浅析新媒体短视频发展与走向

江群康

摘 要：近些年移动互联网技术的日益发展，使新媒体得到了质的发展，移动互联网用户数量级的增长，也刺激了许多短视频平台涌入市场分一杯羹，为了争夺用户、留住用户、抢占市场，平台间的激烈竞争也使得短视频技术能在数年间就能跃上新台阶。只要有网，人们可以随时随地的花费零散的时间观看移动短视频。随着新一代网络通信技术的发展，在即将到来的5G全面覆盖时代，移动终端的速度大大提高，宽带使用成本大幅降低，这为短视频的快速发展提供了技术支持。

关键词：新媒体;短视频

随着新媒体技术的发展，移动在线视频用户的规模每年都数量级的扩大，而与此同时专注于视频内容生产的传统电视行业，电视开机率和节目收视率却并不乐观。观众需要根据节目时间表在特定时间观看特定电视节目的生活方式已寂然改变，被通过手机、电脑、平板等移动终端的快速视频信息获取所代替。随着信息视频化和视频社交化，观看短视频已成为用户收听、收看、汲取信息资讯的主流趋势。

一、短视频技术的发展

自4G网络普及后，我国的网络信息技术有了翻天覆地的变化，从最初的纯文字、静态图片、动图到微视频，再到实况短视频，我国互联网的发展经历了很长一段时间，形式上的更改也对互联网用户产生了很大的视觉影响和感官刺激。智能手机的性能越来越强大，人们的生活与手机越来越密不可分，几乎智能手机能应用到民生的每个领域，深深的影响到了我们的生活，人们也开启了“手机在手，走遍天下”的生活新方式。便捷的技术手段使新媒体的短视频日益普及、融入到日常生活，已成为现代人使用影音进行交流的一种新型“口语”表达方式。人们的表达方式变得更加轻松、有趣、活泼、简洁、活跃，表达创造力得到了极大的激活。在这种趋势下，一批短视频APP如微博、微信、抖音、快手等平台不断完善优化其功能，极大的激发了人们通过影音来表达个性的创造力。发布者不需要接受专业的培训即可上岗，一个人、一部手机就可以随意的记录发布身边的生活、突发状况，实现了从传统媒质被动接受到主动参与获取的过渡。互联网技术与移动电话设备的结合，4G的成熟，5G的普及使得新媒体时代的流量制作成本越来越低，录制和传播不受时间和空间的限制，只要有互联网，发布者或者是受众体就可以随意发布、传播、接受。同时人们还可以在短视频平台上进行日常互动，与来自五湖四海的人们进行交流，或赞成或反对，提意见和建议，海纳百川，汇集各种声音，促进短视频的互动发展。

二、短视频行业发展的警示和启示

为了满足用户的猎奇心理，提高视频点击率，短视频原创作者想方设法提供更能刺激人们感官需求的视频作品。新媒体短视频行业过分自由，无法避免一些低俗和庸俗的内容的传播。大多数视频内容由于没有核心价值观的指导，内容空洞无味，纯粹是用于娱乐，无法对观众形成深度的心灵撞击。视频创作者通常会采用当下热门，点击率高的作品作为样品来模仿创作，虽然这样投入产出的性价比高，但导致全平台的原创内容少，作品同质化现象严重。

短视频平台间为了抢占、留住用户，展开的竞争也是异常激烈的，一不小心就轻易被其他媒体平台取代。比如最早抢占短视频市场高地的快手平台，其在2017年蓬勃发展，但没过多久，在2018年的央视春晚拜年依靠杨洋、何炅等明星效应，抖音在自诞生沉寂一年后终于迎来了大爆发，其迅速取代了快手的位置，并在年轻群体中迅速发展。究其原因是快手平台的短视频内容浮躁和肤浅，甚至沦为某些主播行骗打赏的平台。

短视频的传播可以用光速来形容不为过，某些互联网红人的视频可以在在短时间内就能轻松获得几十甚至上百万次级别的关注和转发。平台对于短视频内容发布的监管机制还是存在诸多漏洞，很难做到对内容的严格把关，造成一些不良信息在社会中的传播。尽管这些信息能被及时删除，但信息已经传播，其造成的不良影响已不可挽回，监管还是存在延迟滞后性。

如今新媒体又助力到网购的发展中，明星直播带货也已经家常便饭，不光薇娅、李佳琦，很多明星都参于进来分一杯羹。但是某些网络红人没有坚持自己的道德底线，为了收取高额广告费，销售三无产品。像在快手平台有八千万粉丝的大主播辛巴在带货的过程中欺骗消费者，卖假燕窝，被用户曝光后辛巴不但要面对网友们的声讨，还被各大官媒点名批评，他也因此被平台封停60天。

有关部门和平台必须加强监管并审查用户上传的视频，规范短视频内容，加大处罚措施，鼓励正能量短视频的发布和传播，为社会多传递正确的人生观、价值观。而对于直播带货行业，平台还应发布更严格的规章制度，让每个有影响力的人都能坚守自己的底线，而不是为了金钱欺骗用户发布虚假广告。

三、探索短视频的跨平台传播

如果短视频要继续发展和传播，那么技术支持是必不可少的。目前短视频的同质化现象比较严重，我们需要通过探索各种平台，在确保质量的同时进行技术创新功能，选择一个平台能提供个性化服务来传播视频。同时它整合了各应用平台的优势，以增强视频的生命力。从水平方向角度来看，短视频平台正在优化和开发过程中，内容和功能不断改进和完善，可以为创作者和用户提供更好的用户体验;从垂直方向角度来看，短视频平台是纵向发展趋势，其上下游业务不断增长，为短视频创作、平台运行提供了资金支持和前行的动力。不同平台发布的短视频有不同的侧重点，用户需要下载不同的APP来比对分析。对于受众体来讲，在不同平台上观看短视频类似于观看电视和切换频道那么简单，而对于制作者方面，想要在不同平台上发布短视频需要重复操作，如果有一个能自动将内容分发到不同平台的工具平台，那么可以大大提高短视频的传播效率。短视频平台应共同支持和发展可供用户跨平台阅览，跨平台交流的功能，以改善用户体验，平台间并不是只存在白恶化的竞争关系，也可以是一个整体，一荣俱荣，一损俱损，促进平臺间的共同发展。

四、结语

随着5G网络的普及，借力新媒体技术的发展，短视频行业发展的前景未来可期，再加以相关监管法规的完善，那么新媒体的传播会更广，影响更深，不断提高权威性和公信力，逐渐成为传播媒介的标杆。

参考文献：

[1]严小芳.移动短视频的传播特性和媒体机遇[J].东南传播，2016