传统文化在城市品牌建设中的运用探讨

高琳?裴雷

摘要：随着社会的不断进步，城市发展也进入了全新的阶段，城市品牌建设已经成为城市展现自我特色的名片，更是挖掘城市自身魅力的特殊题材。每一个城市自身都有着特殊的历史底蕴，在传承文化特色上更是突出，在城市品牌建設中不能忽视传统文化的价值，更要强调传统文化在城市品牌建设中的作用，因此本文结合城市品牌建设与传统文化内涵，分析承德市在城市品牌建设中传统文化所发挥的做用。

关键词：传统文化;城市品牌;承德市;文化建设

随着我国经济的飞速发展，城市化进程的脚步越来越快，提高城市建设也是提升大众的物质生活水平和精神审美价值。但是城市化在高速推进中，也使得每一个城市都变得千篇一律，钢筋水泥建设已经成为城市建设的标配，这样的发展形式不利于城市品牌的打造，最后只会形成“千城千面”的局面。

一、城市品牌建设和传统文化之间的关系

城市品牌是一个城市的名片，是城市的特色，更是城市竞争力的体现，在城市化高速发展的今天，品牌效应已经成为各大城市最为令人关心的问题，城市品牌的价值也在与日俱增，城市品牌是一种无形的资产，却有着有形的价值，很多城市都因为自身品牌建设的非常完善，而获得丰厚的经济价值与世界名誉，例如北京、上海、深圳、重庆、三亚、西安等，这些著名的城市都是因为把自身的独特文化转化为城市的品牌，形成了广泛认知的城市品牌效应，

传统文化是一个国家的根，更是一个城市的根，也是一个城市的起源之地，城市品牌建设在不断西方化发展中，导致很多人已经忽视了对传统文化的重视，常常把现代化建设作为城市的名片，其实这是不对的，一个城市的根源在于城市中的文化底蕴的挖掘，而不在于建设了多少座高楼大厦。传统文化更是成为一种软实力，是城市品牌效应的关键部分，以承德市为例，承德市是少数民族聚居处，这里住着蒙、汉、回、满等多个民族，其中满族文化便是承德的重要文化之一，承德市在品牌建设中尝试历史与现代的对接，既要借助传统文化，也要找到传统文化在现实中的对接点，如避暑山庄文化、著名的皇家园林、重要的外八庙佛教圣地，这里的满族文化与佛教文化便是承德市传统文化的精髓，这些文化经过提炼升华可以作为城市精神来塑造。

二、传统文化背景下的承德市城市品牌建设对策

1.地方民俗风情融入城市品牌建筑

承德作为满族文化的基地，曾经的皇家园林及盛大的佛教圣地，这里有着丰富的传统文化资源，尤其是满族文化与佛教文化，最为有特色的便是避暑山庄与外八庙、小布达拉宫等古建筑群;还有便是逢年过年这里的庙会、堂会及外八庙佛教盛会等等;还有便是大量的传统民居建筑，也使得承德市具有着极为丰富的建筑资源。在这些建筑群里我们可以找到历史的影子，还有便是传承百年的老边饺子、承德元宵、承德驴打滚，承德满族八大碗等等饮食特色，这使得承德的民俗文化很有地域特色。因此，政府要极力保护仅存的传统古建筑，新建的建筑要与传统建筑相一致，还需要在文化与习俗上进行大量的宣传，加强地方文化特色的呈现，最大限度地发挥景物的宣传、普及功能。

2.传统的歌舞文化表演形式融入城市品牌建筑

传统艺术的表演形式及表现内容，可以结合时代变化加以丰富、提升，可通过举办艺术节的形式，以“诗词歌赋艺术展”“满族文化艺术节”“佛教祭祀活动”“承德小吃pk大赛”等活动为主题，扩大承德市的影响力，提高知名度，强化承德地方文化的品牌意识;例如，可以在旅游景点举办一些大型特色演出，还原历史情境，以舞台剧的形式让游客更好地了解、参与承德的历史。加大推广力度，让更多的人了解、喜爱、传承这些非物质文化遗产，做到宣传推广与传承相向而行。

3.文创产品开发融入城市品牌建筑

城市品牌建筑可以尝试开发一些具有承德特色的文创产品，如以避暑山庄为背景，在产品中融入大量的山庄景色，例如乾隆三十六景色，还可以把承德市的一些老地名、人名串起来，让人名感受到地区名称的特色来。景点中增加文创产品，使得景点与产品结合起来，增加承德特色的工艺品，让承德文化融入到文创产品开发中。文创产品的开发可以说是城市品牌建设的一个重要的领域，每一个来承德旅游的人如果都带走一个地方文化产品，那么这种无线的品牌资产也就变得价值连城了。

三、结语

总而言之，传统文化是一个城市的根，是一个城市几百年、甚至上千年的魂，是城市发展的底蕴，是现代城市建设中综合竞争力的表现。因此在城市品牌建设中如果一味的追求西方的高楼大厦，而忽视了城市自身的文化传承，那么这个城市的建设无疑是没有意义的，更是会在时间长河中失去了自我。因此城市品牌建设中要结合自身城市的文化特色，采用现代化的艺术展现形式，创造出具有蕴含丰富历史底蕴的城市品牌形象来，让全国乃是世界的人们都可以通过城市品牌建设来认识承德市，进而提高了城市的城市化综合素养，推动城市的可持续发展。

参考文献：

[1]地域文化在城市品牌视觉形象中的表现策略研究[D].浙江工商大学，2010.

[2]李拦.地域文化在城镇品牌形象视觉识别系统设计中的应用研究[D].广东工业大学，2018.

[3]赵勤，黄琪.“六色”地域文化元素在江西城市品牌视觉形象塑造中的运用[J].包装工程，2015 （20）：21-25.

[4]张渝平.基于地域文化的城市品牌形象塑造与传播——以广东文化旅游城市南雄为例[J].今传媒，2018 （3）：64-65.

（此文系2019年度承德市科技计划自筹经费项目《传统文化在全国文明城市创建中的运用研究——以承德为例》的研究成果之一）

作者简介：高琳（1986.1-）女，籍贯：山东省单县，讲师，研究方向：汉语言文学教育，文学理论，教育管理。

裴雷（1984-）男，籍贯：河北省承德市，副教授，副科级，研究方向：汉语言文学教育，文学理论。