浅析综艺节目主持人的发展策略

摘 要：主持人的发展离不开职业规划和形象设计。适当的发展策略可以为主持人自身发展和节目效果起到锦上添花的作用。因此，了解其他主持人的发展，对自身职业规划十分具有参考学习价值。谢娜，作为一名非科班出身的主持人，在未经过播音主持专业训练的前提下，逐步走到今天成为湖南卫视综艺“一姐”。她的发展经历、策划包装有典型意义。本文结合谢娜成长经历、节目经历和时代背景，对谢娜的个人发展进行梳理。希望对综艺节目主持人职业发展起到参考作用。

关键词：主持人; 策划; 谢娜

一、早期发展（1997-2002）：“丫头专业户”的角色标签

1997年-2002年，是谢娜发展的早期阶段。在此阶段，电视荧屏上的综艺节目数量较少，人民群众对于综艺娱乐类节目的需求不高。出现的诸多主持人以气质、端庄、知性等形象为主。人们对于搞笑型女性主持人接受程度较低。

1997年，谢娜以群演方式出现了MV《九妹》，赚得人生的第一通金。由此开始，谢娜逐渐活跃在电视荧屏之上。由于谢娜是表演系科班出身，加之时代环境下综艺节目主持人需求度不高，早期谢娜的工作方向主要为电视剧、电影、MV等表演类型领域。此时的谢娜不温不火，只能找到一些配角维持生计。谢娜在荧屏中传递的是角色性格形象，而非自己的性格形象。据不完全统计，截止2003年，谢娜担任的丫头配角电视剧共计9部之多，其中包括：《少年英雄方世玉》、《一双绣花鞋》等著名电视剧。没有签约任何一家经纪公司，背后也没有专业人士对其进行个人形象包装或职业策划。此时谢娜凭借着自己肯吃苦、勤努力的工作态度，成就了她“丫头专业户”的标签美誉。虽未在电视剧中担任重要角色，但在该标签的促使之下，逐渐拥有了诸多资源，为未来的发展起到了一定的帮助作用。

二、顶峰发展（2002-2006）：“快乐家族”的公司策划

2002年，湖南电视台举行战略研讨会，重新确定自身定位为：“锁定年轻、锁定娱乐、锁定全国”，势必打造出针对年轻人推出的娱乐化优质节目产品。在此理念的促使下，大批节目开始进行改革，而其中首要进行革新的就是湖南台多年经典节目《快乐大本营》（简称《快本》）。当时的《快本》主要以李湘+何炅男女对搭的形式播出，而后随着李维嘉场外主持活动的加入，逐渐形成了以三人为主的稳定格局。湖南台定位改变后，《快本》也随之改变。为了更加贴合受众群体，对主持人进行了重新策划。该节目希望能引进两个队伍，进行游戏PK环节，而这个环节需要队长的加入。因此，如何选拔队长，成为了节目成败的关键。于是节目组导演飞到北京展开面试，规定情境，审核每位考生的表演。谢娜也参加了这场面试。在面试中，正是由于她的“不端庄”、“没形象”和演员的功底，让其脱颖而出被节目组选中。于是还没有主持经验的谢娜，登上了直播模式的《快本》，且以辅助主持人的身份出现在大家面前。

考虑到谢娜本身名气较低、对于主持领域陌生，导演组给谢娜重新拟定了一份名字标签“叶子”以取代真名的使用。希望能借用名字的简单、善记等特点帮助谢娜快速发展名气，进而能被观众所接受、巩固自身节目地位。但事与愿违，谢娜受到的并非是来自观众的认可和接受度。更多的则是对于谢娜主持能力、疯癫形象上的批判。这次名字标签的策划，显然是失败的。“叶子”的标签并未帮助谢娜被观众接受，反而使得观众更容易将注意力集中在这个新人女孩身上。姓名的简单化，不仅意味着记忆的方便，也在一定程度上意味着更容易被人捕捉、观察和品评。因此，在向观众推送新人时，考虑到观众内心可能产生的排外心理影响，姓名标签不应该取的太过简单。

2005《快本》的当家花旦李湘选择离开节目，不久后公布了自己和第一任丈夫的婚讯。这时《快本》三人成局的主持模式遭到破坏，再加上节目并无太多新亮点，收视率开始逐渐下滑。面对收视率的下滑，节目选择先是在何炅、维嘉和谢娜之间搞了一场PK大赛，由观众决定选出一个人留在最后的舞台上担任主持。而后，何炅获胜，维嘉和谢娜退出了《快本》舞台。“成也萧何败萧何”，谢娜虽因时运获得了《快本》主持的入场券，但终究因为自己的能力不够和标签违和，离开了《快本》。

导演组的主持人PK大赛，引起了观众一阵热度，但随着比赛的结束，收视率又逐渐开始降低。节目组意识到，对主持人的这次策划方案并不算完全成功。紧接着，又再次让谢娜、维嘉坐在台下，节目空隙间上台表演。直至这次pk赛的结束，导演发现了谢娜的闪光点，开始逐渐有意培养。但是受到谢娜自身能力不足的缺陷、加之观众之前对谢娜存有意见。最终，节目组给予谢娜“副主持”的身份标签，一方面安抚了观众对于谢娜掌控全场的排斥感。另一方面，在此給了谢娜锻炼提升的机会。至此，导演组有了包装主持人、包装谢娜的初步意向。

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谢娜的随意洒脱成为《快本》的一大亮色，她由副主持走向了主舞台。这时候，制片人龙梅开始对谢娜进行了全新的风格定位。首先，导演组推出了谢娜的几个个人身份标签，比如：“坡姐”“快乐精灵”。其次建立了以谢娜、何炅为主的“快乐家族”模式。包括谢娜在内的五个人，开始拍宣传片、出唱片等进行全方位打造。龙梅曾说“一开始我们也就是发发预告，成立这个家族之后，

因为大家磨合的很好，就想着要不要拍张全家福照片、再后来就说推张专辑吧，节目创立15年了，就想着大家一起拍部电影吧”。就是这样成团的推进模式，谢娜作为快乐家族的一员，被更好的推广给了观众群体。让大家逐渐开始接受她、喜欢她、到现在形成了谢娜和《快本》不可分割的印象。

三、当下发展（2006—至今）：“谈话节目”的转型渴望

目前谢娜摆脱了传统电视节目主持人的桎梏，开始向网络媒体延伸。《快乐大本营》在老东家湖南卫视播出、《娜就这么说》合作东方卫视，《偶滴歌神啊》牵手爱奇艺、《拜托了衣橱》在腾讯视频播出。目前台网皆有她活跃的身影，于她个人而言，照顾到了各个媒介面向的受众、以及节目风格。成立工作室后，谢娜开始了更加精细的个人策划。

2011.9.30号，谢娜和张杰完婚，结婚后的她逐渐开始排斥《快本》中自己嘻嘻哈哈的风格。她急于想去做一个大人该做的事情，内心试图往成熟化方向转型，那段时间谢娜在台上开始变得不配合，节目台本要求玩什么游戏她都排斥。这时候节目组对谢娜的策划和她自身希望的形象出现了分歧。她不止一次的找到节目组导演表达自己希望《快本》偏向访谈类。但是遭到了拒绝，一段时间后，谢娜选择暂时离开节目组，对外宣称到美国波士顿大学学习三个月。在这三个月中，她仍然没有变成自己所为的成熟，可是却让她意识到自己最大的亮点就是嘻嘻哈哈。于是再回到《快本》的她变得释然，继续做大家心中的“快乐精灵”。

在被固化“不能一个人主持节目”、“离不开何炅”、“只会嘻嘻哈哈”、“控场能力弱”的十余年后，《拜托了衣橱》找到了她。其实，当时她手里已经握着了十多个备选的节目名单。选中《拜托了衣橱》的一个原因，她说：“我可以不用再做游戏，可以穿得美美的坐下来聊聊天。”

参考文献：

[1]乐乐.谢娜：你快乐“，娜”就好[J].喜剧世界（上半月），2019（12）：6-7.

[2]孙涵.快乐的探索者——《快乐大本营》主持人风格变迁[J].传播力研究，2019，3（10）：102-103.

[3]文语忱.谢娜：我们的太阳女神[J].文苑，2018（09）：54.

作者简介：

于文婷（1994—），女，山东潍坊人，硕士学位，中国传媒大学，研究方向：mfa播音与主持艺术。