“互联网+”背景下区域品牌发展对策研究

周晓 高丽丽 王媛

摘  要：区域品牌的发展对区域经济的繁荣有着重要的推动作用，当今时代的发展，通过以“互联网+”为代表的新文化、新市场、新技术、新媒体正改变着传统区域品牌的市场经营模式，为区域品牌融入新的时代价值和发展前景。

关键词：区域品牌;发展;对策

项目基金：2017年12月宜宾职业技术学院院级科研项目，基于创新驱动的区域品牌战略研究：项目编号：ybzysc17-43。

一、区域品牌概述

区域品牌也称区位品牌，一般指在长久的历史条件、独特的地理环境或长时间形成的区域产业优势的前提下形成的在一定地域范围内广泛使用，并具有较高知名度和美誉度的公共品牌。区域品牌的形成过程使得在一定区域内的企业能借助共有品牌效应，共享品牌价值，快速进入市场，获得消费者的信任，对区域经济的发展和区域市场的繁荣具有重要的意义。

二、“互联网+”对区域品牌的影响

（一）改变品牌的区域性特征

区域品牌的形成、发展具有很强的区域性，因此品牌的影响力也因区域间的生活差异，地域差异而具有相当的区域局限性，特别在传统的营销观念中，自然环境和人文习惯环境是影响营销的宏观因素，加上技术条件、基础设施建设和经济发展不平衡的限制，商品流通受地理因素影响较大，区域品牌很难走出地区范围，形成更大的市场。

互联网的出现首先打破的就是时空限制，随着信息在网络上的高速传播，品牌的形成历史，特殊的文化内涵都能通过网络快速向区域外的消费市场蔓延，而“物联网”的快速发展，也迅速打破了商品流通的地域限制，为区域品牌走出区域，在全国乃至全球市场上形成独特的品牌形象和品牌影响起到积极的推动作用。区域品牌形成于区域，但随“互联网+”扩展到无限市场。

（二）拉动市场需求

“互联网+”使区域品牌突破区域限制，形成更大的市场，特别是“互联网”的出现改变了人们的生活和消费习惯，网络购物已经走进千家万户，互联网上的消费需求增长迅速，网购在人们日常消费中所占的比重越来越大，网购市场给区域品牌带来了更大的市场需求。此外，现代社会，人们更乐于在网络上分享自己的生活，美景、美食、美物通过朋友圈、短视频等在很短时间内得以传播，短时间内能带动较大的市场购买力，也能为区域品牌带来更多的消费需求。

（三）提升区域品牌市场竞争力

“互联网+”不仅打破了市场的时空限制，改变了市场中人们的消费行为和生活习惯，也在改变着传统企业的经营管理方式。区域品牌的形成和经营往往依赖区域特有资源或传统生产技术，在运营上具有一定的局限性，互联网的出现扩大了资源的配置和供应环境，可以使企业更有效的获取包括资金、人才、信息等资源。此外，在现代环境下，科技日新月异，新的生产技术结合传统工艺可以极大的提高企业的生产效率。另外，在“互联网+”背景下，更效率更开放的企业管理模式，项目制、多维式等新的高效企业组织形式为企业的发展提供了更灵活的选择。“互联网+”优化品牌的经营环境，使区域品牌在经营中也能突破区域限制，全面提升品牌竞争力。

三、“互联网+”背景下区域品牌发展对策研究

（一）借助大数据，深度挖掘区域品牌市场需求

大数据是“互联网+”背景下一个重要的技术，目前大数据已经全面应用于社会和人们的生产生活中，特别是在消费者行为分析上，大数据提供了更多的分析因素选择和更直观及时的现象级数据，帮助市场经营者从多方面更准确的掌握市场需求。利用数据仓库与数据挖掘技术及云计算和分析技术，经营者可以更深入的挖掘品牌市场的需求，在大数据中寻找消费者的新需求，通过对消费者消费动机，购买习惯，消费能力等的准确把握形成更精准的细分市场，并有针对性的开发新的产品或进行新市场的品牌延伸，真正实现以市场需求为核心的现代品牌营销战略。

（二）利用新文化、新技术，创新建立多样化区域品牌形象

品牌形象是品牌在市场消费者认知中所表现出的直接个性特征，包括品名、图案设计、包装等，品牌形象反应了品牌的实力和本质，是品牌的基本属性。区域品牌的品牌形象由于其使用的共用性，往往只具有统一的品牌名称，而品牌形象主要通过在长久历史和文化中形成的品牌故事来表达，表现方式单一，不利于区域品牌形象的传播。特别是在文化多元化的今天，现代与传统观念的融合，新价值观的出现，多样的形象表现方式，使品牌使用者可以通过短而精的网络软文，创新有趣的照片或精美的小视频将品牌獨特的历史、文化具象化，创新建立多样化的区域品牌形象，创新区域品牌价值。

（三）依凭新媒体，快速传播区域品牌价值

品牌价值是品牌管理要素的核心部分，是品牌之间相互区别的最重要的标志，也是消费者对品牌认知程度的重要反映。品牌价值包括品牌的属性、品质、品位、文化、个性等，从区域品牌的形成机制可以看出，区域品牌的文化和地域特征突出，在传播过程中，很难让区域外的消费者在短时间内全面认知品牌价值。特别是在快节奏的今天，人们的时间越来越碎片化，信息传递的方式也越来越短平快，因而适应手机等移动设备的新媒体如公众号、直播平台或微信朋友圈等更有利于新品牌形象的宣传和品牌价值的传播。通过打造“网红打卡地”、“网红美食”、“网红神器”等，能更快的赋予区域品牌新的价值，并快速的在消费者中形成品牌效应。

四、小结

区域品牌是经过较长时间，在一定区域内借助特有资源发展形成的具有较高知名度的公共品牌，历史性、文化性和区域限制是传统区域品牌的主要特征。在以“互联网+”为代表的新时代，区域品牌正在通过与多元新文化融合，借助新技术和新媒体打破地域限制，在更精准的细分市场中建立多样化的品牌形象和价值，全面提升区域品牌的市场竞争力。

参考文献：

[1]李小侠.区域农业形象品牌及其发展路径研究[J].安徽农业科学，2019，47（15）：234-237.

[2]林燕青.农村电商区域公共品牌打造的思考——以尤溪县“我家尤礼”农村电商区域公共品牌建设为例[J].现代经济信息，2019（14）：335-337.

作者简介：

周  晓（1980-），女，汉族，四川宜宾人，大学本科，讲师;研究方向：项目管理。