地域文化下Q版文创产品设计开发路径研究

高 星

（江苏工程职业技术学院，江苏南通226007）

多年来，不同环境和地区的文化创意事业蓬勃发展，无论是理论研究还是实践创造都获得了巨大的成功，促进了文化与经济市场的双赢发展。但是，其问题也接踵而至。现有地域文创产品的同质化现象严重，难以从造型外观及精神内涵方面体现不同地域文化特色的差异；部分文创产品对地域文化的理解和表现往往流于形式，只是对地域文化元素的简单复制或刻意模仿；设计师在强化地域文创产品文化特性的同时却忽视其实用功效，导致此类产品缺乏市场推广空间，难以实现消费者尤其是年青一代在物质和精神方面的双认同。通过以上分析我们发现，地域文创产品不仅是承载文化价值与经济价值的物质载体，更是将有深度、有内涵的地域文化深植于现代产品的一个艺术化创造过程。从这个角度来看，新颖、富有生机的Q版文创产品设计符合具有现代感地域文化传播及实现市场认同的可行性。因此，结合Q版文创产品的设计特点，详细分析基于地域文化的Q版文创产品开发流程，从而为此类产品设计提供一定的创作思路和灵感。

一 地域特色下现有文创产品现状分析

（一）产品定位盲目

地域文创产品是兼具深厚文化底蕴及实用功能的创意类设计产品，传达着设计师对文化意涵的深刻理解以及功能属性的准确把握。但从地域文创产品的设计现状来看，脱离实际生活的风格定位使此类产品的观赏性大于实用性，从而拉开了与消费者之间的诉求距离。因此，该类产品设计定位需始终把握两点：一方面，产品能够准确把握地域文化精髓，不流于形式，不生搬硬套，力求实现地域文化的活态转化。另一方面，从设计形态、设计属性角度提升产品在消费者日常生活中的存在感，从而最终实现此类产品的市场价值。

（二）产品设计同质化

同质化现象在不同地域与文化背景下的文创产品设计中屡见不鲜。究其原因，相同的产品类型、相似的产品外观导致此类文创产品给消费者带来审美疲劳，降低了消费者的购买及使用欲望。因此，地域文创产品在展现地域文化特色、彰显地域文化元素的前提下，更应充分挖掘此类产品在类型和外观方面的多元化、生活化，考虑人们喜闻乐见的、符合现代生活方式的、满足物质与情感诉求的设计标准来建立与丰富产品的整体结构，拉近产品与消费者之间的距离，从而延长此类产品的生命周期。

（三）文化内涵缺乏

现有地域文创产品在视觉外观方面具有典型的地域性文化趣味和创意，但仅仅只是将一些具有符号指代意义的元素直接运用到图案构成或造型设计中，缺乏对地域文化精神的深层次理解及挖掘，无论在装饰形态及情感诉求方面都显得单一。因此，对地域文化的再挖掘更倾向于以组合、混搭以及重构的方式去找寻地域文化元素的内在联系，从灵活转化与持久发展的角度探究本土文化精神的深刻内涵，才能以具有温度的设计形式实现精神价值的有效传承，彰显地域文创产品的文化代表性。

（四）情感诉求单一

地域文化具有多面性，不同设计师对地域文化的观点及情感也各有侧重。而现有文创产品的设计多倾向于传统元素的传达，其表现形式也相对单一化和独立化，缺乏情感传达的连续性和整体性。因此，产品设计需要在相对统一的主题或系列规划下，将具有典型指代性的地域文化典故、特产、自然风貌、特色建筑、民俗风情整合、提取，以强调多感官感知的综合性体验来丰富产品的情感输出，以顺畅的交流沟通功能实现文化内外精神的有效结合，实现产品与消费者在情感认同方面的契合[1]。

二、Q版文创产品设计特征

（一）主题化

主题化是文创产品设计的重要方式，具有地域特色的历史、文化、城市、自然、神话童话故事等都是主题化文创产品设计的主要实现路径。而在Q版文创产品设计开发过程中，主题化的系列感、整体感与现代感塑造尤为重要。主题化Q版文创产品并非以单一设计形式出现，而是选取地域文化中具有鲜明特色的某一或某几个情节以及场景环境，通过步骤化、阶段化的产品形式进行内容叙述，并以局部或整体的产品造型进行内涵底蕴的传达，从而形成在形式与内容、物质与精神上完整流畅的设计表述，并使主题化设计方针得到落实。此外，主题选择的现代感也是Q版文创产品设计中不可忽略的部分。由于主题选择大多来源于已成熟的文化元素，极易造成内容与消费者尤其是青年一代在意识形态方面的隔阂。那么，此类主题文化元素的呈现形式就显得尤为重要，需要寻找成熟文化元素与年轻消费者喜闻乐见的物质形式之间的契合点，以达到现代感的有效结合。

（二）轻量化

与传统文创产品相比较，Q版文创产品的轻量化与便利化是其最大的特征，也是制定其产品类型和设计外观形态、功能的重要衡量标准。从文字角度理解，“轻量”意味着反对臃肿与拖沓，强调以产品形态和功能的舒适感为消费者带来轻松愉快的体验。那么，在衡量产品设计“多”与“少”的过程中，不仅要求设计师去挖掘产品在某一或某几个生活场景中的被需要程度，更需要为消费者提供使用产品获得的轻松愉快的情感经历。所以，Q版文创产品的轻量化必须从两个方面实现：首先是形态的轻量化。这意味着此类文创产品相对于传统的文创产品更轻巧和便于携带，从而降低了消费者的使用困难；其次是功能的轻量化。现代社会的高压力与强节奏使消费者更倾向于舒适而简单的产品操作流程，流畅的产品使用功能会降低消费者的操作压力并提供轻松、愉快的感官经历，这对于增强文创产品的市场价值具有重要作用。

（三）娱乐化

“娱乐”是一种使用自己或他人的技巧来表现喜怒哀乐而使与受者喜悦、放松，并带来一定启发性和感悟性的活动。现代社会生活的高速运转使人们终日奔波于工作和基本生活需求之间，有限生活空间的压抑反而促使娱乐活动的范围不断扩大，人们不断寻找身边具有趣味性的活动以调节身心，如歌、舞、游戏、保健、医疗、形体、美化，甚至劳作活动等。而在不同的社会时代和压力下，娱乐所表现的形式及作用也有所差异。而转移至产品设计，乐趣跨越实用而成为人们关注产品的首要因素，无忧无虑、无负担式的精神追求转化至产品本身则更多地反映于主题内容和精神诉求方面。Q版文创产品所具有的外观形式和文化主题应以更加贴近生活、引发现代人群尤其是年轻人兴趣的形式予以体现，精神内涵的诉求与传达则尽量避免过分的老套与说教，以具有享乐性的产品体验来放松人们紧绷的神经并获得快感经历。

三、地域文化下Q版文创产品设计开发流程

（一）Q版文创产品可行性市场调研

地域文化下Q版文创产品设计是一个基于充分市场调研的过程，主要分为两部分：一方面，对地域文化及现有地域文创产品的市场调研。地域自然风貌、特色建筑、民俗风情是一个地区经历了长期的历史发展而形成的具有深厚内涵底蕴的空间环境，是地域文创产品设计的最大灵感源，而经由现代文明洗礼的现代地域文化则体现出与传统地域文传截然不同的气质与风貌[2]。因此，对地域文化的市场调研不仅要扎根于传统地域文化，更是要深植于现代地域文化。而现有地域文创产品市场调研则为Q版文创产品设计开发提供了更多的设计与市场经验，其所彰显的设计优劣势是设计师所关注的重点。另一方面，对Q版地域文创产品的受众者调研。作为现代消费者尤其是青年一代来说，由于受到复杂经济环境以及多元文化意识的冲击，传统产品消费观念中对实用性的关注已经逐渐转移至乐用性，即产品属性在满足基本功能需求的基础上更侧重对人情感、精神的愉悦享受。那么，针对地域文创产品消费者的市场调研需要从其工作学习、日常生活、休闲娱乐等方面进行分析，通过总结其工作生活状态、情感精神诉求来归纳他们对Q版文创产品的需求和关注点，从而做到设计实践的有的放矢。

（二）Q版文创产品设计实践

在完成对地域文化、现有地域文创产品以及消费对象的市场调查后，我们将获得有关于Q版文创产品设计开发的第一手资料，这对于在设计过程中挖掘灵感创意、调整设计方向尤为重要。首先，地域文化的层次、维度、方向众多，为了使整体Q版文创产品更具风格化，我们需要从地域文化资源中选择特色鲜明、故事性强的元素来进行设计转化，从而形成具有典型主题关联和叙述性的产品系列或类型。一般来说，地域资源可划分为物质资源、制度资源和精神资源，所涉及的自然环境、建筑构造、人文风情和礼仪制度都是极具象征性和符号性的设计转化资源[3]。其次，在确定设计资源的前提下，提取其中的元素（包括线条、色彩、造型、图案）等进行重构式组合、混搭。摆脱传统地域文创产品过于僵化的设计思路及设计语言，不生搬硬套，不刻意模仿。在准确把握Q版文创产品特征的前提下进行地域文化资源的整合以及文化元素的传达，从而凸显产品主题的风格化以及外观形态的个性化。再次，从拓展市场占有率的角度出发，Q版地域文创产品设计开发的品类必须与现代生活息息相关，产品质量能够得到市场考验，由此才能在延长此类产品市场价值的同时建立品牌效应，使其在实现文化传承的同时能够有效促进地域文化产业的发展，实现物质与精神的双赢。

（三）Q版文创产品设计反馈

Q版地域文创产品的设计开发活动结束后，可以通过针对消费者满意度的调查来获取设计反馈，从而为设计改进及市场推广提供有效的数据资料。此类消费者满意度调查采用对比法进行，主要针对设计产品和消费对象两方面，通过不同标准下不同组别的对比分析来获取最终数据并为设计师获取更为准确、客观的结论。例如，选取的设计对象可设定为传统文创产品与Q版文创产品的样品对比，也可以是Q版文创产品中不同类型的样品对比。而不同消费对象的划分则可以按照年龄、性别以及学历等标准进行，比如20～30岁与30～40岁年龄组、男性与女性组、学生与工作人群组等等。不同人群在看待同一组样品时所折射出的偏好差异一定会为Q版文创产品的设计开发提供更为多维、深刻的信息反馈，从而帮助设计师不断调整设计视角，实现Q版地域文创产品的设计优化。

四、总结

文创产品具有文化传承和实用美化的双重作用，是地域文化活态转化的重要表现形式。而现有文创产品虽然在传承地域文化、拓展市场价值方面获得了一定的成功，但与消费者尤其是年青一代还存在较大的认知隔阂。因此，改变现有文创产品的形态与特征，以获得青年消费者的审美及情感认同就显得尤为重要。Q版文创产品具有设计新颖、造型独特的特点，其产品外观及形式能够有效激发青年消费者的认知及购买欲望，在实现市场价值同时也实现了地域文化的情感传达，是一种具有积极作用的现代感文化载体。