基于新时期背景下的体育经济产业发展对策研究

王子健 雪城大学

由于社会主义市场的到来，我国经济、政治及文化要求共同发展，基于此背景下，人们对保持身体健康的需求越来越迫切，体育经济产业所处的发展环境也在不断地变化中[1]，在此变化中，体育行业面临着新的机遇，但与此同时，一系列问题也层出不穷，这些问题严重阻碍了我国体育经济的发展。基于此，本文分析体育经济产业在发展过程中遇到的困境，并结合实际的问题，提出几点完善对策，以促进体育经济产业的可持续发展，使我国体育事业在国际市场中占据一席之地。

一、基于新时期背景下体育经济产业存在的问题

（一）相关行业的介入及扩张

21世纪，国家综合实力的彰显需要依赖体育经济产业，该产业的发展水平也能进一步反映国民健康水平，因此，该产业的发展越来越受到国家的重视。随着21世纪的到来，我国的消费需求呈现多元化发展，我国也开始实施全民健身计划，这使得人们对体育用品的需求不断增加，但目前的体育消费市场变化多端，其发展日趋多元化，这一现象导致体育经济产业自身结构不完善，体育产品供需不足的问题屡见不鲜，市场供需产生严重失衡[2]。另外，文化等相关产业所提供的产品可在一定程度上取代体育产品，使得体育消费群体分流严重。这是新时期发展体育经济产业的一大阻碍。

（二）体育经济产业的相关政策缺乏统一性

在我国，体育经济产业属于新型的朝阳产业，由于国家制定的政策不够完善，使得政府扶持力度较小。虽然该产业是由政府部门全权负责，但政府往往注重的是体育人才的培养和体育经济产业的单一发展，忽视体育经济产业的整体发展与目标。体育经济产业是依靠政府补贴的项目，在政府政策不完善统一的情况下，我国的体育经济产业难以获得平等的财政补贴及优惠政策，这大大阻碍的体育经济产业的发展。

（三）缺乏动力性

目前在我国，体育经济产业的机制还不够完善，产业在管理中没有有效的动力机制，这使得体育管理者无法进行较好的管理工作，企业难以完成预期目标。另外，体育经济产业的该产业的运营模式与服务内容严重不符，使得该产业仅仅是重复其他行业的管理模式，管理理念死板、陈旧。同时，体育经济产业设施利用率低下，很多设施均被闲置，从而使得体育设施丧失盈利能力。

（四）体育消费观念错误

体育运动的重要参与为青少年，其不仅拥有体育消费意识，且也会产生体育消费行为，这对我国体育经济产业的发展可起到至关重要的作用[3]。但是，随着社会经济水平的提高，人们的消费观念不断更新，一些不健康、不明智的消费观念纷纷出现，一些消费者只选择购买高端的体育品牌，这严重阻碍了我国体育经济产业的发展。

二、基于新时期背景下体育经济产业发展的改进策略

（一）持续优化体育经济产业

自新中国成立以来，体育在我国实施的举国体制，新时期，国家要提高体育经济的增长点，就要打破举国体制，不断改革体育经济产业[4]，跟上市场新步伐，要持续优化体育经济产业的格局，慢慢打造良性的市场竞争机制，要学会放权，将体育经济产业体育器械、服装等统统交给市场，不仅要使产业结构逐步形成，也要将产业规模进一步扩大，以促进体育经济产业的可持续发展。

（二）宣传力度需加大

想要促进体育经济的发展，国家就要最大程度上唤起百姓体育消费的意识，政府要积极配合国家，切实做好宣传、引导等相关工作，向民众宣传体育经济产业可从两方面入手：一方面，政府要借助体育消费舆论来宣传，使百姓强化“终身体育”的意识，使百姓热爱体育，在生活中积极参加体育锻炼，将体育锻炼当成生活中不可或缺的一部分，在提高其体育消费意识的同时，唤起民众的消费热情；另一方面，企业要拿出全新的市场营销方案，对不同的消费人群进行有针对性的市场营销，从而激发其体育消费热情。另外，制定的营销方案也要帮助消费者正确理解体育经济产业，激起购买欲望。同时企业也可以借助优惠、促销等多种形式，增加百姓的体育消费支出。

（三）提升服务质量

体育经济产业归根结底属于第三产业，而第三产业重在服务，服务质量是第三产业的竞争武器，只有做好服务，提升服务质量才能促进体育经济产业的发展。基于此，企业要看重自身形象的建设，让消费者获得良好的服务体验，借助高质量的服务水平有助于吸引、留住消费者。政府也要充分挥发自身的监督功能，净化体育消费环境，以为消费者提供舒心、安全、理想的消费体验。

三、小结

基于新时期背景下，中国的体育经济产业在发展过程中仍存在众多的问题，需要进行完善和改进。相关部门应紧跟时代步伐，掌握国际最新动态，创新自身品牌，提升在国际市场中的影响力。创新的理念有助于促进我国体育事业的长远发展，切实对体育经济产业进行改革，将本土企业的长处充分发扬，努力改进自身不足，对待我国体育事业要理性，学会制定长远的目标，有效实现体育事业的可持续发展。