“数字记忆”元素的形象设计研究

随着数字技术的发展，品牌传播媒介也在不断更新。品牌形象的设计，不单是一个象征符号的重复使用，还是一个整体的视觉系统的设计应用。该系统包括品牌标志、辅助图形及依托于其品牌内涵的文创产品等。一个优质的品牌设计需拥有令用户有根深蒂固印象的视觉系统。作为新生品牌，其视觉系统的设计可借助于趣味化的设计手法。本文利用极富创意的数字图形设计风格作为品牌形象设计的识别系统构成元素，来加强品牌形象的趣味性、个性化，达到推广传播品牌文化的目的。

一、新生品牌形象设计的创新方向

品牌形象设计对于企业而言是其“脸面”，是给予用户的第一印象。故品牌形象设计极为重要，尤其是视觉系统的设计。视觉系统设计应通过精准的品牌文化定位进行形象构建，深化品牌价值，与用户产生较好的沟通，将品牌内化为用户心中的美好的感觉，并且在需要某类产品时，能自主地联想到该品牌。例如，谈及手机，消费者会考虑“苹果”;说到汽车，则会想到“红旗”;等等。视觉系统的设计依托于深厚的企业文化及耐人寻味的图形设计。

作为新生品牌，其不具备深厚的企业文化，便需以视觉图形设计博人眼球，让人们产生好感，了解品牌从而逐渐构建企业文化。在了解当下消费者审美现状的基础上，新生品牌形象设计应采取趣味性的设计手法以营造轻松活跃的气氛。本文主要分析以极富创意的数字图形设计风格为例进行的品牌形象设计。为使新生品牌形象深入人心，设计师可以创意性地从设计心理学中的人类记忆角度出发完善设计结果，即对“数字记忆”元素合理化运用的形象设计。

二、数字记忆的特点

记忆是认知功能中的一部分且占有极高的地位，在人类日常的生活工作中甚至起到关键性的作用。记忆也是各个高级心理活动相互作用的结果。对于人类个体而言，因为自身基因的不同、生长环境的差异等导致记忆能力有高低有分。同时因为记忆能力的区别，也展现出明显的特点，有的感知能力極为敏感，有的较为迟钝。

三、基于数字风格图形的创意品牌形象设计研究

（一）认识受众个性需要

设计师在了解数字记忆的基础上，进行数字风格的品牌形象设计研究工作。首先，设计师应该正确认识到大众需求是品牌形象设计工作的主要创新依据。设计工作者结合目标品牌对应的用户群体的特殊需求以及品牌自身的优势进行设计，目的是通过视觉上的创新使得品牌与用户之间建立深厚的情感联系，并产生用户黏度。

强调品牌个性是品牌形象设计的主要依据。在笔者看来，应该从以下几个方面提炼出品牌的特殊元素。首先，品牌形象设计要利用视觉设计手法体现出品牌的特色，尤其是在同类品牌中的优势。例如，农夫山泉的品牌设计以山水为主，这样的设计也正如广告中告诉用户的那样：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”其品牌设计不仅使观者能够轻松识别产品所属的类别，并且一语中的的指出品牌优势所在。其次，要更加深入研究品牌的细小概念，从中提炼出完善品牌视觉形象的辅助元素。结合以上两点，设计师可以完成品牌的主体形象设计及辅助元素设计，而后对元素进行整合、总结和提炼，最终形成完整的富有个性的数字图形，为观者提供一个新的视觉体验。

（二）创造独特的形象识别特征

品牌形象的认知系统主要包括概念的认知、行为的认知及其视觉的认知。本文致力于分析视觉认知方面的研究工作。对于品牌设计而言，其视觉认知主要是由品牌概念衍化成可视的图形元素，随后向用户传达品牌精神，这是一个由抽象迈向具象的过程。在这一过程中，用户通过对品牌的产品及产品包装等方面全面了解品牌文化。数字化浪潮下，品牌形象的视觉展示与表达不断更新，对品牌设计师的要求也在不断增多。设计师不单设计品牌标志，为使品牌形象趋于丰满饱满应附加更多辅助元素，并用富含创意的方式表达出来。品牌形象设计应不断深化优势表达，以及调整完善品牌个性。

（三）数字化品牌设计方案

品牌标识应以简洁大方的视觉语言来表达隐性的品牌内涵（如图1），利用美学设计和信息引导，让用户产生美好的心理感受并与品牌产生共鸣，主动产生消费需求。

（四）视觉形象中数字元素的发展与体现

随着全球化的稳步发展，世界性的大型活动愈加丰富，如各类的展览活动、体育赛事、政治洽谈、文化交流等。2011的亚洲运动会、2010的大运会、2008北京举办的夏季奥运会以及在深圳举行的其他大型活动等，这些活动对举办的城市能起到良好的宣传效果并且能从各个方向推动城市的发展。大型活动因其参与的人数众多，关注也多，具有很大的影响。视觉形象作为活动开展前的示范形象的一个重要组成部分显得尤为重要。视觉形象设计对完善好视觉形象系统，提升活动整体形象和声誉具有重要作用。近年来，在一些大型活动的形象设计上，通过对其的观察研究，可以发现“数字记忆”元素的功能已经在不经意间发生了变化，不仅表达出数字本身的特点，数字化设计在比例和位置上的调整也更为关键。而后便是数字的传播与理解，这就需要在简化数字化图形元素的同时，重视数字特色。保证了数字特色，也就完善了用户对数字的识别度。设计师在数字图形的表现上要尽量多样化，比如使用最直接的文本模式，或是将数字作为徽标的主导设计等。

四、结语

如今，市场竞争非常残酷。在品牌形象设计方面，设计师要对品牌进行市场调查，深入了解品牌概念，并对目标受众的需求进行系统分析，在整合前人资料的基础上，从现有的要素中得到启示，在新的元素设计的基础上，完成品牌形象设计。一个品牌能够在激烈的竞争中生存下来，从长远来看，打造品牌形象是非常重要的。品牌需要有自己的个性，需要有独特而有趣的灵魂，才能在市场上稳定占据一席之地。

（西安工业大学艺术与传媒学院）

作者简介：刘沛（1992-），女，陕西商洛人，硕士，研究方向：视觉传达设计。