农村电商发展问题及对策

王　颖

农村电商发展问题及对策

王颖

（重庆财经职业学院重庆402160）

农村电子商务的蓬勃发展，有利于推进农业产业供给侧结构性改革，是国家乡村振兴战略、脱贫攻坚战略、三农政策的实施体现。文章就当前农村电子商务发展现状进行分析，根据存在的问题，讨论了改进方向，提出了改进对策，为农村电商发展提供参考。

乡村振兴；农村；电子商务；问题；对策

我国致力于解决贫困地区的经济发展问题，实施乡村振兴战略。乡村振兴战略是习近平主席在党的十九大中提出的战略，报告指出，农业农村农民“三农”问题是关系到国计民生的根本性问题，要把它作为全党工作的重中之重。

随着社会的不断发展，科技的不断进步，信息技术在改变着各行各业。电子商务是信息技术发展的产物，是指通过网络平台、物流、物流基地等一体的新型购物方式。电子商务能带动地方经济的发展，因此，大力推进农村电子商务的发展，有利于贫困地区的经济发展。贫困地区通过电子商务来拉动当地经济发展，形成良好的经济发展模式，激发农村创新创业发展，这对于打赢脱贫攻坚战、实施乡村振兴战略有着非常重要的意义。

1 农村电子商务发展现状

1.1 农村电子商务数量急剧增加

《2020 全国县域数字农业农村电子商务发展报告》显示，2019年全国2 083 个县域网络零售额达30 961.6亿元，同比增长23.5 %；其中贫困县网络零售额达1 076.1亿元，同比增长31.2 %；实物类商品销售额同比增长20.4 %，非实物类商品同比增长 66.4 %。据中国国际电子商务中心研究院统计，县域网络零售占全国网络零售额的29.1 %。对比于2016年农村网络零售额8 945.4亿元，农村电商成几何式增长[1]。电子商务成为将生态资源转变为经济收入的“转换器”,为决战脱贫攻坚，全面建成小康社会做出巨大贡献。

1.2 农村电子商务需求量大

随着经济的发展，人民生活水平的提高，日常生活中人们也越来越注重产品的品质。在当前食品安全问题频发的社会环境下，人们更倾向于购买绿色、健康、无污染的食品。而农村电商销售的产品具有天然有机、经济实惠的特点，因此也越来越受到城市中人们的喜爱，拥有良好的市场前景。

1.3 农村电子商务发展拥有优质社会资源

农村电子商务是将“绿水青山”变为“金山银山”的有效途径，其拥有国家政策的扶持，乡村振兴计划、决胜脱贫攻坚战、“三农”等都是近年国家针对农村发展所提出的政策[2]。阿里巴巴、京东、拼多多等电商也加入了农村发展建设中，全国绝大多数的乡镇都建立了农村淘宝、菜鸟驿站、京东物流点等物流运输链，极大地解决了农村电子商务发展中最重要的物流问题。国家政策的大力扶持和这些优质电商企业的加入，推动了农村电子商务模式的快速发展，促进供给侧结构性改革、创新创业、精准扶贫的实现，增加了数千万的就业岗位，是农村经济发展的新动力。

2 农村电子商务发展存在的问题

2.1 物流配套设施不够完善

虽然大部分地区都进行了物流运输站的建设，但在农村地区特别是贫困地区，交通仍旧不发达，物流运输耗时长，这极大地限制了农村电子商务的发展。如在一些农产品的运输上，农村地区的物流一开始就困难重重。因为农村电商发展还不够繁荣，分拣、装货、包装等活只能由几个人承担，产品挑选也没有统一的标准，产品的品质可能不能满足消费者的期待。消费者购买农村地区农产品主要是为了便宜、好吃、无污染、新鲜，但由于农村地区冷链运输机制不够完善，加之物流运输要耗费更多的时间，会影响农产品的质量，产品从卖家手中出发时还是非常新鲜的，但到了消费者手里时可能已经损坏了，制约了农村电商的发展。

2.2 农村电子商务缺乏品牌设计和品牌意识

农村电子商务从业者主要是当地的农民，他们不熟悉农产品的品牌建设方面的知识，以至于没有形成较好的品牌发展，在行业内的竞争能力不强。其次是产品生产标准要求不规范，农村电子商务销售的产品主要还是农副产品。由于农产品的生产具有不确定性，产品一般来自由多户农户，因此，产品的质量可能会有差异，没有统一的标准，分散性极强，这导致产品市场接纳度低，影响农村电子商务的竞争力，是农村电子商务行业发展中一个较大的阻力[3]。

2.3 农村电子商务缺乏专业人才

每个行业的发展都离不开人才的参与，农村电子商务也是一样。人才是一个行业可持续发展的资源，行业的发展和进步需要有专业人才来推动。但目前农村电子商务行业专业人才极度匮乏，一是由于农户的电子信息化能力不够，学习电子信息技术的难度较大，难以独自操作网络平台的账户。二是由于农村的经济发展跟城市仍旧有不小的差距，具有专业能力的人才不愿留在农村工作，即使是留在农村也会选择经济发展较好的地域，如东南沿海地区的浙江、江苏等。这样的行业趋势，让农村电子商务的发展变得逐渐艰难。

3 农村电商发展的对策

乡村振兴战略聚焦的问题是解决农业农村农民问题，打好精准脱贫攻坚战，到2020年全面建成小康社会，实现第一个百年奋斗目标。农村电子商务为农民带来了就业创业的机会，解决了全国数以万计的岗位需求，增加了农民收入。因此，大力发展农村电子商务，是目前精准扶贫的着力点，解决好农民在农村电商发展中的问题，是电商扶贫的主要问题。

3.1 优化产品种类，脱离“农村”限制

农村电子商务的发展主要是以农产品为主，但农产品的运输、储存成本高，竞争优势不显著，存在较大的局限性。农村不一定要销售农村的产品。也可以成为小商品的加工商场，例如义乌、石狮等东部沿海城市的电商发展模式，寻求小商品的生产加工，充分发挥互联网+的优势。也可以改变散户农村电子商务的模式，由一个村、一个镇统一起来，形成地理标志品牌，当产业规模较大时可以聘请专业的人员制定产品标准、宣传网络销售等，建立一个有规范、有组织的农村电商商家。

3.2 加强农村电子商务基础设施的建设

物流运输的最初一公里的建设，关系到整个农村电子商务的发展。俗语说“要想富，先修路”，交通始终和经济发展有着重要的联系。国家应加强对贫困地区，特别是整个西部地区的交通建设投入。西部地区由于地理因素造成的交通困难，人才逐渐流失，经济也难以发展。政府部门要深刻认识到农村电子商务对于农村地区经济发展的重要性，特别是在增加就业机会、增加人民经济收入方向有着重要意义[4]。因此，政府应给予相应的政策，积极鼓励发展农村电子商务，积极建设网络通信，保证地区的网络覆盖率和网络使用质量，积极宣传当地特色产品，形成地标品牌，如赣南脐橙、涪陵榨菜等地标品牌。

3.3 实施人才引进，进行人员培训

农村电子商务的发展离不开人才的参与。一方面，当地政府可以加强人才引进，对引进的人才提供一定经济补助，使专业人员参与到当地的农村电子商务发展中去，带领其向好、向上发展。另一方面，政府可以鼓励年轻人员返乡进行家乡经济建设，对返乡参与农村电子商务发展的人员可以进行一定的经济鼓励。年轻人学习电子信息技术的能力更强，只需进行一定次数的专业培训就能流畅地操作整个系统。且由于故乡情结，返乡人员在学习了专业技术后会更倾向于投入自己家乡的生产建设，只有少数会选择离开，这样更有利于巩固人才。

3.4 全面完善电商扶贫政策

农村发展电商困难重重，因此需要政府政策的大力支持。当前农村电商扶贫的政策改进，主要集中在以下3个方向：（1）加强人才培养、技术指导工作，电商对于大部分地区的农民来说都是从未接触过的领域，对于电商的操作技不熟悉，需要对其进行专业培训；（2）加大农村电商补贴，在进行任何一项商业活动时，都是需要一定本金的，而农村的收入低，能周转的本金少，因此就需要政府对发展电商初期进行一定的经济扶持。（3）加强管理体系实施，在农村电商发展过程中，对政策的落实要有监管体系，以确保各项任务能实施到位。

4 小结

现今，农村电子商务面临着严峻的挑战和巨大的机遇，挑战来自严峻的社会经济形势和农村电子商务自身的缺陷，机遇来自人们追求更高的生活品质和农村电子商务自身的优势。农村电子商务以其自身独有的优势，成为网络销售领域重要组成部分。农村电子商务的发展，促进了脱贫攻坚战略、乡村振兴战略的进程，为广大农民群众提供了创业的机会，推动农民脱贫致富。

[1]卜质琼.“互联网+”形态下农村电子商务发展与创新创业活动的开展[J].农业经济,2019(4):125-127.

[2]安寅平,郭萍.“互联网+”视域下中国农村电商发展的着力点[J].晋城职业技术学院学报,2017,10(4):37-38;47.

[3]谢天成,施祖麟.农村电子商务发展现状､存在问题与对策[J].现代经济探讨,2016(11):40-44.

[4]姚良雪,周钰莹.互联网时代下农村电商发展现状思考[J].现代商业,2019(8):18-19.

本文由茶山竹海创新发展联盟资助

F724.6

A

2095-1205(2020)05-103-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.05.50