全媒体时代国企新闻宣传工作的创新路径研究

郭颖

摘 要：随着社会信息技术的快速发展，各种新兴媒体层出不穷，而这也引领着社会向全媒体时代方向发展。在全媒体时代的大背景下，新闻的传播方式也在不断发生变化，对国企的新闻宣传工作提出了全新的要求。因此，想要在全媒体时代做好国企新闻宣传工作，企业的新闻宣传部门就一定要充分认识到现代社会的新闻宣传现状，认识到新兴媒体在企业新闻宣传工作中的重要作用，并积极将其作用到宣传工作中去，使各媒体的作用充分发挥出来。在此过程中也需要注重对新闻宣传工作的创新与探究，进而逐渐提升企业新闻宣传水平，为企业改革转型高质量发展营造良好舆论环境。

关键词：全媒体时代; 国企; 新闻宣传工作; 创新路径

引言：在传统的新闻宣传中，大多以报纸、电视、广播等方式进行宣传。这些宣传方式太过传统陈旧，且宣传的范围太过狭窄，导致其宣传收效甚微。而全媒体的国企新闻宣传工作，是将传统的报纸、电视、广播等方式与互联网充分结合起来，借助互联网宣传技术对新闻进行推广。这种宣传方式既能够面对年轻一代工作者，又能够接触到其他人民群众，让其新闻宣传内容面向全体社会人士，从而拓宽了其宣传范围。当然，在运用全媒体进行国企新闻宣传时，企业也需要注重对宣传内容与方式进行创新与探究，只有这样才能更加快速地抓住群众眼球，吸引注意力，从而提高新闻宣传的有效性。

一、国企新闻宣传工作存在的问题

1、新闻宣传方式缺乏创新理念

探究与创新是现代社会中每个行业都必须拥有的意识与能力。随着社会的发展、时代的进步，人们不论是对生活还是生产的要求都比较高，一个国企在新闻宣传过程中如果不能积极创新，就不能满足大家的需求，那么人们对于其新闻宣传内容的接受度也不会太高，将导致国企无法被大众认识了解并接受，也将不利于企业的发展。就目前来说，许多国企在新闻宣传工作中普遍存在的问题之一就是其新闻宣传方式缺乏创新理念。许多国企的宣传部门在工作过程中只是单纯地听从领导的安排，依赖领导的指示，工作人员无法发现自身的缺点和不足，导致他们也没有及时更新自己的工作思想，进而缺乏新闻宣传创新理念。在这种情况下，工作人员将无法适应好国企的实际情况，无法更好地为国企的改革与发展提供有利的支持。比如，部分国企的宣传部门没有正确定位宣传受众，只是将其宣传内容面向单位领导与企业职工，这就导致其新闻宣传工作传播和展示的内容比较片面，无法面对大众群体，最终导致企业的品牌、口碑等受到一定的影响。

2、新闻宣传内容缺乏新意

宣传内容是新闻宣传中的最重要的一个板块。在现代社会中，人们对于充满创新趣味的、方式内容新颖的新闻宣传比较感兴趣，只有不同的宣传内容才能充分满足大众群体的口味，充分吸引人们的眼球，勾起他们对该企业了解的兴趣，从而达到新闻宣传的目的。然而根据现实情况来看，部分国企在设计新闻宣传内容时，缺乏创新思维，导致其新闻内容显得机械式、流水账式，无法起到宣传企业的目的。在全媒体时代，如果国企不能够充分运用全媒体去创新新闻宣传的内容，其宣传工作无法采用大众喜闻乐见的方式去呈现，那么该企业的品牌形象打造需求自然无法较好地满足，这也将不利于企业的发展。

3、新闻宣传工作专业人才匮乏

随着全媒体时代的逐渐到来，各行各业对员工信息技术的操作能力有了更高的要求。在国企新闻宣传部门也是一样，新闻宣传工作者除了需要掌握传统新闻宣传报道的基本方法与基本手段之外，还需要能够熟练运用新的媒介手段、设备，熟练掌握全媒体的使用方法，并能够有效将这些技术手段运用到新闻宣传工作中去。同时，还需要利用网络技术去掌握大众群体对企业的意见与态度，并结合实际情况制定相应的具有针对性的舆论控制策略，从而做到及时维护企业形象，帮助提升企业知名度，进而在社会上营造一个良好的舆论环境。但是，据了解，目前大多国企新闻宣传部门员工缺少专业的新媒介方面的培训学习，在其工作中他们只是对如APP、客户端、微信小程序等应用有简单的了解，缺乏更多的专业知识。这就导致一些国企在新闻宣传过程中对大众群体的意见态度、舆论方向等了解与控制不足，致使企业整体宣传水平受到限制。

二、全媒体时代国企新闻宣传工作创新的具体措施

1、塑造专业的新闻宣传队伍，培养专业宣传人才

高素质的新闻宣传工作团队是推动企业宣传思想工作创新发展的基础和根本。企业要想快速跟上全媒体时代发展步伐，符合大众群体的需求，就必须要打造一支专业性强、具有企业自身特色的新闻宣传团队，使其成为加强和改进企业新闻宣传工作的强劲动力。首先，通过培训、学习、交流等方式，引导企业新闻宣传工作人员熟练掌握新媒体技术，并逐步应用到企业新闻宣传工作中。其次，通过引入新媒体传播专业的高素质人才，充实到新闻宣传队伍中，使其发挥“鲶鱼效应”，激发大家对新媒体技术学用的热情，激活企业新媒体宣传“一池活水”。三是建立考核选拔机制，引发新闻宣传工作人员对新媒体技术应用的重视，激励大家创新应用新媒体技术手段，改变固有的新闻宣传模式，创新新闻作品的表达方式，提升新闻作品的思想性、生动性和感染力。四是利用新媒体技术互动性强的特点，以留言、评论、建议征集等方式，了解掌握大众群体对企业新闻宣传的态度，进而开展有针对性的新闻宣传，推广企业文化，展示企业良好形象。

2、推进新闻宣传工作一体化进程

在传统媒体的影响下，许多国企都有自己的传统新闻宣传方式，如自己创办的网站、报纸、电视等，这些宣传渠道运行时间长，并在企业新闻宣传工作中发挥了重要作用，我们不能简单地“一刀切“将其舍去，而是要通过创新融合的手段，加强各媒体的协调联动，促进媒体传播由“相加”变“相融”，进一步开创企业新闻传播新格局。我们可以通过打造全新的媒体发布流程，打破部门壁垒，实现各媒体信息内容共创共享，实现新闻传播多屏共赢，扩大宣传影响力。此外，企业还可以利用当前十分流行的网络直播去打造宣传企业的品牌口碑，当企业举办大型的活动或会议时，可以将网站、微信公众号、APP、微博、电视等新闻宣传工具集中起来使用，同时在直播平台上员工可以通过发送弹幕发表自己的观点看法，参与实时讨论，引发大家对企业改革转型发展的关心与关注。这样通过媒体融合促进新闻宣传工作一体化发展，更能够符合全媒体时代的发展要求，更有利于宣传展示企业形象。

结语：总而言之，全媒体时代国企创新开展新闻宣传工作是适应现代社会发展要求、跟随时代前进步伐的重要举措，由此可见全媒体时代国企新闻宣传工作的创新存在较高的必要性。当然，在对国企新闻宣传工作的创新与探究过程中，企业需要充分认识到国企新闻宣传工作存在的如宣传方式缺乏创新理念、内容缺乏新意、宣传专业人才匮乏等问题，然后结合这些实际问题实施针对性的解决创新方案，通过不断的创新，使企业在全媒体时代的新闻宣传效果更理想，进一步促进企业更好更快发展。

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