B站跨年晚会何以“最懂年轻人”

李秀荣

2019年12月31日晚，“小破站”bilibili（以下简称B站）举办的“2019最美的夜”跨年晚会，在一众卫视跨年晚会中脱颖而出，此后两日该公司股价暴涨超18%。有人开玩笑，“B站搞了一场价值60亿的跨年晚会！”数据上，B站晚会同样亮眼：12月31日当晚，涌进B站看直播的观众超过8000万人，6天之中，晚会回放量超过6700万，“补课”成观众在前两分钟刷得最多的弹幕，寓意着观众是在元旦之后回来补看晚会。（2020年1月7日《北京青年报》）

这一次，B站靠跨年晚会“出圈”了。新年第一天就有一些微信公众号“安利”该晚会。据说，这是视频网站第一次自己做跨年晚会，以往，以“爱优腾”为首的视频网站大多与卫视合作办“跨年”。说实话，B站这场晚会的确堪称“最懂年轻人的晚会”，虽然它并没有走“流量明星”的老路，而是围绕年轻人喜爱的游戏、电影、动画等题材，通过反差强烈的混搭，打造出更贴合年轻人口味的节目。

而B站之所以能办出这场“最懂年轻人的晚会”，是基于从开始就准备做一台“属于年轻人的晚会”，“围绕年轻人的共情性，打造他们的共情点，然后再引起共鸣”。这样的节目定位无疑是准确的，用户群体年轻化是B站的鲜明特征，作为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区，它几乎被90后和00后新生代群体占领。B站拥有蓬勃的青春力量，晚会就要破除固有观念和做法，所做的节目就要有蓬勃的创新、蓬勃的激情，服务于精准而非广泛的人群。

为精准服务于年轻人，B站“2019最美的夜”主创团队用大数据来梳理、筛选确定共性更大的节目和演员，比如，大数据分析B站观众喜欢神人、能人，日漫、国风是大家比较喜欢的东西，就往这个方向安排一些节目。总之，节目怎么做、节目上与不上都是大数据分析出来的，而非像以往那样，主创团队想要怎么做就怎么做，他们认为最近流行什么就安排什么節目。当主创团队尤其是导演的思想太强，服务对象就只有靠边站了。

简单地说，B站此次办晚会充分洞察了用户需求。这种以观众需求为导向的创作理念值得学习。长期以来，各大卫视包括央视对于办跨年晚会、春节晚会，有着丰富的资源和经验，也不差钱，还有广泛的受众，尽管它们也有精心的策划和运营，然而办出的晚会基本是“年年岁岁花相似”，有的晚会甚至一年不如一年。原因恐怕在于，一方面追求老少咸宜、热闹喜庆，而非精准供给;另一方面，只是想自己办出什么，并没有洞察观众需要什么。

实际上，在互联网时代，信息高速更迭，娱乐形态丰富，无论是影视剧还是综艺节目，都需要创造出更加新颖的东西，才能有效吸引住观众越发短暂的注意力。在主创团队搞不懂观众究竟想看什么时，不妨多问问观众需要什么，确认服务对象的喜好至关重要。更何况，无论是电影市场还是视频网站，年轻观众是最重要的消费力量，他们也变得越来越成熟。B站跨年晚会“出圈”也表明，抓住年轻人的心，也会产生较强的辐射作用，扩大自身的影响力。

（编辑 邢多多 1048572239@qq.com，西米绘图）