中国元素在平面广告设计中的运用刍议

摘 要：随着社会经济的不断发展，经济全球化进程逐渐加快，我国与国外的联系日趋密切，由于中国拥有5000年的优秀文化，类型非常多，因此很多设计师在设计平面广告的时候都将中国元素作为设计理念。通过将中国元素运用到平面广告设计中，能够更好的展现出设计师对于自由的追求以及热爱，更好地满足当时人们的审美需求，因此，中国元素能够在平面广告设计中发挥极其重要的作用，通过使用中国元素进行平面广告设计得够提高平面广告设计的效果。本文讲述了中国元素在平面广告设计中的运用，以此来供相关人士参考与交流。

关键词：中国元素;平面广告设计;具体应用

引言：由于中国文化博大精深，在平面广告设计中融入了中国元素，能够更好的展现出中国本土化的特点，同时，随着我国社会经济的不断发展，广告设计的水平不断进步，为了促进广告事业的进一步发展，便可以在平面广告设计中运用中国元素，更好的展现出中国元素独特的美感。

一、水墨元素

在进行平面设计的时候可以将水墨元素作为现代设计的一个部分。过去文人在画画的时候都会利用墨水进行画画，因此水墨元素非常丰富，主要来自与我国传统的艺术国画。我国传统的绘画艺术主要被称为中国画，精髓便是利用笔墨即水墨颜色按照题材进行分类，分类成山水，花鸟以及人物等等。绘画的技法也是不同的，可以根据技法将中国国画分为写意和工笔，同时按照墨的色彩，可以分为单色水墨和有色水墨。中国画是一种由传统美学与技巧概念意义融合创作的水墨艺术的形式，通过观察中国画可以发现，中国画属于我国中国传统文化重要的艺术表现形式，在平面广告设计中运用中国元素中的水墨元素能够体现我国优秀的传统文化。在平面广告设计工作中运用中国元素主要是在设计形式上进行。运用通过展现水墨形式元素之间的虚实变化，能够让平面广告变得更加具有层次感，从而达到一种承认自然，接近自然，并且具有深远空间关系的景象，能够有效地展现出一种优美恬静的意境[1]。比如韩国的设计师在谈论设计理念的时候便运用了中国传统绘画理论当中的两个术语，从而肯定了水墨元素在平面广告设计中的作用，同时，在很多著名设计师所设计的海报作品当中，也充分使用了水墨元素，由于利用水墨元素可以采用墨与白和黑与白相互结合的技巧，让虚与实相互交融，因此可以让整个画面变得更加的生动形象，让人们发挥自己的想象力，想象平面空间的内容，同时在丰富设计形式的过程当中，很多设计师在平面广告设计中也可以将水墨元素与中国传统文化和历史结合在一起，从而展现出中国历史文明，更好的传达中国古典文化，实现文化的传播，展现出中国文化的魅力[2]。

二、民俗元素

在我国中国元素当中不仅包含比较高大上的元素，同时还包含接地气的元素，在不同的地方都有着各自的民俗，因此民俗元素非常丰富。大部分的民俗元素主要来自于中国传统民间艺术以及风俗习惯，在人们日常生活当中可以随处可见民俗元素，对民俗元素进行分类时，可以将民俗元素分为物质和非物质的类型物质，民俗元素主要是以建筑等具体形态所呈现的，非物质类型的元素主要是指一个地区的民俗习惯，是精神层面的。为了能够更好的将民俗元素应用到平面广告设计中，便需要充分的了解民俗元素，正确认识到民俗元素的含义[3]。民俗元素不仅是指人们日常生活中所接触到的民间风俗习惯，同时也可以将民俗元素看做成平面广告设计当中所采用的艺术符号的形式。民俗元素的界定没有标准，但凡是在民间存在的并且为大众人所熟知的元素，都可以将其作为民俗元素，并且将民俗元素融入到平面广告设计当中，比如水粉、木版画和连环画等等。民俗元素能够在平面广告设计中得到灵活的使用，比如在周星驰主演的凌发电影海报广告设计当中，设计师便融入了民俗元素，通过观察凌凌发电影海报广告设计可以看出设计师在原有的基础上将一些木板刻画的民俗元素融入其中，从而更加贴近人们的日常生活，展现出独特的民族风味。除此之外，在平面广告设计当中运用民族元素，同时也可以在色彩设计中运用[4]。比如中国的红灯笼和粽子的颜色可以在张艺谋电影从设计的海报中得到体现，为了能够展现我国传统文化，所设计的海报主要呈现为红色，观察电影海报中四姨太所坐的位置和屋顶的装饰可以间接的反映出当时时代的特征，带着非常浓厚的民间气息。伴随社会经济的不断发展，我国越来越重视民俗元素的传承以及保护，越来越多的民俗文化被发掘出来，并且得到广泛的推广，通过在平面广告设计中运用民俗元素中的服饰、饰品和食物等等，能够让人们在理解中国传统文化的同时，感受到广告所要表达的主题和氛围，从而提高平面广告设计的效果。

三、文化符号元素

随着我国的不断发展，在历史的长河当中留下了非常多的文化符号元素，文化符号元素主要是经过时间的洗涤所留下来的，能够展现出某种意义和理念。该种理念以及意义能够通过文化符号的形式具体的表现出来，大部分的文化符號主要来自于中国的传统文化，在人们的大众生活当中也得到了充分的体现，由于存在物质文化符号和抽象文化符号，因此构成文化的相关内涵。在人类社会当中，平面广告设计是一种特殊的文化现象，通过进行平面广告的设计，能够将多种元素组合在一起，从而更好地表达出平面广告的内涵，但是在平面广告设计工作中会受到一定文化的制约和影响。在使用文化符号元素进行平面广告设计时，能够更好地继承和弘扬文化符号，在平面广告设计中运用文化符号元素主要呈现在意向表达方面，比如表示公平的称和表示精确的算盘等等。在我国所呈现的每一种文化符号的使用都具有深刻的含义和文化意义，比如可口可乐为了能够更好的打开中国市场，提高可口可乐在中国市场的销售量，可口可乐集团在品牌广告设计时将其译成为可口可乐，从而让人们更好地接受可口可乐的进入，提高可口可乐在中国市场的销售率，同时在广告设计的时候也可以运用中国剪纸鱼的形式，由于鱼代表余，因此通过运用该文化符号能够间接地反映出表达生活富足和年年有余的美好心愿。可口可乐在运用中国吉祥文化描述出品牌形象的时候，能够更好的展现出品牌的形象和包含的信息，同时平面广告设计运用文化符号元素也主要体现在细节设计方面，比如可以运用中国文化符号相关的纹理作为底色，对中国文化符号的图像进行一定的简化，从而将其作为配饰等等，因此可以充分的展现出文化符号元素作为一种设计元素能够让平面广告的设计展现出一定的文化内涵，提高平面广告设计的效果。

四、结束语

随着社会经济的不断发展，平面广告设计的水平不断提高，在平面广告设计中运用中国元素能够更好的展现出中国传统文化，发扬中国传统文化，提高平面广告设计的效果，两者相互促进，共同发展。

参考文献：

[1]孙立. 浅析中国书法元素在平面广告设计中的应用[J]. 吉林广播电视大学学报， 2018， 000（005）：93-94，97.

[2]曹博闻. 浅议中国元素在平面广告设计中的重要作用[J]. 时代农机， 2018， 000（009）：P.110-110.

[3]李照. 浅析中国书法元素在平面广告设计中的应用[J]. 东西南北， 2018（13）.

[4]杜巍. 中国元素在现代平面广告设计中的应用[J]. 艺术大观， 2019， 000（003）：P.99-100.

作者简介：

张宝华，男，汉族，籍贯：吉林省松原市 生于：1975-3-20，职称：讲师，硕士学历，研究方向：视觉传达。

（吉林建筑大学  吉林  长春  130000）