中国传统元素在现代平面设计中的传承与发展

摘要：我国作为具有悠久文化历史的强国，传统文化对世界的影响伴随着国家综合实力的增强越来越显著，而传统文化元素作为我国软实力的代名词，也越来越受到广大设计师的青睐。将传统文化元素与现代平面设计相结合，既能在现代设计中体现出先进的技术手段和创新的精神理念，也能促进中国传统文化的传承与发展。

关键词：中国传统元素;现代平面设计;传承;发展

在西方设计思想及文化理念极大地冲击我国本土文化及设计领域的现阶段，面对这一冲击，如何继承和弘扬我国传统文化精髓，创作出独具特色的艺术设计作品，是需要当代设计师思考的重大课题。而中国传统元素是世界文化中一道亮丽的风景线，它内容丰富，风格各异，涉猎广泛且源远流长，是独一无二的存在。中国传统元素的价值无法估量。大量吸收优秀的传统文化元素，并将其创意性地运用在艺术设计中，是我国现代平面设计师展现本土艺术特色的重要设计创作手段。

1 中国文化中的传统元素

中国传统文化元素是几千年来华夏文明之精华所在。它历史悠久且壮阔宏大，是中华儿女文化和生活的共同写照。纵观我国丰富多彩的传统元素，具有代表性和符号化的元素比比皆是。其中包括中国哲学元素、中国传统建筑元素、中国古代艺术元素、中国器物元素、中国服饰元素等。可以说，传统文化元素的身影在我们生活中随处可见，随时都可以感受到古老文化的强大魅力。我国现代平面设计师要学会从广阔的传统艺术文化海洋中提取设计所需的元素符号，并将其融入平面设计实践，创造出独具中国特色的艺术作品。

中国传统文化思想是含蓄、象征且情感性的。这是中国文化的精神内核，体现出东方文化所独有的神秘感、抽象性。因此设计师在古为今用时，不能只继承传统文化元素的外在造型风格和表现形式，更要学习其中所蕴含的精神情感及文化理念，将其与现代平面设计的表现形式相结合。

2 中国传统元素在现代平面设计中的传承与发展

我国现代平面设计在西方新的观念、技术、材料的影响下蓬勃发展。但在追求西方现代艺术审美的同时，一定不能忘却本土的艺术文化。随着中国国力日益强大，如今，很多含有传统中国元素的平面设计作品已名扬海内外，成为我国年轻平面设计师学习的标杆。

2.1 中国传统元素在标志设计中的传承与发展

不论是在色彩运用上、图形创意中，还是在文字设计上，标志设计中的中国文化元素比比皆是。标志设计的目的是将具体的物象视觉抽象化，以精准地传达品牌理念和文化内涵。在标志设计中融入传统元素，贴合品牌理念的同时可以使标志更具中国文化韵味，增强其文化性、历史性、民族性、地域性特征。

例如在传统图腾元素的应用中，2008年北京奥运会系列标志就是成功的设计案例。其中，奥运会会徽“中国印·舞动的北京”以中国印为主形象，在色彩的选择上汲取了传统吉祥色——中国红，在图案上将古代篆书与人的动态相结合，将“京”字设计成拼搏舞动的人的形象。其将传统文化元素与奥运精神完美融合，在宣传奥运精神的同时展现出浓厚的中华神韵，值得回味。再如韩美林为中国国际航空公司设计的标志，也能很好地体现中国文化元素。他翻阅了大量关于凤凰的史料和图案，从郭沫若的《凤凰涅槃》中得到启发[1]。标志主体形象吸收了传统图形元素中吉祥的凤鸟图腾，寓意吉庆和谐。色彩上选择了代表中国文化的中国红。标志整体昂扬向上，传达出国航真挚热情的服务理念以及企业不断奋进提升的决心。通过传统色彩、图案等元素的运用，让人们更准确地解读国航标志设计的企业内涵，同时也向全世界传达了中国传统文化精神。

中国汉字作为象形文字衍化而来的方块字形，是我国基础性的文化标志。应运而生的书法艺术则是中华文化的独特价值符号。在标志设计的字体选择上，可参考借鉴篆书、楷书、行书等多种字体来展现标志的中国文化魅力。字体设计上，可以参考香港设计家靳埭强设计的“中国银行”标志（如下图）[2]。该标志的字体选择了厚重沉稳的行楷，色彩上选择了庄重严肃的黑色。书法本身就给人以历史感、年代感，而这个标志正是利用了书法的这一特性，体现中国银行的企业历史性、稳重性和庄严感。而在图案设计上，标志参考借鉴了古代铜钱元素，铜钱中间穿插设计了红绳的线，巧妙组成了一个中国的“中”字，其整体造型在表明中国金融企业性质的同时，还展现了我国古人天、地、人合一的天圆地方的精神文化。整体标志简洁明了，识别性强，又具有丰富的象征韵味和深厚的文化底蕴。标志通过图案和文字搭配的强强联合，让人过目不忘，值得新一代设计师学习。

2.2 中国传统元素在插画设计中的传承与发展

在现代插画艺术中运用中国传统文化元素，主要宗旨是体现插画的民族性、地域性特征。而独具中国特色的插画作品也更容易在世界现代插画舞台上凸显出来。插画设计师要想创作出独具中国特色的插画作品，必须吸收中国传統文化的精华，继承、借鉴传统元素，逐渐形成自己的风格。在插画的物象造型设计、色彩选择、装饰搭配、意境营造上均可以展现传统元素的强大魅力。而在传统元素的选择上，可以参考借鉴传统书法、国画、传统服饰、传统建筑等，这些传统文化元素为我们提供了丰富的可能性。例如韩美林创作的岩画系列作品。他通过多年来考察学习宁夏贺兰山岩画，从中汲取图案元素进行创新性的绘制，创作出了具有韩美林特色的插画艺术作品。该系列插画大量保留了宁夏贺兰山岩画的民族风貌，又加入了代表现代抽象绘画艺术的简约干练的绘画理念[3]。同时该系列作品通过高度概括的点线面表现手法，传达出中国传统绘画艺术减笔写意的绘画精神。这些都是对传统艺术元素很好的借鉴与运用，该系列作品可以说是中西结合的完美典范。

2.3 中国传统元素在包装设计中的传承与发展

丰富的传统文化元素为现代包装设计师提供了题材、色彩、文字、意蕴等多方面的灵感来源。在包装设计中融入中国传统元素，将传统书法、绘画、篆刻等多种文化艺术元素与现代设计理念和技术手段相结合，可以展现出我国文化的源远流长与博大精深。例如优质的文创IP商业产品——故宫联名奥利奥夹心饼干包装设计。这款奥利奥与故宫的最新跨界合作产品，在包装上充分展现出东方传统文化与西方商业产品的完美融合。包装的插画设计取材于诸多故宫典藏的清代宫廷绘画艺术作品。设计中加入了故宫建筑、故宫藏品、宫廷人物、宫廷花鸟等等诸多与故宫文化相关的中国元素形象，展现出古典华美、精致娟秀的宫廷皇家情趣。而其中热门大卖的礼盒——“朕的心意”包装设计更是独具匠心[4]。设计师根据奥利奥饼干的六种不同口味，分别和我国六个不同的地域相对应，将所对应地域的代表性自然景观或人文建筑绘制为古风插画。通过传统建筑景观元素的创新性应用，使得整个包装染上了浓郁的中国古典气息和地域文化情怀。这款包装设计在极大地刺激了消费者的购买欲、达到品牌本土化的营销效果的同时，掀起了一阵国潮新风尚。这对于我国传统文化及北京地域性文化的宣传都起到了积极的作用。

在产品的包装设计中，还可以通过展现民族地域性特征来体现东方艺术风韵。我国幅员辽阔，是典型的多民族国家，每个民族都有本民族独特的艺术文化。通过学习了解品牌相关民族的生活环境、生产力状况、经济水平及审美观念等，從中选取该品牌所需的元素符号，在包装设计中加以运用，可以在包装的外在形式表现和内在文化精神上很好地彰显品牌的地域性、文化性特征，更好地传达出品牌理念。设计师可以从色彩、造型、图案、纹样、材质等方面进行综合性的考量。例如2017年中国设计红星奖包装设计类获奖作品——竹叶青酒包装。该设计参考了酒产地山西悠久的竹文化，从竹叶青酒竹子的酿造材料中提取设计灵感，在酒瓶瓶身和外包装盒上均模仿了竹子元素的色彩、材质和形态，生动自然，充分传达出该酒“源于自然、归于自然”的纯净品质以及该品牌崇敬自然、绿色环保的核心理念。

2.4 中国传统元素在招贴设计中的传承与发展

在平面招贴设计中加入中国传统元素，可以为现代设计作品添加与众不同的、创新性的视觉体验，在提高作品艺术文化价值的同时，达到文化输出和产品营销的双重目标。如在茶叶和酒水品牌的招贴中加入传统山水元素，在宣传产品自然纯净品质的同时，突出品牌的悠久历史和灿烂文化。在电影宣传海报中的古风元素运用则更为灵活。电影海报标题直接运用传统书法字体是最为常见的方式，如《白鹿原》《大话西游》等电影的宣传海报。这类海报在字体选择上采用较为写意的行楷、行草，契合了江湖武侠的电影风格基调。书法的写意性形成了强烈的视觉冲击力，充分吸引观者兴趣，起到良好的宣传效果。此外，在海报主体形象中融入古风水墨元素，如电影《白银帝国》《封神》等招贴的设计，均采用电影人物形象与传统国画水墨元素同构的形式，在丰富画面内容的基础上，形成极大的视觉冲击力，水墨元素本身固有的文化底蕴也更贴合古风电影的故事主题。而在直接宣传中国传统文化精髓上，《舌尖上的中国》后期制作组则利用了两种不同的方式，创作出了两组不同风格的系列海报。其中《舌尖上的中国2》系列海报直接将美食图片与传统自然元素相融，通过巧妙的同构使美食散发出古代山水画诗意的文化味道[5]。而《舌尖上的中国3》系列海报是以插画的形式，用传统工笔花鸟图案点缀传统美食插画。作品整体展现出工笔画精工细腻的艺术情调。这些海报都充分弘扬了中华美食的源远流长和中国古代艺术的博大精深。

3 中国传统元素在标志设计中传承与发展的重要性

全球化已成为当今世界的主流趋势，世界各国为了展示本土文化软实力，抢占文化制高点，最看重的是文化的交流与传播，以获得更多认可。这就促使传统文化的国际化成为必然。而每个国家都因独特的地理人文环境，展现出不同的民族文化魅力。我们在充分学习本土文化元素的同时，还应该理解文化之下深刻的人文精神内涵，不能只停留在模仿传统文化元素形式的表面，而是要传承其内在深厚悠久的文化底蕴。

4 结语

随着经济社会的繁荣发展，我国平面设计发展也进入了一个新阶段。在新阶段，我们要做到对传统文化的创新发展，提取所需的文化元素，与西方技术手段结合，综合起来进行平面设计创作。只有这样，才能使带有我国特色的平面设计作品更好地面向世界，使我国传统元素在现代艺术设计中一代代地传承下去。

参考文献：

[1] 郑冠宏.浅谈传统元素在现代建筑装饰设计中的应用[J].建筑工程技术与设计，2017（12）：1889.

[2] 江豪杰，刘妹华.字体设计在平面设计中的运用探讨[J].世界家苑，2012（2）：317.

[3] 齐洋，柳林.插画艺术在产品包装中的运用[J].中国集体经济，2019（7）：75-76 .

[4] 王媛.基于民俗风情的旅游商品包装设计与策划实践——以地笋苗寨为例[D].湖南工业大学，2019.

[5] 李英伟.简论我国平面设计的发展[J].艺术科技，2014（7）：137-138.

作者简介：孙海容（1994—），女，河北保定人，硕士，研究方向：艺术设计、设计学。