“夜京城”越夜越美丽

作为全国首屈一指的超级都市，北京的“生物钟”似乎比其他城市晚一些。上班族走出灯火通明的办公楼时，真正属于自己的时间才刚刚来临：有人需要“剁手”狂欢，有人想要撸串小聚，有人期待咖啡书香，有人盼望观赏文艺演出，为繁忙的一天画上句点……多种多样的消费需求，分散于“你我他”身上，汇聚起来正是北京夜经济的规模所在。

如何深耕这片广阔“蓝海”？2019年，北京市推出13项细致措施，包括优化夜间公交服务、打造夜间消费场景、推出深夜食堂街区等，为点亮夜京城提供明确路径，力争打造具有全球知名度的“夜京城”消费品牌。

按照规划，北京市到2021年底将打造一批“夜京城”地标、商圈和生活圈。在前门和大栅栏、三里屯、国贸、五棵松打造首批4个“夜京城”地标，分别围绕古都风貌、活力时尚、高端引领、跨界融合等主题，大力发展具有创新引领和品牌吸引力的夜经济消费业态，吸引国内外消费者；在蓝色港湾、世贸天阶、簋街、合生汇、郎园、食宝街、荟聚、中粮·祥云小镇、奥林匹克公园等，打造首批“夜京城”商圈，形成“商旅文体”融合发展的夜经济消费氛围，提升夜经济消费品质，辐射热点地区消费者；在上地、五道口、常营、方庄、鲁谷、梨园、永顺、回龙观、天通苑等区域，培育首批“夜京城”生活圈，提升基础设施和配套服务，便利居民夜间消费。

通宵不打烊 品味温暖的精神家园

北京城寒冷的冬夜，喧嚣的三里屯太古里，却有一处24小时张开怀抱的温暖安静所在，推开它的门就能骤然静心——这就是满屋书香的三联韬奋书店三里屯店了。据说这个面积约700平方米的书店，其设计灵感源自北宋范宽的《溪山行旅图》，将人们在店内的阅读体验喻为一次在知识文化中的蜿蜒之旅——书山行旅。

走进书店，人们便可以看见临窗和二楼分布着不少舒适的座位，有单个的读者安安静静地坐在角落看书，也有三两个朋友围坐在一起阅读。

书店自2018年开业以来，春夏晚上客流量比较大，在夜里12点前，几乎都是满员。为响应北京市发展夜间经济的号召，依托三里屯地区的区位和特点，书店更是筹划一些相应的活动吸引大家。针对网上不少消费者，尤其学生和一些文案工作者，需要24小时自习室的服务需求，通过对需求人群和书店夜间客流量的调研，书店计划开设“深夜自习室”。

据了解，由于面积有限，“深夜自习室”开设前，会在线上招募读者。目前三里屯书店大约有60个座位，经过测算，“深夜自习室”能够满足20～30人的需求。“深夜自习室”在夜间12点以后开始，届时一部分座位会免费向读者开放，这样才能够满足免费阅读的需要。

当然，在自习室开始之前，书店会对硬件设施进行完善，比如增加自助饮品机等设备，灯光会进行调整，更适合深夜阅读的需要等。特别是三里屯地区位置独特，周边驻外使馆多，治安管理严格，举办相应活动要考虑到上述问题。

在适应北京发展夜经济的大环境下，三联韬奋书店三里屯店正做着一些经营上的尝试，越来越多的读者可以在三联韬奋书店与同样爱好阅读、喜爱书店的人“泡”在一起，静默地为一个城市点亮一种新的夜生活方式。

迎合需求 打造情感共鸣的体验场

与24小时书店温暖人们的精神家园不同，在它西边不远处的王府井商业街，对夜经济有着更深刻的理解，其中最有发言权的是自1955年起就盘踞在这里的“原住民”之一——王府井百货。

几十年里，王府井百货看着这条商业街从摊贩云集的露天市场逐渐成为聚集各类商号、书店、游艺等北京城内首屈一指的商业中心。

在王府井百货看来，夜经济是符合当代城市人文需求的晚间经营平台，它并不是某一特定的业态或品类，而更像是一个催生于客群需求的商业展台。

2019年，在“点亮夜京城十三条措施”的倡导下，王府井商业街率先加入到夜经济浪潮中，布设休闲外摆、营业时间延至晚上11点、增加文化体验业态……众多商家开始迎接晚间客流高峰。

舒适的座椅，阴凉的伞棚，时尚的餐车……随处可见却又井然有序的休闲外摆再一次拉近了消费者与商户的距离。其中场面最火的要数北冰洋和义利支起的“小卖部”，北冰洋汽水、老北京瓷罐酸奶、袋儿淋、双棒冰棍儿等经典商品样样俱全，用餐区一座难求。

在王府井百货内，青瓦石砖堆起的围墙、富有年代气息的老店、北京特色小吃、搪瓷盆、二八自行车……这里主打老北京文化体验的“和平菓局”瞬间将人们带回了20世纪80年代的老北京，这个让人们产生强烈情感共鸣的体验场景直接带动每天数百万人走进百货大楼。

在试水现代夜经济组织模式过程中，王府井正在尝试将室内活动与室外主题融合，让步行街与商店、商场形成互动。

在构建“众乐乐”与“独乐乐”交织的商业体验里，王府井大街的活力始终未减。

欢腾至清晨的酒吧和夜幕下门庭若市的商业街、宵夜街一起撑起了北京夜晚的喧嚣和繁华，那些随着暮色渐深欢聚在一处的人们，为夜而来、为夜而聚。

尤其是现在还青春的“90后”“00后”们，“上午睡觉、下午闲逛、晚上疯玩”似乎已经成为他们休闲生活的真实写照。

让所有人想不到的是，为了融入年轻人的疯玩队列，一个有600多年历史，坐拥几百万粉丝的超大IP——故宫，在时隔94年后首开夜场，2019年2月20日，“紫禁城上元之夜”燃爆京城，将“夜经济”玩得如此精彩。

2019年2月17日，故宫官网正式推送“紫禁城上元之夜”的消息，这是自1925年10月10日故宫博物院正式成立开幕后首次大规模的举办灯会活动。由于名额有限，更是一票难求。

据报道，故宫这场大型灯会前后仅筹备了12天。在此次灯会中首次复原的天灯和万寿灯被单霁翔称为“故宫最大的文化创意产品”，在灯光秀结束后，这套天灯、万寿灯被拍卖了，收入捐赠给文化慈善事业。这场百年一见的故宫夜间首秀可谓开启了文旅“夜游”新天地。

精耕善作 让“夜经济”点亮夜京城

“夜游”自古有之，其吸引力可见一斑，既有“夜市千灯照碧云，高楼红袖客纷纷”的扬州繁华，也有“北堂夜夜人如月，南陌朝朝骑似云”的长安盛景。

所谓“夜间经济”，指当日晚6点至次日早6点的消费活动。如果说在传统农业社会，人们习惯于日出而作、日落而息，那么现代社会，快速繁忙的生活节奏将人们作息整体推后，也推动着城市“生物钟”与消费格局的深刻变迁。“千灯夜市喧”，可以说是城市活力的直观注脚。放眼世界，许多国际大都市通过发展夜经济尝到甜头，比如伦敦以此在12年间创造了超10万个工作岗位，2017年创收263亿英镑。而我国商务部一份调查显示，60%的消费发生在晚上，发展夜间经济的潜力可见一斑。近两年，各大城市接连吹响“夜经济大开发”号角，这是适应城市发展规律的必然，也是撬动新经济增长点的举措。

“点亮”夜京城前景诱人，挑战也显而易见。在此前发布的一份 《中国城市夜生活指数排名》中，前20位中南方城市占据17席，北京居第4位，冬季气候、白昼时长、夜间公交、生活氛围等皆可能成为北方城市繁荣夜经济的掣肘。越面临挑战，越需要扬长避短、查漏补缺。就目前北京城的状况而言，夜生活场所相对偏少，一数就是前门、后海、三里屯；同质化严重而花样太少，提起夜经济多半就是“深夜食堂”；还有配套粗糙出行不便，让人本来兴头正盛却总担心错过了末班公交……夜间经济不是单纯的经济议题，而是涉及到城市运行的诸多方面，必须以精细化举措做好配套、优化供给，提供更为多元个性的选择，让夜经济的火苗越烧越旺。

夜间经济不仅仅意味着炫彩灯光，抑或三五食堂商场，而是要与城市历史文化深度融合。以伦敦为例，大大小小的博物馆近年逐渐开放夜间展览，一年一度的“博物馆之夜”尤为丰富，电影 《博物馆奇妙夜》正是基于大英博物馆夜晚开放的情景。身为积淀丰厚的千年古都、时尚新锐的文化中心，北京可供挖掘的文化元素种类繁多：博物馆里感悟历史意蕴，24小时书店品味“精神食粮”，街头酒吧体味浪漫情调……经过文化之笔的点染，城市夜经济方能被赋予灵魂，呈现独一无二的靓丽景观。