直播“带货”未来会何去何从？

找个角落，支起手机，不需要打光，也无须助理。疫情期间，商场柜姐、建材老板、餐馆厨师、书店店员、汽车销售顾问、房屋置业顾问……原本在“线下”工作的人们，摇身一变成为网络主播，在“云端”构建起“万物皆可直播”的热闹氛围。

当疫情过去，生意场上，直播带货的“狂热”只是昙花一现，还是会就此成为市场的日常？

凌泽杰：突如其来的疫情下，北京的老商圈、老字号加速数字化转型突围。经过时间淬炼，老字号在不少人的眼里都是传承、文化的代表。老字号入驻淘宝直播，开网店、做直播、运营粉丝社群、迭代产品。如今，老字号正寻求“破壁”，希望自己也能与时尚、生活、年轻人这些词紧紧相拥，通过直播互动的方式拉近双方距离，让品牌和用户间的情感交流更畅通。

王英平：随着5G技术逐步推广，物流网络日益完善，以及用户消费观念和习惯的变化，直播带货，原本就是商家顺应新时代消费方式变革的大趋势，也将在未来成为人们的一种主流生活方式。疫情期间出现的“直播带货”热潮绝非偶然，反而“倒逼”了不少线下商家在阵痛中提前转型，成为一个巨大的机遇。

罗威：“带货”是目前各行各业“自救”不得已的手段，长期来看，或将成为一种新的营销手段，和线下服务并存。但是，狂热之后必然会回归理性。当直播带货从刚需变成非刚需，如何为消费者提供更好的购物体验，才是真正考验商家的时刻。

赵振营：直播带货卖的不仅仅是产品，老字号因直播给产品找到了出路，亦是给传统手艺留下了传承的空间。好东西不能局限于老客户的口耳相传，积极走出去“亮亮相”，才能在商业市场中找到出路，实现“薪火相传”。

李光斗：当疫情平复后，主流人群没有这么多的时间再去每天刷手机、刷短视频，空余的时间也会被更为丰富的娱乐场景分解。当消费者的注意力发生转移，直播带货自然不会永远沸腾下去。事实上，狂欢之后必定会是一个洗牌期，最终出局的永远占大多数。

梁萌：想要通过直播带货，线下门店还需要前期积累。除主播本身要具备丰富的专业知识外，还要通过持续发布短视频作品营造信任感和专业度，坚持每天定时直播增加粉丝的黏性，再加上主播在直播间带动气氛。直播带货虽火，但各行各业都还处在“摸着石头过河”的初级阶段。

包冉：直播带货的火热，让很多人误以为进了直播间就可以闭着眼睛赚钱，但其实还有相当一部分商家是来赔钱的。长期依靠“附送大量赠品、打折、全网最低价”等这些直播玩法来带货，对品牌来说可能并不是什么好事。当轻易的促销打折成为常态，消费者就会被培养成为“价格敏感用户”，很难再接受以正常价格来购买产品。