互联网+体育建设下体育产业市场秩序管理

刘娉娉

随着我国科学技术的发展，互联网+的形式广泛应用在各行业，更是给诸多行业带来新的发展。以往的互联网+技术更多的是应用在理论教学中，但是随着时代的发展与全民体育理念的推广，互联网+体育在产业市场中形成了新的规模。互联网+体育建设下的市场秩序管理，相比传统的市场管理有着更大的优势，管理也更加便利。在我国现阶段体育事业的发展趋势下，维护相应的体育市场秩序对体育事业的发展更加重要，能够有效地树立我国体育品牌效应，促进我国体育行业的发展。因此，本文围绕互联网+体育建设下体育产业市场秩序管理展开研讨，深入分析该形式下体育事业的发展方向及策略。

一、互聯网市场的发展

自2015年起，我国的互联网事业有了十分快速的发展，2015年双十一当天，阿里天猫的一天成交量达到将近一千亿元人民币。互联网产业的发展极大推动着我国市场经济的发展，同时也促进着诸多行业的进步与崛起。在现实生活中，互联网已经占据了我们生活的主要层面，不管是人们的工作、生活，还是国家的相关管理，在当今阶段都需要互联网作为辅助。由此可见，互联网是人类发展史上一个重要的突破，极大地推动着我国各项事业的发展。

互联网的发展，从最初的固定客户端发展到现如今的移动客户端，互联网客户端设备也由大变小，更加适用现阶段社会的发展，同时互联网市场的发展、交易速度与交易安全性也有着快速的进步。特别是阿里支付宝等线上交易形式，更是取代了最初的K宝或网上银行，给人们的购物、生活带来巨大的便利，同时也促进着我国市场经济的发展。互联网市场正在随着网络的发展而快速进步，同时也在逐步改变着我们的生活方式，使人类迈向新的台阶。

二、体育产业市场的发展现状

我国的市场由计划经济转向市场经济，体育行业作为原来的国有产业，也在逐步走向市场化，但是在市场化的过程中，由于我国的市场范围大、人员多、成交量大等因素，给体育产业市场的发展带来了阻碍，存在一定的弊端。体育产业市场中，现阶段的发展趋势下存在着管理疏忽、市场秩序差、体育商品质量得不到保障的情况，在目前体育市场的发展阶段，存在着诸多不利因素。

1.种类多

在现阶段体育市场发展中，据不完全统计，截止到去年12月份，我国体育市场中注册的各种体育经营企业达到3万家左右。这3万家体育经营企业，大多数是以生产体育器材、体育消耗品或者是体育服装等内容为主，同时，在这些基本的体育消耗品的生产中，一些周边体育用品也充斥着整个体育市场，造成了现阶段体育市场中体育商品种类繁多的局面。

2.体育商品市场混乱

在现阶段的体育市场中，缺少相应的专营体育项目的企业或者商场，在体育商品市场中，很多是由较小的店面，在卖文具的同时兼卖一些体育用品，这种零散的经营方式，虽然给体育市场造成一种繁华的景象，但是在具体商品的售卖过程中会发现，同一种体育商品，质量等也完全相同的情况下，不同的店面售出的价格存在较大的差异，这也是体育商品市场混乱的重要表现之一。在体育市场进行体育用品销售的过程中，缺少统一的规划与管理，直接会造成上述的价格差异或者是质量差异等问题，严重影响着我国体育市场的经济合理性。《全球体育市场报告》显示，2015年全球产业中仅体育服务产业的产值已达到1453亿美元，整个体育产业产值总量超过1.21万亿美元，在中国整个体育产业的产值总量达到6879亿元。另外，随着我国全民体育健身等思想潮流的推动，很多企业家投身到体育用品的生产与销售中，由于大量的不科学的体育经营企业的加入，在一定程度上造成体育市场中恶性竞争或者无序竞争局面，从长远的角度上看，是十分不利于体育市场经济发展的。

3.假冒体育商品多

在过去一年的调查中发现，现阶段体育市场中，存在较多的假冒体育商品。在2014年我国城乡居民中20岁以上人群的调查中，有39.9%的人有过体育小风，其购买运动服装的人数比例是93.9%，有半数以上购买到过假冒体育用品。2014年国家工商总局、中国消协两次对网络交易平台上的商品进行检测，抽查的9个电商平台中有7个在卖假冒或质量不合格商品，问题率约为77.8%。可见，假冒产品严重影响了体育商品的发展。

4.市场监管薄弱

我国的市场，特别是体育市场，由于近年诸多形式的改革，以及体育市场规模的不断扩大，导致体育市场监管难度越来越大，再加上有关单位的懒政不作为等情况，更是直接造成了体育市场监管不力的局面，造成体育市场混乱的现象。体育市场监管不力，直接影响我国体育事业的发展，不利于我国体育事业的建设，同时也不利于我国体育市场经济的快速进步。有关部门针对上述现象，一定要寻求更加高效的解决措施。

三、体育网络服务平台建设对体育市场秩序规范发展的作用

在政府行为的管理下，加上互联网+体育模式的优势，能够有效地改善现阶段体育市场经济中的诸多不足，可以更好地维护体育市场的秩序。

1.体育产业品种的信息注册和使用

在构建互联网+体育市场模式下，可以通过互联网的优势，将体育用品进行信息注册。这样的管理形式，体育用品生产企业在进行体育用品生产时，需要在互联网当中注册自己的经营内容与范围，互联网系统通过记录与备案的形式将这些企业信息存储在互联网中，帮助相关部门更好地对市场中的体育产业进行管理。

同时在互联网下，用户也可以进行相关体育产业市场秩序管理的注册，促使体育企业更好地为消费者服务，提高消费者的购买幸福感，进而促进体育产业的发展。互联网产业在整合信息与对数据的处理方面有着很大的优势，通过这些注册信息的管理与大数据库的建立，能够更好地为普通老百姓提供更大的方便。

2.规范引导体育产业的发展

互联网+体育模式下，能够有效地规范和引导体育产业的发展。相关的企业在进行体育用品生产资格注册时，可通过网络大数据的形式，查询当下市场体育用品的需求量及销售量，进而计算出该类体育用品的市场份额，这相比传统的市场调研更能节省时间，并且有着更高的效率与科学性。通过互联网+体育模式的市场管理，相关的企业能够科学地进入市场并进行相关体育用品的生产与管理，可有效引导体育产业朝着健康的方向发展，提高每个体育产品的市场竞争能力。

同时，在互联网模式下，例如支付宝或阿里巴巴等网络平台，相应的体育资金或者是以体彩为龙头的体育设施建设，也能够通过互联网+体育的形式进行更好的建设，进一步规范体育产业的发展方向。

3.遏制假冒商品

互联网+体育模式下的体育商品管理，在企业生产与销售等诸多环节，需要在网络上进行实名认证，并且需要在网络上注册自己的商品品牌，这样一对一的生产方式能够有效地防止甚至杜绝体育市场环境中假冒体育商品的出现，可以更好地提高消费者的购买欲望，进而促进体育市场经济的发展。在体育产品的生产与销售环节，都有网络大数据进行跟踪记录，一些信誉不好的企业也会在互联网中查到其相关信息，这样也能够保证体育市场有一个洁净的环境。

4.准确统计体育产品数据

互联网的一大优势就是对数据及信息的整理与统计，体育市场中有着诸多的数据信息，在传统的人力统计方式下，很难对这些信息数据进行综合的整理。根据《纲要》所定的2010年体育产业增加值占GDP1.5%目标的未能实现，在很大程度上说明了10年前体育产业统计基准数据还存在严重的出入，导致了当时定量目标制定不切实际。但是在互联网+体育模式下，则能够更好地对这些体育用品数据及信息进行统计与分析，并且具有一定的准确性与高效性。

5.建立自己国家的民族体育品牌

互联网+体育的产业模式，对宣传体育产品信息及产品内容也有着很大的帮助，在此基础上，我们国家要积极地建立相应的民族品牌，并通过互联网进行实时宣传，通过互联网产业售卖方式进行商品售卖。

6.提高大众居民健康健身需求

通过互联网的宣传作用，可大力宣传体育健身的优点，提高大众对体育健身的认知度，并且在此基础上进行大量的体育设施、场馆、或者是商品的建设，能够有效推动全民健身与体育事业的发展。

随着社会技术的发展与人们对精神文明生活的需要，体育运动结合互联网+的形式是现阶段发展体育与促进全民身体素质建设的很好契机，通过互联网+体育的形式能够更好地对体育市场进行管理，可以科学地规范与引导体育产业市场秩序，加强体育企业的市场生存能力与竞争能力，有效推动我国体育事业的发展与进步，促进我国体育事业的建设。

（本文作者单位：广东体育职业技术学院体育管理系）