探析传统文化元素在食品包装设计中的应用

何花 任婷 晏小燕

摘 要：将中国传统文化元素融入到食品包装设计中，不仅能够有效传递人文精神，呈现食品的特性，还有利于传承与发展我国的传统文化。在食品包装设计中运用传统文化的元素，既丰富食品包装的价值感及设计感，也起到加强人们文化自信的作用。本文通过浅谈现代食品包装设计中存在的问题，探析传统文化元素在食品包装设计中的应用与意义。

关键词：传统文化;元素;食品包装;设计;应用

引言：目前，随着经济社会的快速发展以及科技的不断进步，人们对物质生活的要求也越来越高。因此，食品包装设计的呈现，对消费者视觉的影响以及商品销售的作用显得尤为重要。将中国传统文化元素应用在食品包装设计中，能够让我国现代食品的包装设计形成带有中国特色的设计风格，把传统文化元素与食品包装有机结合，不仅能够引发相关设计工作人员的创新想象力，还呈现出我国传统文化深厚的内涵与魅力，有利于推动我国食品包装设计进一步发展。

一、现代食品包装设计中存在的问题

食品包装设计并非是对设计元素随意的搭配，相关设计工作人员需要思考食品包装材质与搭配元素的合理性及有效性，以及食品包装整体的设计与食品属性匹配度，而不是盲从地追求时尚和高级。过度浮夸的食品包装设计，以及过分以商业牟利为目的食品包装设计，主要问题在于相关设计工作人员对传统食品的认知不足，无法把握合理地传递文化和感情的食品包装设计方法。目前，传统文化在食品包装设计中所体现的文化元素，不难发现市面上存在许多极为相似的包装，祥云与印章等常见的传统元素图案，只是简易的印刷食品包装上。这对于传统文化呈现得过于肤浅，传统文化元素在食品包装设计中的运用，仅停留在表面形式，却缺少对传统文化深层的理解与创新设计，导致食品包装设计美感与价值流失。

二、传统文化元素在食品包装设计中应用的意义

1. 激发消费者文化认同感

伴随国家潮流品牌文化的出现与发展，许多国内外的消费者对具有中国传统文化元素的物品产生了浓厚的兴趣。在食品包装设计中融入中国传统文化元素能够激起人们的民族自信心与文化认同感，也丰富了消费者的审美理念。传统文化元素和食品包装的有机结合，不仅可以充分地呈现食品的本质特征，还能够把食品相关信息有效地传递给消费者，进而有利于产品与消费者建立起良好的联系。

2. 传承和发扬传统文化

食品包装设计在投合消费者审美的同时，吸引了消费者的目光，提升了消费者的购买欲望，对刺激经济增长也有一定的作用。食品包装相关设计工作人员在具有丰富内涵的传统文化元素中发散思维，并进行传承和创新，给予了食品包装设计作品更为丰富的文化内涵。将传统文化元素应用于食品包装设计中，让传统文化在人们日常生活中呈现与传递，这样有着深层文化涵义的食品包装设计，更有利于吸引消费者，进而提升品牌竞争力。传统文化元素应用于食品包装设计中，有利于推动我国传统文化在现代社会传承和发扬，并有利于传统文化在新时期呈现出新的生机。

三、食品包装设计中传统元素的应用

1. 传统色彩元素应用

食品包装设计具有直观性和色彩性的特点，而色彩在传达产品魅力的同时，也赋予食品包装特有的属性。对于食品包装而言，通常选择色彩较为明亮的色调，以暖色调为主，从而凸显食品的新鲜感以及美味程度。色彩作为食品包装设计中不可缺少的重要因素，不一样的色彩不但能够反映出不同事物的特性，还能够传递出传统文化的内涵与魅力。比如最能代表中国传统色彩的红色，有着吉祥美好的涵义。将传统中国红色应用于食品包装设计中，消费者通过鲜红的色彩能够体会到产品品牌的热情与文化，让消费者感受到不一样的消费经历。

2. 传统纹样和图案元素应用

在中国传统文化元素中，传统纹样及图案是食品包装设计里比较重要的呈现形式。相关设计工作人员依据传统纹样图案的特点，提取可以展现传统文化内涵的元素，同时联系现代社会发展的需求以及人们的审美取向展开融入与创新，这样不仅能够确保对传统纹样文化深入了解，还能够在食品包装设计中有效地传递传统纹样的内涵与魅力。通过把传统图案及纹样应用于食品包装设计中，以淳朴的图形语言向消费者展示产品的属性，不但呈现出传统文化的特点，也符合了人们的审美需求。

3. 传统书法文字应用

中华民族有着几千年的历史文明，中国汉字不只是传递信息的符号，还是一个民族文化的体现。汉字在中国历代名家的笔下形成了一种独特的艺术表现形式，并产生了各具特色的书法字体，而这成为相关设计工作人员喜爱的设计元素。隨着社会的发展，书法文字已成为中国传统文化中具有代表性的符号，也是食品包装设计中常用的传统文化元素。书法文字给人以冲击视觉的体验，在食品包装上能够准确的传递商品特性与设计理念，能够以直观的视觉语言去展现食品的文化内涵与品质。

结束语

综上所述，伴随社会经济的发展以及科技的不断进步，把传统文化元素和现代化审美理念充分有效地结合，合理地把它应用到食品包装设计中，可以呈现出具有中国传统文化特色的食品包装设计创新。将传统文化元素和食品包装设计展开融合与创新，挖掘传统文化的内涵与精华，赋予其新的生机，并将传统文化元素应用于食品包装设计中，不仅是对中国传统文化的弘扬与传承，还能够在一定程度上展示传统文化的魅力，也是未来食品包装设计创新发展的方向。

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