美颜不能当饭吃，美图试水医美行业

刘晓雪

1月初，美图公司创始人兼CEO吴欣鸿在公司2020年会上宣布了美图未来发展计划，未来三年内开始布局医美行业！在本报记者截稿日（1月16日），美图公司股价大涨10%，每股1.92港元！美图公司此次调整战略布局显然是为了寻找新的利润增长点，之前公司在扭转亏损方面已经多次调整经营方向，曾经试图靠卖手机和布局美妆行业完善产业生态链，效果都不尽如人意，而此次在逆境中试水医美行业，业界则有分析认为公司会以收购的方式进入。

多元化转型危机重重

在2020年会中美图公司CEO吴欣鸿声称：除了继续赋能影像、美妆和皮肤管理行业，还将重点在消费者社区、美妆行业、海外业务三个方向发力。消费者社区、美妆行业、海外业务其实是美图规划已久的三大主力业务，此次战略调整也是在延续早前的经营策略并无显著突破。

早在2017年3月，美图便推出了美铺，10月平台升级，随后打着结合大数据平台与自研的AI测肤系统的大旗，开始了美图美妆的运营。起初，美妆借由“皮肤测试”的功能，分析皮肤问题并推荐商品在线购买，引流了一批用户。但作为化妆品平台，产品的供应链体系与电商专业的运营团队相比，美图并不占优势。财报显示，美图公司2017年实现营业收入45.275亿元，同比增长186.8%，而互联网业务增长幅度最大，收入同比增长652.2%，实现营收7.874亿元，占公司总收入的比重17.4%，而依托美妆平台的电商板块并没有取得较大收益，这也正如美图此前赴港IPO时所预期，公司于2017年底前只实现了盈亏平衡。

此外，当时的美妆赛道已经形成成熟的生态体系，网易考拉、天猫国际、唯品会、京东全球购等均各自把持着行业要塞。因此迫于无奈，2018年11月14日，美图公司宣布美图美妆业务自11月30日后将停止运营，平台商品、店铺、交易相关功能将关闭，之后美妆业务将由电商平台寺库投资的美妆电商TryTry进行接手。

在2013年，美图公司为了扩展业务版图，还宣布进军硬件领域，并发布了智能美图手机，随后在2017年美图又推出了5款智能手机，然而到2018年却只推出了1款产品。从逐渐变少的手机出产型号上不难看出，在涉足手机业务5年后该板块可能也将进入尴尬的处境。

数据显示，截止到2018年6月，美图系列手机出货量仅为53.33万台，相比于2017年同期出货下降37.04%，总营收为27.915亿元，同比减少37.8%，净亏损达12.545亿元。

美图方面则称，营收同比下降的原因主要在于智能手机业务低迷。财报显示，美图的智能手机业务以及电商业务分别达5亿元人民币以及2亿元人民币的亏损。2018年年中美图关闭了手机业务，将旗下美图手机的品牌独家授权给了小米集团，然而就当下小米手机本身的销售走势来看也并不乐观，美图手机的未来发展可想而知。

美图想要打造“美丽”生态链的愿景清晰可见，但终究没有在竞争残酷的厮杀场崭露头角，反而自陷危机，业内分析师告诉《电脑报》记者：“美图转型也是在寻求新的增长点，但是转型就意味着要承担自有的风险。”当美图“永别”手机业务之后业界甚至还有一种说法：“美图手机功能单一，主打美拍，但是后起之秀的美图软件实在太多，而且各大手机都自带美颜效果，因此美图发力手机行业并不在线。”这样，在2018年美图的两大业务板块——智能手机、电商也都逐渐从业务体系中剥离。

医美赛道进入资本冷静期

近年，多家公司纷纷布局医美行业或上市或继续加持，这让本来已有大量资本涌入的暴力行业变得更加火热。2019年5月，北京新氧科技有限公司（简称新氧）登陆纳斯达克。新氧上市后的最新三季报显示，截至2019年9月30日，实现营收3.024亿元，较2018年同期增长79.6%，实现净利润3160万元。凭借故宫口红“走红”的华熙生物，同样成为了2019年医美产业链上的一匹“黑马”，去年11月，登陆上交所科创板成为“玻尿酸第一股”，上市首日，總市值跃升至408.48亿元。

事实上，虽然医美行业受到众多资本的青睐，但其获利点一直饱受诟病，《电脑报》记者在天眼查上输入“医疗美容”字样后查询数据显示，2019年新增注册企业数为19038家，吊销、注销的企业数为1514家。

尽管医美机构数量屡创新高，但一些大型医美机构也在被转卖出售，不少业内人士指出我国医美行业中只有20%～30%的机构是盈利的，大部分医美机构亏损严重。上述分析师对记者表示：“美图此次进入医美行业算是一个新的领域，公司可能会以收购的方式进入医美行业，目前我国医美行业比较混乱，韩国的医美行业发展更健全，公司在加码医美的时候会考虑区域经济以及医美公司的整体盈利情况。”

此前，也不乏有多家公司通过收购进入医美行业的先例，朗姿股份通过收购方式加码医美、医美国际通过收购扩张业务版图。而对于通过选择收购，医美国际董事长兼CEO周鹏武曾表示国内申请医疗牌照、成立专科医院需要6～12个月，并且医院成立后需要3～5年才能够达到盈亏平衡，对于公司来说前期财务压力较大。因此，收购医院可以获得其现有客户、医护人员、牌照等，是目前最快速的扩张策略。

获取医疗人才高门槛

据了解，2019年我国整形医院与美容医院医生不足万人，与医美发展相对成熟的国家对比，我国人均整形外科医生数量远远不足。培养一位优秀的医美医生需要10年左右的时间，同时还需要取得主诊医师资格证。

中国整形美容协会数据显示，国内市场上销售的玻尿酸和肉毒素类产品中70%是假货或水货，如果在线上销售就更无法保证产品质量。中国整形协会的工作人员接受《电脑报》采访时表示：“目前，我国没有出台医美产品线上交易统一管理规定，中国整形协会作为社团组织，只能说尽量促进发展。”

面对医美行业入行成本高、专业人才短缺、产业链复杂的境况，美图公司接下来想要以自身的品牌影响力入局医美还只是一个蓝图，吴欣鸿曾表示：“确实，做过社交，做过手机，做过美图软件，还做美妆……一想起来美美的东西，似乎总跟美图有点关系。但这么些年，美图一路走来，业务越来越多，似乎是一日千里似的发展，但至今仍然未实现盈利，前路依然迷茫。”