打造品牌新形象 开启品牌传播新征途“回力”号高铁在上海虹桥枢纽首发

2019年的12月27日，上海回力鞋业有限公司冠名高铁首发仪式在上海虹桥火车站隆重举行。当天，上海至昆明方向的“回力”号G1373次首发专列，从上海虹桥站缓缓驶出，承载着无数人记忆的回力品牌，陪伴着快乐出行的各地旅客，向云之南出发。上海市商务委、上海市国资委、上海华谊（集团）公司（简称“华谊集团”）等相关领导共同出席活动并见证这一激动人心的时刻。

据悉，自2019年12月27日起，投放两大编组、10余条线路的“回力”号高铁列车，将驰骋在祖国的大江南北。回力品牌也将随着奔驰的高铁覆盖上海、广州、北京、温州、昆明、杭州、郑州、厦门等城市及沿线辐射的上百个中小城市，形成纵贯南北、横贯东西的传播矩阵，起到高密度、高频次曝光效果。预计每年将有超过千万人次通过乘坐“回力”号高铁，再次感受到回力品牌的陪伴。

近年来，在上海市商务委、上海市国资委和老字号协会等社会各界的大力支持下，华谊集团深入贯彻落实市委、市政府打造上海“四大品牌”工作要求，实施“双品”战略，不断解放思想，引入市场化机制，全力推进“回力”品牌的发展。回力公司坚持“永远的陪伴，永恒的记忆”这一品牌定义，明确“大众化、高品质、全系列、更时尚”的品牌定位，让“回力”老字号焕发新活力。2017年至今，“回力”品牌保持了中国本土鞋类单一品牌销量领先。2018年，“回力”品牌在全国老字号品牌发展指数TOP100榜单中排名第8位，消费者创新力指标位列行业第1名。2019年，“回力”品牌销量一举突破6500万双。

从2019年12月27日起，承载着几代人美好记忆的“回力”品牌，借力四通八达的高铁网络，以全球领先的高铁速度，通过中国高铁这一国家名片，向全世界传递“回力”这张名片，全面打造“回力”品牌新形象，并开启品牌传播新征途。回力人必将勤奋工作，使这一传承近百年的民族品牌重回荣耀！

冠以“回力”标志的G1373次专列从上海虹桥车站首发