强烈的色彩对比在图形设计中的应用研究

张聪娴 刘延琪

摘  要：图形设计的有效性取决于受众是否能够接收到设计师表达的信息。在当今信息爆炸的时代背景下，重要的信息内容有时也很难得到有效的传达。所以，设计师对于一些要素的选择是十分重要的。强烈的色彩对比在图形创意设计中扮演着重要角色，它对人们的视觉和心理有重大影响，有利于图象信息的有效传达，所以在图形设计中有重大意义。

关键词：色彩对比;图形设计

一、前言

对于图形设计来说，色彩是具有生命力的，色彩是最为直接的视觉因素和最为有效的传播方式，而对于获取信息的人群来说，纯文本的表达与平稳安全的设计风格，已经无法满足如今急需彰显个性自我的人群了。色彩学家约翰内斯·伊顿认为，最理想的色彩和谐就是要用选择对偶的办法来显示其最强烈的效果。在一定的程度上，视觉的冲击力越大，其所产生的影响力就越大，当人们看到色彩的第一时间就完成了信息的提取以及后续的消费等行为，就体现了强烈的色彩对比已经发挥了至关重要的作用。

二、色彩对比对人类视觉的影响

人类的视觉感知在医学领域是一个十分复杂的过程，而色彩的对比在人类视觉数据的处理中发挥着至关重要的作用，它直接影响了信息交流中的视觉感知。当人们观看一个场景或进行任何持续性的活动时，人眼会不断快速地扫描运动，而色彩对比强烈的区域则能够立刻吸引人眼在扫视过程中的注意力，使其能够更加关注具有强烈色彩对比度的地方。如果观看场景更加复杂，如灯光昏暗，对于视力不佳的人群来说，对比度差的信息，传达效果更会大打折扣。所以，强烈的色彩对比，可以使人们对信息更加轻松与快速的获取，这就说明了视觉吸引在图形创意设计中的重要性。

所以利用不同程度的色彩对比和巧妙地创意思路，可以将人们的注意力吸引到更重要的文本或图案上去。在设计中强烈的色彩对比经常被用来做标题或横幅来提高人们对信息的注意力，从而提高设计作品中信息内容传播的准确性和广泛性。

三、色彩对比对人类心理的影响

不同的色彩搭配會使人们看到设计作品的瞬间产生不同的心理影响和视觉刺激。我们都知道，看到冷色调人们会感到冷静与沉稳，而看到暖色调我们会感到温暖与兴奋。这是因为色相、饱和度或者明亮度等数值都是十分重要的因素。

色彩中最重要的特征就是色相，因为色相的不同在很大程度上影响着人类的生理与心理反应，不同的色彩会给观看者带来完全不同的认知方式和情感反应。色彩的饱和度不仅对人类的情感有影响，同时会使人们在看到图形设计时产生不同的物理感知，即重量、质量、大小等不同的联想与感受。而色彩的明度也与视觉上的轻重感有着密不可分的联系，明度越暗则视觉中物体就越重;反之，明度越亮则视觉中物体就越轻。但是色彩的各种属性并不是单一存在的，色彩是多种不同元素的结合，每一个元素数值的增加或减少，都将给观者带来完全不一样的视觉体验。

因为颜色的选择很大程度影响观者的情绪，当我们需要在设计作品中吸引人们的目光时，就要运用合理的色彩搭配使作品更加具有感染力与吸引力。色彩其实并不是抽象的表达，不同的色彩会带给人们不同的心理反应，是可以实实在在地代替语言表达设计师的创意与思想，可以最大程度地简化设计手法与设计形式，使受众立刻被其吸引与感染。

四、色彩对比对图形设计的影响

人们对于色彩十分敏感，有效地使用色彩在图像设计中是非常重要的，选择合适的色彩是一项艰巨的任务。有效的视觉传达除了依赖人们视觉的感知之外，还有对所看到信息的处理。在如今这个信息爆炸而杂乱不堪的环境中，人们耗费在网络上的时间大大增加，接收到的创意、色彩比以往任何时候都多，我们为了不浪费自己的时间，会不自觉地、有选择性地过滤掉那些自己不感兴趣的信息，同时却又不由自主地去关注那些对其内容并不感兴趣但色彩对比强烈的图案。因此，在平面设计、市场营销或者广告推广等各领域，为了达到与目标人群沟通并传播信息的目的，需要创制在受众相适应的视觉审美范畴内具有吸引力的图形。

在科技飞速发展、视觉信息爆炸的环境中，我们经常被迫接受一些信息，一些垃圾信息也会干扰、遮蔽设计师所要传达的重要信息。所以设计师在展开创意思路时，要以压过垃圾信息为目标，确保自己想要传达的信息盖过垃圾信息，成功地向目标人群传达信息内容。而在视觉的交流中，强烈的色彩对比是十分关键的设计元素。当具有强烈色彩对比的图形出现在眼前时，能够让人们在众多设计当中一眼看到你的设计作品。良好的色彩搭配可以让你的设计更加有效地达到传播目的，进而提升信息传播的范围、产品的识别度或产品的销售量。

五、色彩对比在图像设计实例中的运用

（一）色彩对比在海报设计中的运用

海报设计是大众在生活当中接触到最多的一种信息传播方式，无论是纸质的海报还是手机电脑中的电子海报。但由于“海报”等于“广告”的刻板印象存在于大多数人的脑海当中，所以大多数人不会选择认真地去阅读每一张海报的内容，所以设计师如何运用创意设计去使得海报中的信息准确快速地传达出去，是一项难题。如果说海报的图形创意是设计师的声音，那么在创意中恰当地运用强有力的色彩对比就是设计师的麦克风。

在设计创意海报时，高饱和度的色彩有利于从视觉上吸引观众，然后再通过清晰的标题和文字传达想要沟通的信息。当海报失去色彩对比，图像不能立即吸引眼球，那就无法传达出海报的主题信息。所以好的创意设计第一步就是要着眼于色彩对比。人们在识别颜色、纹理、形状、大小、方向等不同的设计元素时，颜色一定是排在首位的。但运用色彩的对比吸引人的眼球的同时，不能忘记任何的创意、设计都是为设计内容服务的，我们在设计中追求视觉刺激的同时，更要保持设计中对于色彩的审美，而不是一味地为了刺激而刺激。

（二）色彩对比在标志设计中的运用

标志设计是一个公司、一个产品最重要的东西，有时候一个标志设计的形象甚至比企业的名字更加容易刻在你的脑海里。如今新媒体时代，标志设计的需求越来越趋向简单扁平化，去除了繁琐厚重的装饰，设计上更加极简与抽象，而LOGO更是取代了企业名称，占据了手机与电脑屏幕更大的面积。而一个标志的最大竞争力或许就在颜色上。

设计标志的颜色时，必须正确有效地使用颜色以影响消费者。例如中国移动与中国联通两大运营商的标志设计，在我们脑海中印象最深刻的就是蓝色代表了中国移动，红色代表了中国联通，这种印象已经在我们的脑海中建立了无意识的联想反应。当简单的颜色信息代替了复杂繁琐的文字信息，消费者就可以更加快速获取其需要的有效信息。

六、图形设计中色彩对比的重要性

强烈的色彩对比在如今的时尚领域有着绝对的话语权，那么時尚的流行趋势则是商品销售的关键。相反，糟糕的色彩搭配和错误的色彩选择绝对是设计与销售的噩梦。所以色彩是设计师必须要关注的。强烈的色彩对比如何适当地运用在设计中是最难的。强烈的色彩对比意味着成功地吸引受众的注意，纯度和明度高的图形设计必然会提高吸引人们注意力，但视觉冲击力强又容易产生很明显的问题，即毫无意义的强烈对比会使人产生视觉的疲劳感，所以放大色彩对比的优势并不等于放弃对于设计的审美尺度，设计师的难处在于如何将色彩做到各种各样不同寻常的搭配形成自己的创造力和成熟的设计风格。

今天大家对强烈的色彩对比的接受程度已经逐渐提高，无论是穿着打扮还是饰品搭配、家具装潢，我们都希望用更加强烈的方式去表达一切。大家开始用不同的色彩来表达自我、表达情绪。而对设计师来说，这似乎也代表了一种态度，一种用设计去表达内容、用强烈的色彩对比去表现想要传递的信息。

而如今设计的创作过程中，在很大程度上不再是需要用复杂的细节去描绘一个完整的物品，色彩的对比与色彩的表达开始占据了更大的比重，这样的趋势并非因为设计的细节是无关紧要的，而是在设计中，整体往往是大于部分之和，如今的整体就是色彩，部分就是细节。

七、结语

在视觉信息杂乱的21世纪，强烈的色彩对比在视觉交流、设计创意中发挥着至关重要的作用，在满足受众审美需求的同时，促进了信息获取的效率。强烈的色彩对比不仅有助于区分设计作品的轮廓、细节与深度，还有助于吸引和转移注意力，可以清晰地使受众获取设计作品中所传递的关键信息。在如今被大量商业设计充斥的环境中，将强烈而合理的色彩对比运用到设计中，会提高设计信息交流的效果。设计师们应该在自己的作品设计创意中充分利用强烈的色彩对比，满足消费人群的功能性需求和审美需要。

参考文献：

[1]钱玉尧.城市形象海报中的色彩美学研究[J].大众文艺，2019（5）：93.

[2]金华.撞色美学在服装设计中的运用[J].美术大观，2010（10）：101.

[3]郑晓红.色彩调和论研究[D].苏州：苏州大学，2013.

作者简介：张聪娴，华北水利水电大学艺术与设计学院硕士研究生。

刘延琪，华北水利水电大学艺术与设计学院副教授，硕士研究生导师。