白酒包装与传统图案

摘要：白酒包装在我们的日常生活中随处可见，其包装设计上上蕴含着许多我国传统文化，在包装设计时注入相应的文化元素，即可以提高包装的品质感，又能突出产品的企业形象，刺激受众对产品的依赖感。笔者在探索中国传统文化对白酒包装影响的同时，也对图形设计与包装设计之间的影响进行了分析和探究。

关键词：白酒；包装设计；文化性；图案

在众多的包装设计中，白酒包装设计和茶叶包装设计最能彰显我国的民族文化元素在设计中的应用，因此，加强传统文化和包装设计的融合，也可以进一步提升白酒特有的包装特质。所以加强传统文化与白酒包装的结合，加大提高受众视觉体验，不断分析中国传统文化和图形设计在包装设计中的运用，对于我国白酒包装设计的优化具有重要意义。

人民群体的审美不断地发展和提高，包装设计也日新月异，设计风格更新迭代迅速，且伴随着传统节日的影响，人们不再单纯的对包装的要求还简单停留在保护产品不受损的基础上，更对外表包装精美的产品情有独钟，更需要呈现出更高层次的审美。因此，包装设计精美程度与匹配程度越来越影响产品的销量情况。

我国是酒之故乡，饮酒文化在我国尤其是北方是一种根深蒂固的传统习惯。我国自古以来无论是书生还是大侠，都钟爱饮酒。不仅仅是因为饮酒具有保健的功效，也是因为白酒承载了很多我国的传统文化。在人民大众心中饮酒不再是一种饮食习惯，它逐渐演变为一代代人接触传统文化的一个过程、一个与传统文化对话的过程。由此可见，白酒的性质便是一款富含我国多元传统文化的产品，白酒包装设计的进行离不开文化性的内涵底蕴，因此传统图案的结合逐渐成为一种趋势。

白酒产品所具有的文化艺术内涵通过酒包装设计得以表现出来，是提升白酒产品文化附加值的有效途径，因此现在白酒市场中对我国传统文化的重视程度越来越大了。但是，依据不同的设计思想的差异、市场因素等等所左右，很多酒包装设计在运用传统文化元素时并不是一个简单的问题。

当前白酒产品包装设计对传统图案的使用依然停滞在对传统图案进行简单复制的程度，加上包装中的图案所包含的文化底蕴与白酒产品本身特点没有实现适当的结合， 使得白酒包装设计即使突出了期望中的“中国风”，也很难体现出提高白酒产品文化的附加值。我认为，设计者对传统图案包含的文化内涵缺少一定认知；另一方面，只为运用传统图形传达传统设计元素，白酒产品的特点和承载的文化特色皆没有与白酒包装中的设计元素达到融合。

大量中小型白酒企业在白酒包装设计中缺少重视与投入，以至于所开展的白酒包装设计很难对传统设计元素达到融合。以至于这些酒企只能对其他企业的白酒包装去抄袭和在白酒包装设计当中对传统图案进行大量的堆砌，因此，在白酒产品市场中，很多白酒产品包装设计都运用到了我国传统图案元素，但他们的传统图案元素表现手法不同。

这些酒企在白酒包装设计过程中所做的设计，虽然能够有效减少在白酒包装设计中的成本，可也使得自身所开展的白酒包装设计难以更好的诠释自己的产品，低于受众的审美、错失与消费需求的对接，这些案列随着生活节奏的变快会变得越来越多，包装设计变的毫无营养，装饰元素添加的没有任何根据，缺少图形内含，最终让包装设计体现出俗气不堪的境地。

如果在白酒包装设计的时候仅仅只是大量使用传统图形的堆砌和拷贝，便不会轻易出现含有真正意义价值的白酒包装，这样不但影响企业品牌形象，并且对消费者的购买力也大打折扣。白酒包装设计不但需要对白酒本身的特点和其企业的品牌感相互应，更应该对我国传统文化的根源不断挖掘总结创新，结合传统图形元素对传统图案进行多次创新设计。设计从业者也要不断地对我国的传统文化进行加深了解和探索，加强白酒包装设计中传统图形和白酒产品的文化属性。

设计技术和材料的不断更新，受众对包装设计所具有的审美需求、情感需求也随之提升。虽然传统图案可以提高白酒产品文化内涵，但无论使用任何设计元素、设计策略，依然要将提高白酒产品营销作为酒包装设计根本目的之一，所以， 在频繁使用传统图案提升白酒产品文化内涵的同时，白酒包装设计还要保证包装设计中所使用的传统图案符合现代受众的审美需求，从而推动产品销量。

我国的传统文化图形具有多种多样的表现形式。我国不同地区的传统文化也拥有独特的地域文化气息，加强重视传统图案元素运用，可以有效提高酒包装设计工作中的传统图案设计高度。设计师需要重视对传统图案的不断学习，从而为白酒包装设计打下文化基础。传统图形经常蕴藏着丰富的文化内涵，倘若对传统图案所包含的寓意没有做出一定探究，便会出现乱用、滥用等情况。因而利用传统图案做出优秀的白酒包装设计，只停在对传统图形创作素材的探索是不可取的，而是要对传统图案素材做出由浅入深的研究和探讨，且依据传统图案素材所蕴藏的文化内涵，进行区别和选择性运用，以确保使用的传统图形可以使白酒产品进行完美阐述。

酒企经营者对白酒包装设计以及传统图案运用欠缺重视，导致传统图形元素在白酒包装中的错用滥用，同时反映出酒企缺乏高素质包装设计工作团队和包装设计工作团队对传统图案的了解深度。白酒包装设计要通过传统图案呈现出充分的文化内涵，就要制止出现拿来主义的情况，侧重白酒产品特质与品牌内涵， 将传统图形变通创新，以保证白酒包装设计中的传统图形对白酒产品的文化属性做出应有的的展示和传承。

作者简介：

姜怀鹏，1994年11月24日，男，汉，山东省潍坊市人，硕士，职位：学生，研究方向：视觉传达設计。