网红书店:去打卡还是去看书
2020-03-07
书籍和阅读,才是书店的灵魂。只有在书香上下足功夫,才能变网红为持久红
日前,高晓松发起并担任馆长的“晓书馆”开到南京,吸引不少文艺青年前去打卡。虽然“晓书馆”的定位是公益图书馆,但在不少读者心目中,它和南京的先锋书店一样,都属于网红书店,“预约等一周,拍照半小时”。
这种情况,对于不少网红书店来说早已成为日常光景。比如重庆九龙坡的书店“钟书阁”,因其独特的装修成为网红打卡地,自开业起每天都有很多人去拍照。之前春节期间,店内更是人流量爆棚,商家只能拉上警戒线限流,让人排队进入。这不禁让人要问,在人气背后,网红书店带动的究竟是什么?事实上,很多人涌进网红书店,根本不是为了读书,只是为了打卡拍照,或者是消费书店里其他的产品和服务,比如买文创产品、喝咖啡、聊天。一个简单的例子,在香港诚品书店,珍珠奶茶的营业额是畅销书的70倍!
互联网时代,实体书店面临很多压力。为了吸引读者,丰富书店内涵,将其打造成一种文化平台和生活空间,不失是一种发展的途径和方向。但如果因此拉远了自身与阅读的距离,不免有些本末倒置了。“网红本质上只是一种营销方式,真正持久、深入人心的体验,最终还是要回归阅读本身,否则网红书店很快会被别的网红空间所取代。”中国文化创意产业研究会产业发展部主任胡娜说。
網红书店,不应该仅仅是摆拍胜地。而我们,也不应该仅仅是拍照打卡的“游客”。
●媒体评点:书店能成为“网红”,意味着它是被人们肯定和需要的。但如何保证不只是“昙花一现”,从“一时红”持续到“一直红”,除了“颜值”也要“内涵”,依旧需要回归书店本身的价值,通过阅读、积累和实践不断积淀文化,满足大众需求。而如何沉淀文化品位,或许也是网红书店下一步需要探索的。(光明日报微信公号)
◎话题拓展:回归阅读,才是书店的灵魂;外表与内涵;文化品位与文化积淀……
(资料来源:《光明日报》《人民日报》等)