浅析短视频广告对大众消费文化的影响

摘  要：短视频广告的兴起是离不开如今的社会和经济的，随着经济的发展科技的进步，人们的生活也越来越丰富，但是物质方面的富足并没有满足人们的需求，反而人们已经开始追求新的层面的精神需求。消费者一些随便消费行为就会体现出其自己的生活需求与文化的需求。短视频广告的出现对于消费者来说是新的领域更是新的突破，短视频广告就是因为这一点去吸引消费者来到这个新的消费领域。内容即广告已经成为了一种独特的广告形式 ，不同于以往影视广告植入 ，短视频广告更具有内容塑造独特性，不仅仅将产品作为关键性道具，更可以体现使用场景等，类似于以往的微电影广告形式。

关键词：短视频广告;消费文化;影响

一、短视频广告与大众消费文化

（一）短视频广告

短视频广告是指时间较短的视频承载的广告，短视频的制作简单快捷，容易操作，而且短视频是和受众交流的很好的办法，它既有文字也有画面和声音使得人们交流更加方便。

目前的短视频行业的制作模式分为两种分别是UGC与PGC。UGC就是用户自己原创的内容，这种模式已经成为短视频行业创作的主流。PGC则是由专业团队来打造短视频的模式，这些团队一直致力于打造精品短视频。

短视频广告的特点：

1、故事更丰满：短视频的时间长度和普通的广告时间长度相比，所需时间较短，它经常会把一个相对于完整的情境在几分钟的时间里表现出来。

2、时间需求短：短视频的时长大约会控制在5到10分钟之内，有很多用户利用时间的碎片来观看短视频，这样也不会使客户在休息的短时间内无聊，短视频虽然时间短但是包含了整个情境，能让用户利用碎片时间也可以看完整的故事的感觉，这样就可以把用户留下。

3、广告曝光率高：短视频广告不仅仅受用户的青睐，更是广告主的福音，一个创意丰富的广告能带来更高的流量，同时增加广告的曝光。

（二）大众消费文化

文化是人类社会的创造性并经过真实实践测试过的成功的结果，是社会文明的内在本质。消费文化包括物质消费文化、精神消费文化与生态消费文化，它们是人类在消费领域所创造的优秀成果。无论是习惯、价值观或者是经济发展都会对消费文化产生巨大的影响。

大众消费文化的产生是必然的，从古时候的物物交换，到出现了钱这种规定性的消费方式都是人类必然经历过的更新换代，而有了消费，消费文化便也随之而来。而我认为消费文化这个词是属于不偏不倚的一个词语，消费文化与社会发展存在着很大的牵连关系。在社会中消费是必然的，而每个人的消费习惯、消费水平都决定了他自己对消费的文化的一种看法。而消费文化在社会的发展中不断改革实践，其意义也不断丰富。

二、短视频广告引导大众消费文化

短视频的兴起是离不开如今的社会和经济的，随着经济的发展科技的进步，人们的生活也越来越丰富，但是物质方面的富足并没有满足人们的需求，反而人们已经开始追求新的层面的精神需求，短视频用几分钟的时间就能概括整个故事增加了趣味性，而一些用户也会自己制作短视频发布到短视频平台上，从而让更多的人看见。

短视频的发展带动了广告行业新的起点，短视频为传统的广告行业提供了新的思路，广告商通常会找有知名度的，粉丝基数大的用户来进行推广和宣传，而接广告也是一些知名用户赚钱的一种方式，在短视频平台出现以前传统的电视广告已经引起不了观众的重视，广告主不得不另辟蹊徑，而短视频的出现就恰恰给了他们新的契机。

而短视频广告还是不是传统意义上的广告，传统广告就是广告主通过广告公司制作的围绕产品主题的小视频，也许这种方法会在电视机刚刚普及的时候会有效果，但是人们经过这么久广告洗礼，现已对电视广告没有任何想购买的感觉。

三、短视频广告发展存在的问题

虽然说短视频广告行业发展的如火如荼，但是其中的问题也是值得深思的。在消费文化的背景下，短视频的消费文化特点也带来了一些需要反思的问题。

（一）缺少创意，表现力不足

短视频种类虽然多种多样内容也丰富有趣，但是短视频广告主要的方法确实在带货，方法太过单一，没有新意，而且内容不充足。

（二）曝光力度不够，推广效果难预测

虽然短视频火爆，但是短视频广告的热度是远远低于短视频的，如果短视频广告传播的范围只在用户粉丝之间的话，那么这次推广是算不上成功的。

四、解决短视频广告存在问题的办法

（一）优化广告内容，加强流量大号培养

解决短视频广告缺少创意的方法就是要提高高质量的广告内容获得受众支持， 增加短视频广告的吸引力， 借助先进技术， 在制作短视频时添加内容。

（二）细化用户分类，对用户精准定位

如何将广告信息精确送达目标受众，需要技术支持。抖音之所以能有今天的成功， 重要原因归于今日头条的算法，通过算法来分析并记录用户的使用习惯和偏好， 挖掘出用户最感兴趣的内容。

总结：

在互联网飞速发展的时代，短视频广告打破常规成为除传统媒体外另一新型广告形式，各个短视频平台提供了更好的支持。本文通过逐一滤清的短视频广告、大众消费文化的概念特点，来谈论短视频广告与大众消费文化之间的关系。

致谢：

感谢邬老师对我论文的指导，这篇论文是在老师的帮助下完成的，没有老师的指导与鼓励，我是不可能完成这样一篇论文的，另外感谢老师四年来的辛苦教导，愿师生情谊永长存。

参考文献：

[1]夏翰杰、孙爱军-自媒体中短视频广告研究，新媒体研究2018年05期

[2]彭兰 . 消费文化视域下的报刊广告史研究[J]. 广东科技，2009（09）：91-92.

[3]陈蕊蕊，消费文化语境下网络娱乐短视频研究[G]山东师范大学，2018

[4]钟琛.消费文化语境中的“媒介文学事件”研究[D].四川大学，2007.

作者简介：

陈玉欣（1998.08--），女，吉林桦甸人，本科学生;专业方向：广告学。

通讯作者：邬晓莹