城市文创IP在平面设计中的运用分析

白雪 李洋

摘要：在互联网产业的高速推动下，中国的文创产业开始飞速发展，而城市文创IP的建立对树立城市形象具有重要作用。本文从平面设计的角度详细讨论城市文创IP的应用。武汉作为长江经济带的核心城市，更应该不断提升城市形象和影响力，提取城市的元素符号运用到IP形象设计中，打造属于自己的城市品牌，促进城市的对外影响和宣传。城市文化IP的设计具有现实传播性，是集艺术观赏性和文化推广性为一体的设计推广，能为其他城市的视觉设计、元素符号运用提供有益借鉴。

关键词：城市元素;文创;IP设计;平面设计

在社会进步、时代发展的同时，城市文创IP的树立对城市品牌未来的发展和竞争力的增强有重要的影响。要为一座城市建立文创IP，就要对这座城市进行具体的研究和定位，城市的历史文化、城市的地域特色以及城市多元化的组件模式，都能体现出这座城市的品牌形象。武汉邻近长江，是一座作为交通枢纽的中心区域城市，不仅有着悠久的历史，同时向多元化方向发展。城市品牌的传播要将城市符号和文创IP的设计相结合，帮助大众更好地认识和感受城市的魅力。

1 城市形象识别系统与文创IP

1.1 城市形象识别系统

品牌视觉形象识别系统Visual Identification System，简称VIS，是对品牌文化进行直接传播、信息识别以及品牌识别的视觉语言系统，应用展示的方面包括标准字体、品牌标准色、使用途径区分、吉祥物、办公用品等多个种类，是为了让大众通过视觉直接感受该品牌与其他品牌的区别[1]。而一座城市的形象识别系统就是要对一座城市进行调研分析，通过城市定位、历史背景、文化特点等体现出这座城市的形象特征。武汉市位于九省通衢之地，是中国最大的水陆交通枢纽，又是历史文化名城，是楚文化的重要发祥地，城市内至今还保留着许多楚文化的历史痕迹。微观上传达的城市文化是历史文化的输出，从精神层面以及帮助建设文化自信来说，更能突显意义的深远。城市品牌的建立依附于自然资源和文化底蕴，两者相辅相成，从经济发展、旅游、教育以及现有市场的角度来看，它属于行动层面的传播影响，是更为直接的文化转为经济价值的一环。为打造武汉这座城市自己的城市形象识别系统，让人们有差别地区分出城市品牌文化，必须对城市独特元素进行拆分提取，对视觉符号元素进行进一步的视觉设计及推广，更好地体现出城市的识别性和影响力。（图1）

1.2 文创IP

互联网时代，文创和IP形象设计在品牌树立中扮演的角色越来越重要，IP形象能够代表品牌形象，快速地以多元化的形式传播。IP的全称是Intellectual Property，原本是法律词汇，是知识产权的英文缩写。现在大众常提及的IP从广泛意义来说是指被大众所接受且熟知的具有较大开发潜力的文学和艺术作品。IP的表现形式是多种多样的，影视作品、文学作品、游戏、音乐，甚至可以具体到一个形象。根据现有[2]的研究，IP市场有四个特征：具有独特的故事性、多元文化的敏感度、商业授权占总销售额的一半、将原始内容扩展为“一源多用”。其中，我们所讲的文创IP是特指能够广泛延展品牌传播的价值观念，并以独特的个性化设计塑造品牌的影响力。文创指的是文化创意产业，是以文化及文化元素符号为核心，以创意为介质所开发出的新兴产业。随着文创产业的兴起和发展，从许多成熟的案例中可以发现，在城市品牌的打造过程中，可以创新地结合地域性的文化符号和IP形象，提升城市品牌的附加值，努力打造出极具代表性的城市文创IP。以地域文化进行品牌设计的案例有很多，例如苗族就是一个极具特色的古老民族，在中国主要分布在黔、湘、鄂、川、滇、桂、琼等区域。苗族的民俗活动十分丰富，主要有祭祀祖先、吹芦笙踩堂、走寨结同年等，每每有民族活动举行时，苗族姑娘们就穿着百鸟衣，带着银首饰和银花冠翩翩起舞，吸引了众多的中外游客来感受苗族的民族气氛。苗族过节的形式也独具特色，苗族有跟汉族一样的“苗年”，各种各样的仪式和活动都与庆祝农业丰收息息相关。苗族文化不仅带动了文化输出，还带动了当地旅游经济的发展，所以文化基因与传播途径对一个国家文化的影响与经济的发展有不可分割的关系。

2 武汉城市文化背景及现状

武汉是湖北省的省会，简称“汉”，有着悠久的历史文化背景，是楚文化的重要发祥地，同时也是革命时期辛亥革命首义之地，故武汉市内许多街道的名称与这些历史典故颇有渊源。对这座城市进行研究和分析可以发现，从武汉的城市形象来看，有特色的市民文化，饮食文化也十分发达，小吃文化尤为突出，但是武汉市民的形象感知不强;有突出的水路交通条件，商业模式也较成熟，但武汉三镇的一体化格局有差异;有丰富的旅游资源，但知名度不高，没有整体性文化宣传。武汉市的视觉形象不突出，没有明显的城市特征，缺乏城市品牌的影响力。随着经济的快速发展和信息时代的到来，城市也在与时俱进地发展，各个城市由不同的视觉符号构成，有不同的地理位置、人文历史以及社会经济条件，将艺术与城市间不同的地域特色文化结合，取其精华、去其糟粕，对城市识别系统进行设计，突出城市文化的特点，能提高城市的综合竞争力。只有真正把城市品牌价值与文创IP进行融合，才能借助城市文创IP的影响力和号召力，将这座城市的精神文化植入大众心中。

3 城市文创IP形象设计思路及衍生运用

3.1 IP形象的设计思路

城市文创IP的设计，要从城市本身出发，突出城市特色和識别性。武汉有许多具有代表性的历史文化古迹和作为城市符号的建筑，可以将这些视觉元素提取出来并融入现代设计，需要注意的是新旧元素结合的方式，可以通过城市识别性和文化发展的slogan（标语）突出城市背景和特色。比如大家所熟知的黄鹤楼、万里长江第一桥的武汉市长江大桥、武汉地标建筑龟山电视塔、历史文化丰富的文化街道昙华林、以长江汉水为理念的商业体楚河汉街等，可以通过平面设计，将这些建筑剪影作为辅助图形，使用在城市品牌形象设计中，使人们能够一眼认出城市的品牌属性。还应提炼出一句slogan概括城市的文化底蕴，如“昙花韵书卷，簇林品一城”（图2）就突出了城市的历史文化底蕴以及城市品牌定位。slogan的确立，为城市文化品牌的定位以及文创IP的设计指明了方向，有助于城市品牌整体性的传播和影响。