新时代烟草经济增长的困境与对策探析

黄靖

摘 要：新时代烟草经济增长面临新的机遇与挑战，客观剖析新时代烟草经济增长的困境并且提出具体的解决对策，是促进烟草经济高质量发展的关键。本文以烟草经济增长所面临的困境为剖析点，结合所面临的困境提出具体的解决对策，以此促进我国烟草经济高质量发展。

关键词：新时代;烟草经济;增长;困境;对策

中国是最大的卷烟生产国与消费国，烟草经济是国民经济发展的重要组成部分。基于新时代发展我国烟草经济发展面临新的挑战与机遇，尤其是烟草产业供给侧结构性改革的深入实施使得烟草经济增速有所放缓，但是库存量却不断提升，供需发生了较大变化。由此可见新时代烟草经济增长遇到新的困境，因此针对烟草经济增长困境提出具体的解决对策是贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想、维护“两个至上”价值观的重要举措。

一、新时代烟草经济增长面临的困境

我国经济步入新时代，当前烟草经济发展由过去的“大步快走”发展模式转变为“小步稳走、稳中求好、好中见优”。根据调查我国烟草经济增速虽然放缓，但是2020年1至3月份我国烟草制品业利润总额同比增长28.5%。由此可见我国烟草经济整体发展水平比较好。但是我们也要客观的认识到新时代烟草经济增长所面临的困境：

1.品牌效应不高，市场附加值有待提升。经济新时代环境下，品牌是企业生存与发展的核心要素。随着烟草市场竞争的不断加剧，发挥烟草产品的品牌优势是带动烟草经济发展的重要因素。但是根据分析我国烟草品牌价值并不高，尤其是缺乏具有国际品牌效应的产品，导致烟草企业的市场竞争力不足。根据调查我国卷烟品牌种类比较多，但是其更多体现在区域性上，缺乏具有深度文化的品牌效应;另外卷烟产品的市场附加值不高，尤其是缺乏高端品牌的产品。目前我国卷烟企业的发展重点仍然是以传统的中低端产品为主，而缺乏对高端产品的准确定位，导致产品的市场价值不高。

2.市场定位不精准，供需关系新矛盾。随着人们健康理念的不断深入，尤其是近些年我国控烟政策实施力度的不断增强，卷烟市场越来越趋于理性成熟，自主消费、安全消费成为烟草市场的主流。但是目前烟草企业缺乏对市场的准确分析，没有及时调整供需关系，导致烟草经济增速较慢：一方面烟草企业缺乏对消费群体的精准定位，导致所生存的产品不符合市场需求。例如基于人们消费理念的转变，个性化消费成为烟草市场消费的主要方向，但是烟草企业却没有及时提供个性化的卷烟产品，导致企业的生产效率不高;另一方面随着控烟政策的实施，吸烟人数越来越少，导致烟草需求量不断降低。

3.烟草企业经营管理模式滞后，科技创新力不足。制约烟草经济增长的重要因素就是烟草企业的生产经营模式粗放单一，缺乏科技创新动力：一是目前我国烟草企业仍然是以传统的粗放式经营管理模式为主，导致烟草产品的经济效益不高。以烟叶生产为例，目前烟叶的种植仍然是以传统的粗放种植模式为主，缺乏对市场的精准分析，导致烟叶种植要么过剩、要么不足，影响烟农的经济收入;二是烟草企业科技创新能力不足，尤其是缺乏产品的研发能力。构建以消费群体为主导的生产模式是实现增效降本的关键手段，但是目前烟草企业的科技创新能力存在较大的不足。

二、新时代促进烟草经济增长的具体对策

基于新时代环境下烟草经济增长所面临的困境，尤其是2020年爆发的新冠病毒疫情对烟草经济增长带来影响，为切实实现烟草经济的高质量发展，必须要做好以下工作。

1.聚焦产品创新，增强品牌效应

提升烟草企业市场竞争力的根本在于创新产品，构建符合市场需求的烟草产品，从而增加产品的市场附加值：首先烟草企业要侧重产品创新，增强烟草产品的市场吸引力。目前我国烟草市场竞争比较激烈，如何在竞争中占据较高的市场份额，其关键就在于产品，只有生产出符合市场需求的产品才能带动企业销量的增加，取得良好的市场销售业绩，因此烟草企业要加强对市场的分析能力，及时捕捉市场需求，根据市场要求生产出具有创新性的产品。例如销售部门要及时对卷烟产品包装进行更新，根据消费者的需求建立增强产品的创新性;其次烟草企业要强化品牌培育，提升品牌的市场附加值。品牌是企业生存的核心要素，只有具备具有市场影响力的品牌才能保证企业在市场竞争中处于不败之地。烟草企业在品牌建设上要加强宣传，增强公众对烟草企业的认知程度。烟草企业要积极履行社会责任，例如针对新冠病毒的影响，烟草企业要积极向社会捐款，以此形成市场连锁效应，增强企业的市场影响力。另外烟草企业要借助优势资源积极打造更加完善的品牌优势。烟草企业基本都具有传统的优势资源，在消费结构日益精细化的格局下，烟草企业要依托传统资源优势打造更加服务市场需求的产品系列，实现企业核心竞争力的高质量提升。

2.精准市场定位，构建个性化消费服务体系

基于烟草市场消费群体个性化的消费特征，烟草企业必须要加强对烟草市场的精准定位分析，以优质的客户服务实现共赢：一是烟草企业要加强对消费市场的精准分析，主动捕捉消费需求。基于新疫情对烟草企业生产所造成的影响，烟草企业要积极利用大数据技术剖析市场需求，了解市场的真实状态，以此制定出针对性的生产方案。烟草企业要向零售商户开展市场调查的方式了解市场需求情况，根据市场需求采取“订单驱动、滚动配货、实时合同”的生产模式。在市场调查中，烟草企业可以发挥信息网络技术的优势，通过设置二维码的方式扩大调研群体;二是烟草企业要改变单一的生产结构模式，围绕客户需求生产个性化、高端化的卷烟产品。随着人们健康理念的不断深入，卷烟企业要积极开发健康、高端的卷烟产品，以此迎合消费者的需求。例如针对细烟产品深受市场欢迎的现实情况，卷烟企业要扩大细烟的生产规模，以此提高销售量，扩大生产利润;三是加强对零售商户的服务，积极为零售商户提供优质的服务，以此提高他们的销售积极性。

3.創新烟草企业经营管理模式，增强技术创新能力

卷烟企业是烟草经济增长的重要主体，基于经济新常态发展的要求，烟草企业必须要做好“内功”：一是要深化供给侧结构性改革，主动调整生产结构。烟草企业必须要围绕市场需求开展生产，从生产工艺上追求效益。例如基于卷烟市场竞争的不断加剧，卷烟企业要构建现代化的企业管理模式，提升生产的效益;二是要增强科技创新能力。面对我国控烟力度的不断增加，卷烟企业必须要不断创新，积极开发符合当前消费者需求的产品。例如卷烟企业可以通过工艺创新改善卷烟产品的品质，降低有害物质的含量，以此实现双赢的目的;三是卷烟企业要建立良好的企业文化，通过良好的企业文化提高员工的综合素质，以此为卷烟产品品质提升注入强有力的人力资源队伍。

当然除了上述举措之外，我国政府部门还要加强对卷烟市场的监管力度，尤其是要严厉打击制假售假行为。

三、结束语

总之，在经济的新常态形式下，虽然烟草经济面临诸多阻碍，但也面临诸多机遇。因此只要烟草行业科学合理的生产，创新营销模式，做好服务工作，烟草经济将得到显著提高。

参考文献：

[1]冷伟，新时代烟草经济增长的困境与对策探析[J]. 商讯 2019（02）.

[2]郑竹，品牌效应下的烟草经济发展探究[J]. 中国市场2019（20）.

[3]杨光焰，基于健康经济视野的烟草经济发展路径研究[J]. 企业改革与管理 2019（10）.

（文山州烟草专卖局（公司））