5G时代催生短视频与长视频“双引擎”发展新思路
2020-03-20田龙过郭瑜佳
田龙过 郭瑜佳
【摘要】5G以高速率、大容量、低时延等优势推动着移动网络变革,也给蓬勃发展的视频行业带来了更多的可能性拓展。目前,短视频已成为中国受众一种新型的互联网社交方式,而基于5G技术的支持,传统的长视频也开始回归大众视野,如何实现短视频与长视频的合理协调发展,成为一项研究的课题。本文从5G背景下长、短视频的发展现状入手,结合各自特点,论述长、短视频“双引擎”发展新思路。
【关键词】5G 短视频 长视频
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
党的十八大以来,国家层面上不断推动创新驱动发展理念,各行各业高度重视技术升级与理念创新,大数据、人工智能等新型信息技术正不断优化媒介传播环境。现如今,5G的到来使得短视频行业逐步迈入技术红利期,短视频行业充满了各种想象的空间。
中国互联网络信息中心发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》顯示,截至2019年6月,我国网民规模达8.54亿,其中网络视频用户规模达7.59亿,占网民整体的88.8%。①如此强大的用户群体,5G时代下的短视频行业必将迎来新的变化。
与此同时,随着科技发展与受众需求变化,视频时长的技术限制被打破,长视频也正逐步以全新的姿态回归大众的视野。
一、5G时代,视频行业发展优势
随着移动数据的迅猛增长,4G(第四代移动通信技术)已无法满足未来的受众需求。5G利用其高速率、大容量、低成本、省能源等优势,给视频行业发展提供了强劲动力。
(一)短视频发展势头不减
短视频即短片视频,它由互联网技术承载,高效传播,受到各大平台的青睐,成为时下受众用来填补碎片时间的重要消费方式之一。国内移动互联网大数据公司——北京贵士信息科技有限公司(QuestMobile)最新数据显示,2019年6月,短视频的月活跃用户(MAU)高达8.21亿,同比增长32%。②这意味着每10个互联网用户中,短视频用户占7.2个。如此庞大的用户群体为短视频持续发展提供了流量支持。在自媒体发展迅速的今天,短视频已成为自媒体行业的一种基本产出方式,前景看好。
除此之外,新技术必将带来新体验,5G时代的到来,让短视频在传输、接收、分享等方面给用户带来全新感受,各大视频平台都在抢占先机,寻求更大的用户黏性和用户需求量。随着视频加载时间的缩短及独有的吸引力,将吸引更多的媒体和媒体公司进军短视频领域。并且,短视频也将更多地渗透到各个实业中去,利用广告投放、媒体宣传、实战营销等方式,实现多方盈利。
(二)长视频回归受众视野
长视频作为一种形式较为传统的视频信息,在网络传播中一直处于弱势,阻碍其发展的主要原因是网络速率及容量。但随着5G时代的到来,长视频传输速率问题将得到极大改善,基础条件的完善让受众重拾对长视频的期待。
长视频内容完整、情感饱满、感染力强,非常受那些空闲时间多、可以长时间观看的受众的欢迎。长视频的制作需要剧本和策划,只有制作水准精良的作品才能在互联网中得到认可。现在,许多视频平台开始延展视频时长,从开始的10秒封顶延长到10分钟以内,内容上更加丰富多元。就目前发展态势来看,尽管时长还有所限制,但在大趋势上长视频的强势回归已经基本可以确定。
二、“双驱动”发展新思路
5G技术不断成熟,5G时代的视频将成为一种语言表达在网络上广泛传播。目前,受众对短视频已经形成良好的收看习惯,一旦受众群体扩张到一定规模,就会对视频产业内容产生许多的细分要求。因而,在视频市场,需求侧将推动供给侧的变革,各大视频领域将迎来新一轮创新风暴。如何在短视频与长视频“双驱动”模式下找到合理的视频市场发展规律,保持和拓展视频产业的发展,是值得思考的问题。
(一)短视频:从“有趣”到“有用”
短视频是在4G网络条件下出现的传播产品,基于互联网自身流量、速率、容量控制等因素,视频的长度基本在三五分钟以内。在5G时代,短视频要想有所突破和发展,必须要有角色的转变。
从受众角度分析,初期,短视频受到人们的喜爱,是因为其利用了碎片化的时间呈现了有趣的内容,同时突出了受众的参与性,真正做到了全民均可参与、人人均可表达的传播形态。不过,随着时间的推移,受众审美出现疲劳,碎片化呈现已无法满足受众对于内容深度性及完整性的要求,单纯的“有趣”内容需要进行更深层次的挖掘,探寻画面背后更深层次的表达,突出从“有趣”到“有用”的角色转变。
从传播方式分析,短视频将人际传播、群体传播与大众传播相融合,通过人人传播方式使得短视频流传得更广、更远。以时下短视频营销的主要阵地“抖音”平台为例,已成为受众衣食住行攻略生产大仓库,无论是购物、工作,还是居家、旅行,受众在短视频中都可得到启发,由此衍生的“网红”“打卡”也成为时下年轻人热衷的时尚潮流。受众可以根据视频信息选取自身所需的内容,参与其中,如“海底捞新吃法”“西安摔碗酒”“家装十大漏洞”“秋冬穿搭汇总”“买车注意事项”等都从各个角度为不同受众提供了有价值的信息。因此,在短视频从“有趣”到“有用”的转型过程中,须不断加强内容分众、内涵深化及垂直叙事,拓展沉浸式表达内容,结合情感传播策略,打破短视频固有的形象;并结合人工智能、虚拟镜像等新技术,延展视频内容空间,使受众既能近距离观察社会肌理,亦能深度透视时代的景深,让受众接收到更多与实际生活相关且实用的视频信息,拓展受众认识世界的维度。
从制作方式分析,许多平台为受众提供了相应的制作技术且不断更新制作工具,线上进行视频教学,传授制作技术,使得用户能及时、快速提升制作水平。短视频以其制作门槛低、操作简洁等特点吸引着参与者,在5G背景下可能会运用用户生产内容(UGC)+专业生产内容(PGC)+机器生产内容(MGC)模式,通过大数据平台信息采集系统与人工智能相匹配,精准采集受众需求,将专业化与智能化相结合,更高效地分发视频内容,产出对于受众来说更加“有用”的内容。
(二)长视频:从“普通”到“精品”
随着网络基础设施的不断完善,5G时代长视频的播放产出速率将得到满足,受众不会再因网速的缓慢卡顿而对长视频产生厌烦,淡出已久的长视频将再次回归大众视野。数字化与网络化的今天,在快节奏的生活中,许多受众试图寻求慢节奏的一方净土,从起初对于短视频的泛泛浏览,到如今的深入解密,受众对于视频时长和内涵的需求,将推动长视频与短视频实现“双驱动”发展。
首先,长视频有足够时长可以讲好故事,相较于短视频可以更好地阐述内容,视频内容的完整性使得表达更趋于全面。在5G时代,长视频对于高质量视听有高标准,因此,从媒介特点及受众感受出发,尽早融合5G技术,发挥长视频自带优势,抓好“情感牌”,深度挖掘受众潜在的心理需求,增强用户情感体验,让用户看完一集还想看下一集,这是长视频独有的情感感染力,是短视频所无法替代的。
其次,不斷拓宽长视频生态,产出更新潮、更便捷的长视频形式。例如,时下流行的视频版播客(Vlog),它更突出纪实性与互动性,可供用户长时间记录自己的生活、工作、学习等,可实现博主与粉丝分享生活片段,共享生活百态。2019年全国两会期间,通过演播室与Vlog两种形式进行报道,记者亦或是工作人员通过Vlog的形式与观众进行话题互动,覆盖人群高达1.8亿③,从小切口透视大事件,引得受众广泛参与其中。除此之外,长视频作为一种较为传统的视频形态,其形式、内容更加符合主流的文化审美,更易于广大人群接受。
因此,应把握受众的主流需求,做好长视频的传播,创作出大众喜闻乐见且弘扬时代主旋律的精品力作,像习近平总书记强调的那样,运用信息革命成果,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。
(三)切实推动视频“双引擎”新思路
短视频、长视频各有优势,但也都存在着各自的局限,在5G时代推动短视频与长视频“双引擎”发展,须从技术、内容、形式等方面全面着手,全方位把握受众多元化需求,实现视频产业的健康、持久发展。
从技术方面来说,5G时代正迎来视频产业红利期,各终端均可根据自身发展需求与技术支持,推出不同时长的视频。例如:2019年11月20日,我国首个国家级5G新媒体平台——“央视频”上线,基于5G+4K/8K+AI等新技术,打造综合性视听新媒体旗舰平台,汇聚全国高品质的视频内容。其在形态上,以短视频为主,兼顾长视频。再比如时下拥有相当流量的“学习强国”客户端,起初选用短视频内容居多,随着技术的不断升级,也开始引入长视频模式。
从内容方面来说,随着科技进步,共享分享、互联互通的新媒体平台逐步完善,为视频行业发展提供了基础保障,由此可实现长、短视频内容聚合及优质资源整合。因此,要实现短视频与长视频“双引擎”发展,笔者认为,应聚焦泛文体、泛资讯、泛知识三大品类,在专业生产内容(PGC)与用户生产内容(UGC)结合的前提下,增加机器生产内容(MGC)比重,高效生产市场所需内容。短视频方面:为避免同质化,在内容与创意上要下足功夫,精准浓缩内容,运用几秒中的时间挖掘生活中闪光点,通过生动鲜活、轻松快乐的内容让受众“爱不释手”。长视频方面:要更加专业化,启用专业团队打造精品,创新实时内容、直播内容及深度内容生产,在贴近主流文化的同时,进一步扩充长视频内容领域,深入到教育、医疗、工业等多领域。
从形式方面来说,形式的创新是建立在内容基础上的。对于短视频,因其题材丰富、可视性强,可以不断推动短视频在垂直行业范围内的应用,拓展短视频的新模式。例如:在媒体、企业或是党政机关,可以大力提倡利用短视频宣传企业文化、传播主流价值观,可以结合AI(人工智能)、VR(虚拟现实)、IOT(物联网)等新兴技术,实现技术智联化,从而为内容生产创造条件。而对于长视频,可以开发多种形态让其更快地回归大众视野。首先,应尽快将传统电视节目与长视频更好地区别发展,进一步普及4K/8K内容投屏观看技术,在视频平台推广横屏长视频,并开放长视频制播权限,让更多人参与其中。其次,随着5G研发推广和逐步商用,抓住手机终端用户,及时生产并推广视频在手机终端的制播率,实现长视频市场化。除此以外,还要不断研发、推广长视频新形态,例如:现有的Vlog及长篇纪实报道就是科学技术所催生的长视频新形式。要不断推动视频行业转型,完善视频产业形态,从而提升视频质量和内容逻辑变革,实现短视频与长视频“两条腿走路”。
三、结语
5G技术的不断成熟,不仅推动了互联网事业的发展,更促进了视频产业急速变革与创新。从全局来看,5G将为短视频与长视频“双引擎”发展提供技术支持,进而推动整个视频行业迈入新的阶段。从局部来看,视频行业要及时把握短视频与长视频各自优势,推动长短视频“双引擎”发展战略,激活视频产业生态链,为全媒体发展注入新鲜活力。
注释
①中国互联网络信息中心:第44次《中国互联网络发展状况统计报告》,http://www.cnnic.net.cn/,2019年8月。
②QuestMobile研究院:《QuestMobile“短视频2019半年报告”》,https://www.questmobile.com.cn/research/report-new/58,2019年8月6日。
③清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心、腾讯指数、腾讯媒体研究院:《2019年全国两会网络传播大数据报告公布》,中国网,http://guoqing.china.com.cn/2019-03/18/content_74583578.htm.
参考文献
1.曾洁:《5G时代短视频的内容逻辑与媒体转型新思路》,《出版广角》,2019年第9期。
2.陈星星:《探索与思考:“5G元年”的短视频发展》,《新闻与写作》,2019年第6期。