以创意产业视角看包装设计

毛萍

摘  要：现代商品包装随着市场经济的不断发展以及消费者需求的不断变化而发生了根本性的改变，对产品的保护功能已经不再是商品包装的唯一功能，展现商品个性、吸引消费者兴趣、品牌文化宣传等都成为了现代商品包装的衍生属性.本文基于文化创意产业视角对现代商品包装设计进行研究，以文化创意产业概念和现代包装设计存在的问题为切入点，探寻文化创意产业对包装设计产生的影响，找寻基于文化创意产业视角下的包装设计创新性应用研究，为实现包装设计与文化创意产业融合发展找寻发展方向。

关键词：商品包装设计  文化创意产业  融合发展  创意产业

中图分类号：F719                              文献标识码：A                 文章编号：1674-098X（2020）08（b）-0101-03

Abstract： Modern goods packaging with the continuous development of market economy and the constantly changing consumer demand and there has been a fundamental change， the protection of product function is no longer the only function of commodity packaging. Show personality， to attract consumers with interest， brand culture promotion and so on all has become the modern commodity packaging of derivative properties. This article is based on cultural creative industry perspective study of modem commodity packaging design， to culture creative industry and the modern concept packaging design problems as the breakthrough point， explore the cultural creative industries on the impact of packaging design， to find based on the perspective of cultural creativity industry innovative packaging design application research， in order to realize the integrated development of packaging design and cultural and creative industry to find the direction of development.

Key Words： Commodity packaging design; Cultural and creative industries; Integrated development; The creative industries

隨着改革开放的不断深入推进，我国的经济建设已经达到一定的水平，经济转型已经是大势所趋。当前，我国已明确提出以文化产业作为国民经济发展的重要支柱，全面推行文化创新战略政策，文化创意产业应运而生。而商品包装行业是近年来我国新兴的一种朝阳产业，随着我国物流体系的不断完善以及电子商务的不断发展，包装产业的社会需求将进一步扩大，在我国文化创意产业发展的大环境背景下，包装设计行业如何有效借助创意产业的东风实现行业的创新突破就具有十分重要的意义。

1  文化创意产业概述

1.1 文化创意产业的概念

文化创意产业的概念最初是2009年我国国务院颁发并公布实施的《文化产业振兴规划》一文中提出的，并与影视、动漫以及出版三个产业一起被并入到文化产业当中。作为一种新兴产业，文化创意产业是指人们通过使用现代化的高科技手段，将自身的智慧和想法与文化资源进行融合，进而实现创意提升，其核心理念就是人脑、电脑、文化三者合一，实现更高的附加价值，文化创意产业可涵盖在社会经济发展的众多领域当中。

1.2 文化创意产业的发展概况

文化创意产业是一种新兴的概念，不同国家和不同区域对创意产业概念都具有不同的理解。当前我国的文化创意产业发展主要集中在品牌战略发展中，由于当前我国市场中，产品的同质化发展日趋严重，产品包装急需增加产品的附加价值，将文化创意产业理念应用到广告传播和包装设计方面是未来发展的主流趋势，因此，我国越来越多的企业都将企业的经营战略重心放在了文化创意产业下的包装设计创新发展当中。

2  当前我国商品包装设计存在的具体问题

时代在发展、环境在变化、社会在延承、文化在凋零，市场经济发展的种种背景变换都给商品的包装设计提出了挑战，简单的保护、运输、美化职能也不再是包装设计参考的唯一。

2.1 千篇一律的视觉设计

简单明了的设计理念一度是成为我国包装设计的全新潮流，市场中的任何商品不分种类的都在包装设计上极度追求理性的色彩搭配和大面积的留白，这种千篇一律的包装设计给消费者的视觉带来了长时间的冲击，审美疲劳也就成为了必然。

2.2 缺乏文化传承

现代商品包装已经逐渐脱离了对华丽外表的追求，以及奇装异性表述，文化性成为了商品包装设计追逐的新宠儿，将文化与商品进行有效融合能够大幅提升商品的质感，提升消费者的认可度。然而当前我国商品的包装设计往往将文化生搬硬套在商品包装上，丢失了文化的深度，商品也落于俗套，商品包装并未获取真正的文化传承，也就难以实现生命力的持久绽放。

2.3 包装过度浪费

现阶段，我国的商品包装设计一味地追求材质的奢华以及构造的繁复，在近乎畸形的价值观引导下丧失了绿色环保的设计理念，不仅极大地提升了生产成本，还造成了包装的过度浪费。

2.4 设计形式缺乏创新

抄袭和模仿一直是我国商品包装设计发展的主旋律，设计师的懒惰以及“拿来主义”阻碍了我国包装设计的发展，中国设计一直难以找寻到属于自己的创新发展之路，缺乏原创、缺乏民族文化特色才是我国包装设计难以走向世界的症结所在。

3  文化创意产业发展对我国包装设计产生的影响

3.1 提升了包装设计的艺术化需求

艺术行业的发展是文化创意产业的核心所在，也是现代社会发展对文化创意产品的根本需求，文化创意产业推动了社会各行各业对高品质、高层次的艺术追求，也推动了商品包装设计对艺术化的需求。文化创意产业背景下的消费者对产品的需求不再局限于质量和品质，还要重视购买和使用过程中的精神获取，这就凸显了消费者对产品包装的文化性需求，包装设计要想在创意产业视角下得到创新发展就必须关注设计的艺术化体现。

3.2 推动产品包装设计的产业升级

文化创意产业是一种多元化的组合型产业，它涵盖了现代服务业和创意产业，现阶段，我国多数大型城市都着手构建了文化创意产业园，作为文化创意产业的组成部分之一，包装设计通过文化创意产业园的资源背景，获取了更多的政策支持和资源推动，逐渐形成了包装设计的产业聚集，使得包装设计产业得到了全面的升级。

3.3 促进包装设计与相关领域的互融发展

包装设计在市场经济中并不能够独立存在，其产业的创新发展离不开其他相关学科产业的支持。现代产品包装设计要想形成完整的体系就必须与交叉领域形成互融，实现共同进步。在文化创意产业的推动下，产品竞争的核心逐渐转变成文化创意，社会各个领域都逐步开展文化创意实践，包装设计将获得更加完善和广泛的产业互融环境，包装设计与相关领域的互融发展将呈现显著的上升趋势。

4  基于文化创意产业视角下的包装设计创新性应用研究

4.1 对包装设计材质的创新性应用研究

人类智慧的强化和科学技术的进步推动了材料领域的发展，这就给商品包装设计在材质选择上提供了更多的可能性，也给设计师的理念转化成现实提供了重要的技术支撑。在文化创意产业的影响下，包装设计在材质方面得到了创新性的发展应用，复合材料、环保材料都给包装设计增添了材料组合的可能性，使包装材料在质感、成型、视觉感官上都凸显了文化创意的属性，包装设计更加具有区域性特色，更加具备原生态属性。

4.2 对包装设计结构的创新性应用研究

现代社会包装设计在结构方面已经呈现出多元化的发展趋势，陈列式、手提式、间壁式、摇盖式、开窗式、天地式的包装结构层出不穷，却也使得包装结构落于俗套，无法给消费者带来新颖的感觉。在文化创意产业视角下，包装结构向着其他领域的元素靠拢，典型建筑、卡通动漫、区域文化、地域山川，任何世界中存在的流行元素都可以作为包装设计的结构选材，再配比关联性的故事结构，使得包装设计结构更具备可持续发展性，给消费者带来购买和收藏的欲望。

5  结语

基于文化创意产业视角下的包装设计已经摆脱了传统保护商品的单一属性，更多地担负起了产品宣传、品牌建设以及文化传播的责任。文化创意产业的开展为包装设计的创新性发展创造了良好的发展环境，为包装设计的多元化创新发展提供了丰富的形式和资源，设计师要将文化创意产业与包装设计进行有机的融合，进而全面提升我国现代包装设计行业的整体水准，以文化为滋养，唤醒中国包装设计沉睡的生命力。

参考文献

[1] 吴玉，沈永宝.浅析淮安市创意休闲观光农林业发展模式[J].农学学报，2020，10（4）：93-100.

[2] 李佩.文化创意产业发展下包装设计的创新性探究[J].工业设计，2017（7）：88-89.

[3] 陈义挺，龙宇，赖瑞联，等.积极发展创意农业助力乡村产业振兴[J].发展研究，2020（1）：85-90.

[4] 李莎莎.包装文化创意产业提升D市城市核心竞争力的路径研究[D].株洲：湖南工业大学，2019.

[5] 李佩.文化创意产业发展下包装设计的创新性探究[J].工业设计，2017（7）：88-89.

[6] 武丽芳.基于“五色观”的文化创意产品设计应用路径研究[D].徐州：中国矿业大學，2019.