永不落幕的特色产品——以海南州电子商务为例

措吉 中共海南州委党校

十九大报告中首次全面提出乡村振兴战略，是新时代七大发展战略之一，更是成为三农政策有效抓手，使得政策能够积极落地。乡村振兴战略下发展海南州乡村电子商务，是确保双创进农村的关进一步，其使得电子商务和农村实现融合，形成新型的农村经济模式。认清当前海南州农村电子商务现状，分析存在的问题和挑战，提出可行性建议及对策，对于实现海南州电子商务持续健康高效发展，促进海南州乡村振兴战略具有重要意义。

一、乡村振兴战略下海南州发展农村电子商务的重要意义

农村电子商务指的是农民或者农村经济主体利用互联网技术来使得各方面资源得到整合，使得和农业有关信息产业、服务产业都能够形成一个整体，能够通过县乡村三级纵深网络，其中第三级机构扎根于农村环境里，确保三农政策落地，提升农民收入改善农村环境实现创新型农业经济。

农村电子商务的发展既促进了农产品的多渠道销售，也进一步提升了基础建设的规模以及质量，让农村实现了村村通网村村通路，实现了互联网思维的渗透，使得“互联网+”发展模式连接到了基层生产的各个环节当中，让之前落后的农村环境得到改善，实现农村生产技术更新，这对于推动农牧业的转型与升级至关重要。

二、海南州乡村电子商务发展的现状和主要成效

（一）基本情况

近年来，海南州以政企合作模式，构建形象统一、功能全面、服务上乘、交易安全的电商服务平台。2016年我州已注册网店35家，网上销售额达520万元。其中，仅藏绣产业就实现线上交易额55万元，并以此带动培养了一批贵南藏绣、塔贤石雕等本土专家人才，解决就业6800余人，人均增收2100元，推动组建农牧民专业合作社843个发展农牧业产业化龙头企业49家，其中国家级1家、省级6家、州级42家。

截至目前，2019年，新建村级电子商务服务点25个，共投入资金50万元，其中每个站点投资两万元，共举办各类电子商务培训班六期，培训500人次，今年5月25日在麻辣山举办了快消品下乡活动，利用电商平台累计完成电商快消品12万元的销售。

（二）主要目标

采取多主体多层次多元化的综合运营模式，将电商企业、乡镇龙头企业、农牧单位、农牧户融入进来，使得四个主体彼此连接达成合作，在信息流、物流作用下，最终确立丰富的综合电子商务平台实现多元化服务，使得“四培育、一上行”得到落实，即：配置电商优秀企业以及培养互联网人才，推出特色产品，建立一个庞大销售网络，使得产品信息以及物流覆盖海南市场。通过这样的具体的工作方式，使得全州所有行政村都融入电子商务网络之内，让来自于173个贫困村的总计5.3万困难户摆脱贫困。

（三）运营模式

在扶贫工作上集合电商、产业、消费、就业等层次，实现综合扶贫夯实发展基础，现阶段有52家企业入驻园区，总计形成了来自于五个县的700余款农牧品牌的1800多个产品，展览阵列可谓强大。

（四）发展成效

注力电商扶贫。目前园区平台公司有三个电商销售平台，分别是：海南扶贫商城、苏宁海南扶贫电商馆和全国扶贫832平台。同时园区还定期邀请我省知名网红到园开展直播带货活动。

引导消费扶贫。通过扶贫“832”平台，以网红直播带货，园区企业销售为推手，销售总额达3211万元，利润966.7万元。

聚力产业扶贫。目前园区入驻企业52家，涉及加工业、新媒体、电商、旅游业等9个行业，产业集聚效益正在发挥。

推动就业扶贫。园区现有员工390名，其中建档立卡户63名。园区各企业直接间接带动5县农牧户就业1500户，其中建档立卡户约600户，户均年平均收入达12000元以上，就业扶贫效益正在显现。

三、乡村振兴战略下海南州乡村电子商务发展存在的问题

（一）农牧民思想封闭。电子商务属于虚拟交易，在城市相对较为成熟，但是在乡村经济发展中，其还存在一定的阻力。这是源于乡村基础建设不足，而且农民思维存在局限，对于这样的交易模式缺乏信任，想要电子商务真正融入农村生产经营里，其难度可想而知。另外较为专业的可以组织农村电子商务的有关部门也缺乏，这导致先进的农业科学信息不能及时推广开来。

（二）农村物流水平低。这主要是每个村落距离远，况且限于地形，交通网络十分落后，物流水平亟待提升，很多物流公司最低一级配送只能到乡镇，很好能够深入到农村。一些地区甚至于只能抵达县城，这对于当地电子商务发展形成了严重阻碍。可以说物流成为了农村电子商务发展的最大的影响因素。

（三）农产品品牌化经营思维差，农产品生产标准不足。农业未来发展离不开标准化生产，其中包括了生产标准、包装标准、运输标准，三者缺一不可。当前海南中农产品质量包装物流等管理标准化管理水平低，农产品大部分不能通过标准检测。这些不符合标准的产品往往会转而进入电子商务平台，会对人的身体健康产生威胁，或者对社会环境产生伤害。这其中生鲜农产品的生产标准尤其落后，对乡村电商健康发展形成阻碍。另外主要是农村缺乏规模化生产规模化效益差，不能形成知名品牌，产品也相对单一，缺乏深加工产品，质量难以保证，发展后劲不足。

四、发展愿景

我们计划将海南州精准扶贫绿色产业发展园扶贫产业与宣传推广全州优越的旅游资源结合起来，将产业发展园打造成为全国藏区打赢脱贫攻坚重大战役的成果展示基地、基层党建引领脱贫攻坚的思想教育基地，以及海南州永不落幕的特色产品博览会。