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传统文化在城市品牌建设中的运用探讨

2020-03-08高琳裴雷

神州·上旬刊 2020年2期
关键词:城市品牌承德市文化建设

高琳?裴雷

摘要:随着社会的不断进步,城市发展也进入了全新的阶段,城市品牌建设已经成为城市展现自我特色的名片,更是挖掘城市自身魅力的特殊题材。每一个城市自身都有着特殊的历史底蕴,在传承文化特色上更是突出,在城市品牌建設中不能忽视传统文化的价值,更要强调传统文化在城市品牌建设中的作用,因此本文结合城市品牌建设与传统文化内涵,分析承德市在城市品牌建设中传统文化所发挥的做用。

关键词:传统文化;城市品牌;承德市;文化建设

随着我国经济的飞速发展,城市化进程的脚步越来越快,提高城市建设也是提升大众的物质生活水平和精神审美价值。但是城市化在高速推进中,也使得每一个城市都变得千篇一律,钢筋水泥建设已经成为城市建设的标配,这样的发展形式不利于城市品牌的打造,最后只会形成“千城千面”的局面。

一、城市品牌建设和传统文化之间的关系

城市品牌是一个城市的名片,是城市的特色,更是城市竞争力的体现,在城市化高速发展的今天,品牌效应已经成为各大城市最为令人关心的问题,城市品牌的价值也在与日俱增,城市品牌是一种无形的资产,却有着有形的价值,很多城市都因为自身品牌建设的非常完善,而获得丰厚的经济价值与世界名誉,例如北京、上海、深圳、重庆、三亚、西安等,这些著名的城市都是因为把自身的独特文化转化为城市的品牌,形成了广泛认知的城市品牌效应,

传统文化是一个国家的根,更是一个城市的根,也是一个城市的起源之地,城市品牌建设在不断西方化发展中,导致很多人已经忽视了对传统文化的重视,常常把现代化建设作为城市的名片,其实这是不对的,一个城市的根源在于城市中的文化底蕴的挖掘,而不在于建设了多少座高楼大厦。传统文化更是成为一种软实力,是城市品牌效应的关键部分,以承德市为例,承德市是少数民族聚居处,这里住着蒙、汉、回、满等多个民族,其中满族文化便是承德的重要文化之一,承德市在品牌建设中尝试历史与现代的对接,既要借助传统文化,也要找到传统文化在现实中的对接点,如避暑山庄文化、著名的皇家园林、重要的外八庙佛教圣地,这里的满族文化与佛教文化便是承德市传统文化的精髓,这些文化经过提炼升华可以作为城市精神来塑造。

二、传统文化背景下的承德市城市品牌建设对策

1.地方民俗风情融入城市品牌建筑

承德作为满族文化的基地,曾经的皇家园林及盛大的佛教圣地,这里有着丰富的传统文化资源,尤其是满族文化与佛教文化,最为有特色的便是避暑山庄与外八庙、小布达拉宫等古建筑群;还有便是逢年过年这里的庙会、堂会及外八庙佛教盛会等等;还有便是大量的传统民居建筑,也使得承德市具有着极为丰富的建筑资源。在这些建筑群里我们可以找到历史的影子,还有便是传承百年的老边饺子、承德元宵、承德驴打滚,承德满族八大碗等等饮食特色,这使得承德的民俗文化很有地域特色。因此,政府要极力保护仅存的传统古建筑,新建的建筑要与传统建筑相一致,还需要在文化与习俗上进行大量的宣传,加强地方文化特色的呈现,最大限度地发挥景物的宣传、普及功能。

2.传统的歌舞文化表演形式融入城市品牌建筑

传统艺术的表演形式及表现内容,可以结合时代变化加以丰富、提升,可通过举办艺术节的形式,以“诗词歌赋艺术展”“满族文化艺术节”“佛教祭祀活动”“承德小吃pk大赛”等活动为主题,扩大承德市的影响力,提高知名度,强化承德地方文化的品牌意识;例如,可以在旅游景点举办一些大型特色演出,还原历史情境,以舞台剧的形式让游客更好地了解、参与承德的历史。加大推广力度,让更多的人了解、喜爱、传承这些非物质文化遗产,做到宣传推广与传承相向而行。

3.文创产品开发融入城市品牌建筑

城市品牌建筑可以尝试开发一些具有承德特色的文创产品,如以避暑山庄为背景,在产品中融入大量的山庄景色,例如乾隆三十六景色,还可以把承德市的一些老地名、人名串起来,让人名感受到地区名称的特色来。景点中增加文创产品,使得景点与产品结合起来,增加承德特色的工艺品,让承德文化融入到文创产品开发中。文创产品的开发可以说是城市品牌建设的一个重要的领域,每一个来承德旅游的人如果都带走一个地方文化产品,那么这种无线的品牌资产也就变得价值连城了。

三、结语

总而言之,传统文化是一个城市的根,是一个城市几百年、甚至上千年的魂,是城市发展的底蕴,是现代城市建设中综合竞争力的表现。因此在城市品牌建设中如果一味的追求西方的高楼大厦,而忽视了城市自身的文化传承,那么这个城市的建设无疑是没有意义的,更是会在时间长河中失去了自我。因此城市品牌建设中要结合自身城市的文化特色,采用现代化的艺术展现形式,创造出具有蕴含丰富历史底蕴的城市品牌形象来,让全国乃是世界的人们都可以通过城市品牌建设来认识承德市,进而提高了城市的城市化综合素养,推动城市的可持续发展。

参考文献:

[1]地域文化在城市品牌视觉形象中的表现策略研究[D].浙江工商大学,2010.

[2]李拦.地域文化在城镇品牌形象视觉识别系统设计中的应用研究[D].广东工业大学,2018.

[3]赵勤,黄琪.“六色”地域文化元素在江西城市品牌视觉形象塑造中的运用[J].包装工程,2015 (20):21-25.

[4]张渝平.基于地域文化的城市品牌形象塑造与传播——以广东文化旅游城市南雄为例[J].今传媒,2018 (3):64-65.

(此文系2019年度承德市科技计划自筹经费项目《传统文化在全国文明城市创建中的运用研究——以承德为例》的研究成果之一)

作者简介:高琳(1986.1-)女,籍贯:山东省单县,讲师,研究方向:汉语言文学教育,文学理论,教育管理。

裴雷(1984-)男,籍贯:河北省承德市,副教授,副科级,研究方向:汉语言文学教育,文学理论。

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