森林康养助推乡村振兴的磐安模式

磐安，地处“浙江之心”，素有“群山之祖、诸水之源”之称，为首批国家级生态示范区、国家生态县和“全国森林旅游示范县”。境内，森林覆盖率达80.95%，森林旅游资源单体达412个，其中优良级172个，集原真山水、地质奇观、浪漫花海、古迹遗存和奇特民俗于一身，资源总量和数量位列全省前茅。

自2015年成为“浙江省森林休闲养生建设试点县”以来，磐安以“两山”理念为指导，以“进森林氧吧、赏森林美景、品森林美食、浴森林文化”为主线，精心设计载体，全力谋划实施，森林休闲养生产业发展进入了“快车道”。2018年，全县接待游客1353万人次，实现旅游总收入122亿元，与2015年相比，分别增长71%、147.2%，比预期提早两年实现了“游客超千万，收入超百亿”的奋斗目标。

加强顶层设计 谋求全域布局

磐安把休闲养生旅游产业确定为“一号产业”，成立县长任组长的工作领导小组，出台《关于大力发展休闲养生旅游业的实施意见》《关于扶持休闲养生旅游业发展的政策意见》和《金融支持休闲养生旅游业发展指导意见》，并按照“全域成景、全域旅游、全域康养”的思路，认真编制了《磐安县森林休闲养生业发展规划（2015-2025）》，每年安排5000万元专项资金，用于扶持森林休闲养生旅游业发展。

厚植发展优势 促进华丽蝶变

以创建“全国森林旅游示范县”为载体，着力建设身心两安“大花园”，促进生态环境优势向经济社会发展优势转变。

打造森林特色小镇。重点打造“江南药镇”“古茶场文化小镇”“尖山森林旅游休闲小镇”“南孔厥里森林旅游休闲养生小镇”四个小镇，通过项目开发，景观改造，设施提升，主打品牌，形成了主题鲜明，各具特色、优势互补的森林特色小镇。如“南孔厥里森林旅游休闲养生小镇”的灵江源森林公园，因2018年开发高空玻璃桥，迅速成为“网红”；2019年又开发天空玻璃悬廊，创造了吉尼斯世界纪录，成为游客体验刺激的“爆款”。

打造多姿植物景观。重点打造“五谷丰登”主题景观，一是“樱花谷”，作为龙头项目，已投入资金6800万元，种植染井吉野、阳光、松月、郁金等60多个品种、8万多棵樱花，东方樱园、野樱谷、樱花村及相关节点建设顺利推进；二是“杜鹃谷”，核心区2000多亩，原产华顶杜鹃、云锦杜鹃、映山红、丁香杜鹃等10多个品种，通过杜鹃抚育、品种引进及设施建设，春季山花浪漫，游客不断；三是“银杏谷”，依托集中连片的2000多亩银杏林，加强管护补植，修建休闲设施，已成为磐安赏秋的重要胜地；四是“玫瑰谷”，以“磐安花心”为总体定位，引种英国公司培育的800余个品种，10万多株欧月玫瑰，成为浙江省摄影基地和浙江省诗歌创作基地；五是“芍药谷”，通过培育管理，已是一片花海，为游客所痴迷。

打造美丽示范乡村。全面深化“千村示范、万村整治”，以“浪漫花乡线”“休闲茶乡线”“养生药乡线”精品生态游线为重点，建成古树公园62个，“十美村”160个，A级以上景区村100多个，美丽庭院近1万个，起到了很好的“美颜”作用。同时，积极参加“选美”活动，获评“中国森林氧吧”及10多个“浙江最美”系列荣誉称号。

打造经典森林古道。以52条古道为基底，委托编制了《磐安县森林古道保护利用规划》，重点打造十里红枫官道、大盘山千年古道、三州茶马古道、桂川儒仙古道、西华岭炼火古道、仁川红军古道、九双龙庵古道、白云山银杏古道、乌岩岭杜鹃古道和东川香榧古道。同时，还准备打造一个森林古道集群环和一条国家登山步道。

磐安朱锡岭红枫古道

打造集聚森林人家。重点打造乌石人家、沪上人家、灵江源人家、白云山人家、念想人家等森林人家集聚区，推出“磐安山居、共享农屋”品牌，现已发展农家乐691家，共享农屋1060户，床位1.6万张，从业人员1万人，直接营业收入2.64亿。

打造产业融合平台。积极探索“森林+”发展模式，促进森林休闲养生产业与各行各业的深度融合发展。“森林+物产”“森林+金融”“森林+文化”“森林+体育”等，都取得了很好的融合发展。在“森林+医学”方面，磐安县与浙江医院合作开展“森林浴”研究，用科学证明，良好森林生态环境对冠心病、心衰患者有明显保健康体作用，也有利于慢性病的治疗和康复。

大力宣传营销，促进叠加效应

活动营销。至今，磐安县已筹办了2届浙江省森林旅游节、5届浙江省森林休闲养生节和7届杜鹃花节。自2015年以来，还筹办了樱花节、银杏节、芍药花节、古道毅行、中国中药材博览会、专项推介会等各种节会活动60多次，成为上海、江苏等地居民的优选休闲度假和疗养养生基地。

传媒营销。充分发挥互联网、新媒体、融媒体在宣传营销中的重要作用，2018年12月30日，《身心两安·自在磐安》巨幅宣传照片出现在美国纽约时代广场，在“世界的十字路口”展示了磐安的风采；“中国·磐安中药寻宝越野公开赛”得到了中央电视台、中央新闻台、凤凰卫视、浙江卫视、国家体育总局网站、人民网、中国新闻网等多次报道。在2019年樱花节上，快闪唱响的《我和我的祖国》，也产生了良好效应。

磐安百丈潭