以文化为核心推进乡村旅游发展

薛　超

以文化为核心推进乡村旅游发展

薛超

（武汉职业技术学院湖北武汉430074）

在推进乡村休闲旅游高质量发展进程中，要坚持以乡村文化为核心，遵循乡村文化传承、开发规律，打造有文化内涵和人文精神的乡村旅游产品，积极推进乡村文化传承与乡村旅游发展深度融合。文章以当前乡村旅游发展存在的问题为对象，分析以乡村文化为核心，推进乡村旅游发展的价值与实践路径。

乡村文化；核心要素；推进机制；乡村旅游；发展路径

乡村文化是对文明、历史的发展沉淀，也是全面彰显地域文化的重要载体。坚持以乡村文化为核心推进乡村旅游转型发展，充分挖掘乡村文化所蕴含的精神理念、民俗文化，既为乡村文化寻找到了新的传承平台，也为当前乡村旅游高质量发展奠定了重要的文化基础，有力推动乡村旅游服务乡村经济发展。

1 当前乡村旅游发展存在的问题

大力发展乡村旅游是当前践行乡村振兴战略的重要方式，也是发展农村产业经济的重要基础。但目前在发展乡村旅游进程中，由于缺少良好的旅游开发意识和特色开发思维，多数乡村旅游项目未能形成完善的乡村经济发展产业链，存在严重的同质化问题，直接影响了乡村旅游发展成效。

1.1 旅游项目单一，缺少特色内涵与及时创新

当前乡村旅游成为乡村经济发展的热点，在国家政策、大众消费诉求等多种因素推动下，各地区积极利用自身资源，开发乡村旅游项目，取得了一定成效。但由于部分乡村旅游景区缺乏良好的旅游开发经验和专业人才，以至于乡村旅游项目设置缺乏创意，未能有效融入地域特色，乡村旅游缺乏持续发展的生命力，迫切需要探索新的发展机制。

1.2 产业联动不足，缺少完整的产业链条

乡村旅游项目发展需要多个产业联动、协同发展。因此，想要实现旅游产业开发的良好成效，需要积极推动多个产业融合联动发展。但当前部分地区在发展乡村旅游时，未能正视乡村旅游的综合功能优势，并没有形成多个产业联动、融合发展的良好成效。此外，由于乡村旅游缺少多个关联产业的联动发展，未能有效顺应、融合乡村旅游发展的趋势和潮流，影响了农业资源价值链的有效延伸。

1.3 发展活力不足，缺乏文化内涵的有效挖掘

乡村文化是乡村旅游发展的内核，也是影响乡村旅游发展质量的关键因素。当前开展乡村旅游项目时，未能有效利用智慧技术开发符合具有地域优势的乡村旅游项目，直接影响了乡村旅游发展的生命力。部分地区在开发乡村旅游时，过多采用现代元素，忽略了乡村文化的有效挖掘和应用，甚至抄袭、模仿其他地区的乡村旅游开发模式，既缺少对地域文化资源的充分、合理挖掘，也未能形成以该地区乡村文化为基础的乡村旅游项目，影响了乡村旅游项目的长远、持续发展。

2 以乡村文化为核心推进乡村旅游发展的价值

当前乡村旅游发展正处于提质增效的全新阶段，以乡村文化资源为开发基础，将赋予乡村旅游项目人文、绿色内涵，推动乡村旅游整体向精品化、特色化方向升级。因此，选择乡村文化作为推动乡村旅游改革的核心元素，无论是乡村文化，还是对乡村旅游的良性发展，都将发挥积极、无可替代的重要推动力。

2.1 赋予乡村旅游丰富多元的文化内涵

以乡村文化为核心依托，发展乡村旅游是对乡村文化有效传承的重要路径。在推动乡村旅游高质量发展进程中，充分利用乡村文化，将赋予乡村旅游项目特色化、地域化等人文优势。此外，通过系统化解析乡村文化的多元特性和文化内涵，将其系统化应用于乡村旅游开发活动，将切实改变传统乡村旅游项目开发过程中所具体存在的“千篇一律”问题，赋予乡村旅游项目新的内涵和生命力。

2.2 推动乡村旅游产业链建设

通过融入各类乡村发展元素，充分挖掘和利用乡村文化，有助于农业经济价值链条的全面延伸和价值增值，助力乡村旅游实现多元价值链的转型升级。通过以乡村文化为核心，合理利用乡村旅游项目形态，对乡村文化进行科学改造和合理开发，增加乡村文化创意产业、餐饮、绿色有机食品等多种产业项目，实现以原生态的乡村文化为基础，具有多种产业要素的全新乡村旅游项目。推动乡村旅游产业链建设，既有效拓宽了广大农民的增收途径，也为乡村旅游项目传递了保护乡村文化的发展理念，形成了以乡村旅游项目为载体，包含乡村文化保护、农业经济发展的产业链，为当前乡村优势资源经济转化和产业附加值提升提供了重要基础。

2.3 推动乡村旅游项目实现本质升级

以乡村文化为基础，开发乡村旅游全面提升了乡村旅游的发展层次。通过对乡村文化进行系统化解析，为当前发展乡村旅游项目奠定了坚实的发展根基，有利于全面推动乡村旅游发展升级。当前旅游体系发展日益规范化、体系化，乡村旅游已成为全面扩大旅游产业优势，推动旅游行业发展升级的重要切入点。通过充分发挥乡村文化的生态、绿色和文化优势，全面提升了乡村旅游的发展势能，为乡村旅游发展探索了新的未来方向和发展空间。

3 以乡村文化为核心推进乡村旅游发展路径

在旅游产业快速发展背景下，想要有效解决乡村旅游同质化严重的现实难题，提升乡村旅游的竞争力和市场影响力，就需要融入有内涵的乡村文化，开发内涵丰富、个性突出的乡村旅游项目。

3.1 加大支持力度，整合乡村旅游发展动能

以乡村文化为核心，大力发展乡村旅游满足当前市场需求，适应乡村振兴战略的现实需要，呈现出广阔发展前景，是当前推动乡村旅游经济智慧升级的必然路径。为此，为实现理想发展目标，要注重完善支持体系，加大扶持力度，为乡村旅游高质量发展创造良好环境。首先，要搭建以乡村文化为核心的乡村旅游发展平台。通过对区域内优势文化资源进行合理收集、挖掘，重点培育乡村文化创意企业，大力拓展乡村文化发展产业链，厚重乡村旅游发展的文化土壤。其次，要统筹多部门力量，凝聚支持乡村旅游发展的优势资源。通过组建由农业、文旅和财政等多个部门参与协调，为乡村旅游发展提供便捷、高效支持。最后，要注重加快乡村网络、水电和交通等基础设施建设，满足乡村旅游融合发展升级的基础需求。推进农文旅三者融合发展时，要充分利用乡村旅游的优质资源，制订切合实际的持续发展模式，加大乡村旅游专项人才培养力度，为乡村旅游企业提供充足资金支持。

3.2 坚持文化指引，突出乡村旅游发展特色

保持乡村旅游生命的关键和前提在于其中需要融入和诠释浓厚的文化特色。因此，在以乡村文化为核心，推动乡村旅游发展时，要坚持深挖乡村文化的精神根脉，立足大众乡愁记忆和乡土情怀，充分做好“文化引领旅游”的发展文章。（1）要坚持从乡村文化的地域内涵出发，注重挖掘乡村文化的核心要素，全面提升乡村旅游的发展层级。乡村文化是乡村旅游发展的“基因”，是增添乡村旅游辨识度，推动乡村旅游经济健康、良性发展的关键指引力量。（2）要坚持从乡村文化的内在基因出发，注重挖掘乡村文化的发展成因，全面突出乡村旅游发展特色。乡村文化是乡村旅游发展的“根脉”，也是当前解决乡村旅游辨识度的关键。但想要有效利用乡村文化，就必须真正弄懂乡村文化的发展根源与精神内在，要真正“弄懂”“悟透”乡村文化的特色，通过将乡村文化与乡村旅游有机融合，从而真正用好乡村文化，呈现乡村旅游发展的特色优势。

3.3 增添文化品位，突出乡村旅游发展的情感特色

突出乡村旅游的文化品位，是当前改善乡村旅游发展质量，挖掘乡村文化“基因”，回归大众乡土情感寄托的重要选择。不同乡村旅游项目地具有自身差异化的旅游资源和文化基因，对乡村文化进行有效开发、合理应用，有效诠释了乡村旅游发展的情感特征。（1）要注重培养游客与乡村旅游项目之间的情感认同，通过合理选择乡村旅游项目资源，丰富游客对乡村旅游发展的价值认识，为乡村旅游发展提供坚实的精神动力。（2）要坚持打好“情感牌”，在发展乡村旅游时，要重视把握功能、品牌、文化等多维度因素，通过充分利用优势资源，整合市场优势，塑造有特色、有影响力的乡村旅游项目品牌，提升乡村旅游项目的社会认同。（3）在利用乡村文化开发乡村旅游项目时，要注重坚持正确、辩证的文化利用观。乡村旅游发展“脱离”现代文化，完全依赖传统乡村文化并不现实，当然，完全依赖现代文化开发乡村旅游更不符合应有的文化属性和地域特色。因此，要以现代旅游的发展理念和大众消费期待为目标指引，对传统乡村文化进行合理改造，使游客能够充分体会和品读乡村文化的绿色生态特征，实现乡村文化与时代文化的全面融合。

4 小结

我国有着丰富多元的农业文明，也形成了大量极具市场竞争力、社会影响和吸引力的乡村旅游项目。在新的旅游市场环境下，乡村旅游吸引了大量游客，全面拓宽了乡村经济的发展空间，整体发展成效显著。但同时，也应该充分认识到，当前乡村旅游存在产业链不足、经济附加值不够和项目同质化严重等一系列问题，严重制约了乡村旅游项目的高质量发展。因此，为推动乡村旅游高质量发展，要坚持以优势乡村文化为基础，充分挖掘乡村文化的多元内涵和个性审美，打造有市场竞争优势和社会吸引力的乡村旅游发展机制，推动乡村旅游产业化、规模化发展。

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武汉职业技术学院校级课题，以U-learning为资源共享平台的高职学生英语碎片化学习研究（NO:2018YJ024）；武汉职业技术学院校级课题，服务于武汉城市圈的高职旅游英语人才培养实践研究(NO:2016YJ015)

薛超(1980- )，女，吉林桦甸人，硕士，副教授，研究方向：英语教育。

F592.7

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2095-1205(2020)05-142-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.05.69