涉及到侵犯知识产权所引发的商品下架和账号冻结将会成为经营者面临的最大困境。

知识产权侵权纠纷类型包括侵犯专利权纠纷、侵犯商标权纠纷、侵犯著作权纠纷。

专利涉及创建到在一定期间内执行的专有权利的权利依法享有特定发明的发明或他的受让人。不同国家的专利权制度不同，美国专利权分为发明专利、植物专利和新样式专利。而中国分为发明、实用新型和外观设计专利。只有发明专利经过实质审查。对于专利权侵权纠纷的涉案金额比较大，情况较为复杂，需要专业的人士进行应对。这类型案件国际影响大，侵权打击成为各国打击的重点。

商标权是指商标权人的专有权和排他权。侵犯商标权纠纷在跨境电商中的类型包括：一是因商品标题或描述涉及敏感词汇所引发的知识产权纠纷；二是商品本身侵犯他人商品商标权的行为。对于侵犯商标权的商品不能够正常上架或者被强制下架。平台会进行强制下架或者冻结账号，出入海关查扣，引起纠纷等。

著作权侵权指的是未经著作权人同意或授权的情况下，对其拥有的著作权的作品、出版物等进行复制、再分发的行为。例如，商品上使用他人著作权的卡通形象，产品的外观侵犯他人著作权等。由于侵犯版权问题旺旺比较隐蔽，而又长时间得不到中国跨境电商企业的重视，由于版权问题引发的跨境电商纠纷最为普遍，而由这些纠纷所引发的苏诉讼或账号冻结对于电商企业来说可能是致命打击。

四、我国跨境电商企业知识产权管理的建议

我国跨境企业对于知识产权的重视应该落实到知识产权战略实施上，在企业中领导对于知识产权的重视程度，直接关系到知识产权战略能否实现。制定知识产权战略是一套系统工程，需要科学的管理机制、专业化的管理机构以及优秀的管理人才等多方面的因素得以实现。

(一)建立规范的知识产权管理体系

2013年我国编制了《企业知识产权管理规范》开始实施，确立了企业知识产权管理过程中要遵循“战略导向”“领导重视”“全员参与”的指导原则。将公司自上而下的贯彻落实知识产权战略。

在跨境电子商务市场运营过程中，企业要不断提高自身管理水平。加强企业自主知识产权的发展和保护，积极在目的地国知识产权部门登记备案。侵犯知识产权的，应当积极与权利人联系。避免商业利益的损失。

(二)成立知识产权管理部门

目前我国跨境电商企业主要以中小企业为主，多数企业没有设立专门的知识产权管理部门或者知识产权管理岗位，知识产权意识不强，知识产权管理水平有待进一步提升。企业必须关注知识产权的实施，而不是仅仅把它看作是一个形式工作，只有这样才能使企业寻求长期的发展，在市场竞争中仍然是不可战胜的。

(三)培育适应企业需求的知识产权人才队伍

知识产权权利人在跨境电子商务不同的市场定位，可以用私力救济的方式不同。跨境电商平台巨头属于知识产权强势权利人，可以根据自身的商业策略和企业所处的不同阶段，选择知识产权战略层次和战略。弱势的知识产权权利人，由于跨境电子商务具有跨境量小、高频等特征，这类权利人监控知识产权侵权能力弱，维权成本常常高于实际收益，除了可以直接向侵权者警告、实施网络公告等救济手段外，可以借助私立救济，通过维权平台进行维权。